尼爾森還表示，儘管每年播出的節目數量相對穩定，但我們發現大多數電視型別的社交媒體活動都出現了大幅增長。不出所料，談話類節目和新聞節目、家庭電影和所有流媒體服務，在社交網路上引發的熱議出現了大幅上升。
然而，該公司表示這一趨勢有一個明顯的例外：體育直播。尼爾森指出，最近NBA總決賽、大師賽和2020年奧運會等重大活動的暫停和取消，對各種體育愛好者都產生了影響，但希望與國內體育迷建立良好聯絡的營銷人員和品牌，可以通過現實世界的社交媒體行為來密切關注他們的體育以外的愛好。
尼爾森總結道，現在比以往任何時候都更重要的是，品牌要找到合適的受眾、設定正確的基調併為未來做好準備。它指出，以體育為主的網路和廣告商有機會在其他電視節目中找到目標受眾，並順應近期電視消費增長的勢頭。分析師認為，社交電視觀眾的重疊是識別和跟蹤這些社交體育迷觀看談論內容的方式。在這個空前的時代，社交電視喜好度資料可以為體育廣告商和希望瞭解合作的體育社群提供啟發。