PQ media釋出了“2023-2027年全球媒體消費者使用預測”，美國消費者在廣告支援媒體上花費的媒體時間不到一半。幾年後，世界各地的消費者也將加入到這一趨勢中。分析發現，在美國，廣告支援的媒體去年佔媒體時間的45.7%，低於2017年的50.2%。

PQ Media預計2027年這種下降趨勢將繼續下去，廣告支援的媒體只佔美國消費者媒體時間的41.5%。

在全球範圍內，這種趨勢是相似的。去年，PQ Media報告顯示全球消費者將53.7%的媒體時間花在了廣告支援媒體上。這一數字低於2017年的58.5%，並應在2027年降至多數門檻（49.2%）以下。

PQ Media的分析表明，去年全球消費者對媒體的使用增長了2.7%。在此之前，2021年增長放緩（+1.7%）。在疫情的推動下，2020年的增長是15年來最快的（+3.3%）。今年應該會再次出現減速，PQ Media預計消費者媒體使用量僅增長0.6%。

PQ Media預測，今年數字媒體使用量將增長6.6%，而傳統媒體使用量將下降2.7%。

報告中的其他亮點包括:

  • 去年，全球消費者平均每天訪問媒體約8小時，高於2017年的7.14小時。
  • 數字媒體在媒體時間中所佔的份額從2017年的25.5%上升到2022年的35.3%，在短短5年內增長了近10個百分點。
  • 雖然Z世代在數字媒體上花費的時間份額最高，但千禧一代每週在數字媒體上花費的總時間最多（23.5小時）。
  • 在追蹤的22個數字媒體渠道中，去年移動影片的使用量相對增長最快，達到18.6%。
  • 在傳統媒體中，去年只有紙質書籍、OTA廣播和紙質報紙的使用量出現增長。
  • PQ Media預計傳統媒體的使用量不會再出現正增長。

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