Nielsen IQ的一份報告“2024年年中消費者展望”顯示，全球認為自己的財務狀況比去年好的消費者所佔比例幾乎與認為自己的財務狀況比去年差的消費者所佔比例一樣高（分別為30%和32%）。

例如，在2022年中期的調查中，認為自己生活更糟（37%）和更富裕（25%）的消費者比例之間存在12%的差距。

實用主義依然盛行，大多數人（54%）會避免浪費，只買有用的東西；43%的人表示，他們在家的時間更多，外出的時間更少。

報告發現，削減最大的行業是戶外娛樂，淨負支出意願為21%，與新年報告（-21.6%）相比沒有變化。

自今年年初以來，消費者放鬆的一個行業是戶外餐飲。最新報告顯示，該行業的淨負支出為-19.1%，低於年初的-25.8%。

但是，家庭娛樂（從-7.9%下降到-10.4%）、社交活動（從-9.8%下降到-13.7%）、節日慶典/特殊場合（從-12.2%下降到-16.8%）等行業的淨消費消極情緒有所惡化。

與此同時，支出增加最多的領域仍然是公用事業，淨積極支出意願為18.9%（低於+20.6%），其次是教育/兒童保育（+15.5%，略高於+14.8%）。一個明顯下降的領域是醫療訪問，支出意向從年初的+15.8%下降到+8.2%。

至於食品雜貨和家庭用品，消費意向的淨變化也有所下降，從+19.1%降至+12.2%。在這一類別中，新鮮農產品的淨正消費意願仍然特別高（+21.3%）。醫療保健支出意向從年初的+12%降至+3.7%。

預製食品和套餐的淨消費情緒仍為負（-15.9%），與新年調查相對持平。在食品雜貨和家庭用品中，酒精飲料的前景再次最糟糕，淨負支出計劃為-20.3%，不過略好於上次調查的-23.1%。

調查的其他亮點包括：

  • 67%的消費者可能會因為價格較低而嘗試更換或嘗試新品牌。
  • 65%的消費者正在轉向購買更大的散裝包裝產品。
  • 約56%的消費者表示，他們可能會多花一點錢，讓一週中的某一刻或某一天變得更特別或更愉快，Z世代和千禧一代的這種情緒高於年齡較大的消費者。
  • 62%的人可能會在家庭體驗上花更多錢，以節省餐廳和娛樂費用，千禧一代中這一比例最高（65%），嬰兒潮一代最低（54%）。
  • 年輕一代（約60%）比嬰兒潮一代（42%）更有可能在方便使用的格式上花費更多。
  • 一半的受訪者可能會比以往更多的購買自有品牌產品。


​文件連結將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可查閱！