根據獨立諮詢公司 R3（勝三）的最新報告，中國的 OTT 和數字移動媒體在 2019 年價格漲幅將持續擴大。這一趨勢背後的支撐源於穩健的居民消費支出，這得益於總體穩定的巨集觀經濟環境、對物價上漲的心理預期以及銀行的低利率。

OTT (Over The Top) 是指由運營商之外的第三方基於網際網路提供的應用服務，目前國內以網際網路電視為主要終端

2018 年度媒體總支出比去年同期增長 9.3％，持續表現出自 2016 年以來的上升趨勢。

影音娛樂類 APP 媒體價格將平均增長 17.3％

中國媒體整體價格漲幅繼續受到智慧手機的普及以及大眾對手機新聞、娛樂和其他日常應用的依賴影響。據估計，截至 2018 年 6 月，中國有 7.88 億人使用行動網路，佔網民總數的 98.3％。

社交媒體、視訊、影音娛樂類APP媒體價格預期將平均增長 17.3％，超過日漸飽和的新聞類 APP。像今日頭條這樣的熱門新聞分發 APP 收穫了約 90％ 的總曝光，給傳統紙媒帶來很大的衝擊，後者的媒體價格漲幅持續負增長。

OTT 視訊流發展迅猛，趕超電視及 PC 視訊

OTT 領域中，視訊流在中國蓬勃發展，三大玩家（阿里巴巴，騰訊和百度）在使用者數量和廣告收入均獲得持續增長。 OTT 端的視訊廣告曝光份額已超越 PC 端，達 19.3％。 五倍於傳統電視的媒體價格漲幅，意味著 OTT 端視訊正在快速追趕，甚至是超越傳統電視網路。

雖然對視訊格式廣告的需求持續高漲，但前貼片廣告（指定劇/電影/欄目）的價格增長率仍為最高，達到 20％。源源不斷的資金投入被用於製作優質節目內容，助推了前貼廣告價格漲幅不斷走高。

更便捷的出行交通推動了對廣播和視訊的需求

在中國，作為主流的公共通勤交通工具，高鐵（HSR）和地鐵正在推動二、三線城市對廣播和視訊內容的需求。通勤大眾渴望娛樂消遣，廣告商正好利用通勤時間來觸達大量受眾。

中國所有城市的廣播媒體漲幅連續第二年超越電視。得益於社群新聞廣泛的關注度，地方臺獲得了更多話語權。這尤其體現在一線城市，其廣播媒體價格漲幅甚至超越戶外媒體。