騰訊安全聯合釋出《2020中國移動廣告反欺詐白皮書》，深度揭秘三大反欺詐主流模式

受疫情衝擊，各類線上促銷、直播及短影片帶貨等移動廣告在2020年迅速“跑火”。然而，大幅攀升的流量價值在一定程度上催生了更多的廣告欺詐行為。同時，隨消費需求下降，廣告預算也在銳減。對於廣告主來說，廣告費用的每一分投放都需要更加謹慎。找到能夠實現投放效益最大化的乾淨移動廣告流量，成為了廣告主們關心的頭等大事。

針對這一現狀，騰訊安全天御、騰訊防水牆和InMobi聯合釋出了《2020中國移動廣告反欺詐白皮書》，在深度揭秘當前移動廣告欺詐常見場景、作弊手段的基礎上，分析移動廣告反欺詐三種主流模式，提出依託SDK整合模式從流量源頭預防是移動廣告反欺詐的趨勢。 

 

關注騰訊安全（公眾號TXAQ2019）

回覆移動廣告白皮書獲取PDF

《白皮書》重點已劃好，速看：

移動廣告欺詐損失約為180億人民幣

《白皮書》稱，2020年廣告主因移動廣告欺詐導致的損失約為180億人民幣。這一數字比2019年預估的200億減少了10%，但整體損失規模仍然驚人。《白皮書》同時也提到，2020年移動廣告流量中疑似無效流量佔比整體有所下降，黑產有湧向直播和短影片等熱門領域的趨勢。

超八成移動廣告欺詐發生在品牌廣告領域

品牌類廣告由於介面和平臺眾多，缺乏完善的效果監測系統，成為移動廣告欺詐的重災區。統計資料表明，80%-85%的廣告欺詐行為都發生在品牌類廣告場景中。

這類欺詐常出現在媒體方為了“補量”，僱傭刷量工作室刷量獲益；KOL刷影片播放量，騙取品牌廣告費；網路電視劇刷播放量，產生大量無效廣告流量；各種爬蟲帶來的無效流量消耗著廣告主預算。 

與此同時，效果類廣告因更為精準地直指流量轉化效果，也成為流量黑產的重要目標，主要包括基於安裝的作弊和歸因誤導兩種。

移動廣告流量黑產一方面透過偽造點選、安裝和活躍來騙取廣告主的廣告費用；另一方面也會將自然安裝和類似InMobi等乾淨的第三方安裝流量，歸因為自己渠道的流量來騙取廣告主費用。

機器人流量和“人肉流量”是主要作弊手段

《白皮書》表示，當前移動廣告黑產主要採用機器人流量作弊手段和“人肉流量”作弊手段兩種方式進行欺詐。

透過指令碼、模擬器、群控等手段製造非人類流量，流量黑產能夠成功繞過各種資源限制、提高訪問頻率，擠佔有效流量空間；而藉助域名和App變造及眾包流量的高階做法，讓真人產生的無效流量將給廣告主帶來更大的防範壓力。

廣告欺詐獲利成本大幅提升，面臨更高法律風險

除了廣告主不斷採用更高階的反欺詐手段來過濾和限制欺詐流量之外，眾多的核心媒體也開始利用法律的武器來維護平臺利益。

伴隨媒體維權意識提升和相關政策支援，移動廣告欺詐將面臨更高的法律風險，這有利於整個移動廣告行業欺詐局勢的緩解。

欺詐不會消失，從源頭預防成為主流

廣告主、第三方平臺以及媒體方在長期的反欺詐鬥爭中，已經總結出JavaScript模式、API模式和SDK模式等三大主流模式。

三大主流模式並行下，移動廣告反欺詐態勢呈現出有所緩解的趨勢。隨著欺詐行為的不斷演變，廣告主反欺詐手段也日益向專業化、複雜化發展，移動廣告作弊獲利會越來越難。

《白皮書》認為，移動廣告反欺詐在未來將面臨更多的不確定性。出於利益的驅動，欺詐者會不斷升級其作弊手段，使其更難被發現，不斷侵蝕整個移動廣告生態系統。

在這個背景下，反欺詐預防的效果要遠大於事後的追溯和補救，源頭預防已成為廣告主、品牌主、媒體和使用者都認同的趨勢，無感驗證API和能夠直接展示媒體端底層資料的SDK整合模式，勢必成為中國移動廣告反欺詐的主流模式。

流量欺詐黑產持續“進化”，預防需多方共同努力

然而，單一企業或廣告主與持續“進化”的流量欺詐黑產相比，技術手段迭代成本高、收效低，無法應對這一挑戰。

而隨著不管是品牌商還是消費者，對於透明度的需求都很強烈，移動廣告越來越透明將成為未來趨勢。這也需要更多廣告主、媒體、第三方檢測和驗證公司的參與和支援。

為幫助企業廣告主斬斷流量欺詐源頭，騰訊安全天御攜手騰訊防水牆打造出了一套營銷質量最佳化的整體解決方案。利用環境、虛假流量及可見性驗證，騰訊安全天御營銷最佳化解決方案能在10ms內完成對廣告曝光的實時識別並輸出結果，一旦發現虛假流量，廣告主可及時對流量取消曝光，真正實現了對流量的有效“過濾”，同時由於是競價前過濾，減少廣告主和媒體之間的扯皮。

同時，依託騰訊防水牆在黑灰產情報感知、團伙挖掘、黑產溯源等方面的能力，天御還透過詳細的案件分析，幫助客戶獲取最新黑灰產資訊，深度挖掘其背後的黑產團伙，還原作弊工具和刷量手法，以防止刷量給企業帶來巨大損失。

未來，騰訊將以自身反欺詐能力為依託，協同生態夥伴，助力企業實現流量源頭反欺詐預防，發揚科技向善，護航業務安全發展。