根據世界廣告商聯合會（WFA）和2CV的一份新報告，在高階營銷人員中，最廣泛的共識是數字營銷技能（87%）以及資料分析和洞察力（85%）很重要。

接受調查的近700名高階營銷人員認為，掌握這些新技能的人（88%）對市場瞭如指掌。不僅如此，許多高階營銷人員還認為，文化敏感度（80%）、商業敏銳度（78%）和創業精神（75%）等技能對從事營銷工作的人來說很重要。前數字時代的營銷人員可能會認識到這些是他們自己成功的基石。

雖然全球化思維（71%）和營銷基礎知識（67%）也是重要的技能，但很少有受訪者認為銷售經驗（44%）和學術成就（31%）是營銷領域的重要技能。

高階營銷人員認為有很多個人技能很有價值。例如，靈活性很重要，91%的受訪者提到了這一點。

除了靈活性，91%的受訪者還將以下要素列為當今營銷人員的重要個人特徵：

激情

活力

好奇心

道德也被認為很重要，近90%的受訪者認為這一點值得注意。公眾對廣告從業者的標準和研究表明，1/4的營銷人員被迫在工作中使用不道德的營銷策略，這一點值得注意。同樣的研究也顯示，92%的營銷人員認為自己是道德的。

與此同時，大多數受訪者也認為許多其他個人特質很重要，從勇氣（88%）到創新（88%）、領導力（87%）、創造力（86%）、同理心（86%）和效率（86%）。在某種程度上，邏輯性（81%）和直覺（77%）也是重要的特徵。


PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可！