參與媒體品牌選擇的營銷人員和代理機構的大多數受訪者表示，他們在過去一年為公司或客戶所做的營銷或廣告取得了一定程度的成功（67%）或非常成功（25%）。但是，是什麼因素促成了這一成功呢？

Advertiser Perceptions要求受訪者根據對2019年營銷和廣告成功的貢獻對以下因素進行排名：

  • 媒體
  • 創意
  • 技術
  • 員工

2019年媒體對營銷成功的影響最大，43%的受訪者表示自己的營銷/廣告“有些成功”，並將媒體列為這一成功的頭號因素；還有35%的受訪者認為由於媒體他們的營銷“非常成功”。

緊隨其後的是技術。約1/4的受訪者表示，去年營銷成功的主要貢獻者是技術，而那些報告“非常成功”的受訪者中略高於“有些成功”的。

近1/4的受訪者（24%）將創意被列為2019年營銷“非常成功”的頭號因素；還有15%的受訪者由於技術他們的營銷“有些成功”。

約46%的受訪者表示，他們今年的廣告/營銷預算將比2019年增加，超過3/4的受訪者（77%）將增加的預算用於付費媒體。

除了付費媒體，略低於一半的受訪者會將部分額外預算用於資料（45%）和廣告/營銷技術（44%）。

此外，營銷人員逐漸意識到，分析的成本和需求可能會侵佔他們的媒體預算。超過2/5的受訪者（43%）表示，不斷上漲的成本和分析需求將與他們針對媒體的預算展開競爭，認為情況並非如此的受訪者比例從去年的43%降至今年的33%。

199IT.com原創編譯自：Advertiser Perceptions 非授權請勿轉載