7月，馬斯克出人意料地透過推特宣佈，社交媒體平臺現在將被稱為“X”，採用新的標誌，同時保留原有推特品牌的許多元素。馬斯克表示，使用者將不再發布“tweet”，而是釋出“x”。Linda Yaccarino, X的新任執行長，試圖澄清這些變化，稱“X”代表了未來無限互動的狀態，整合了音訊、影片、資訊和支付/銀行等功能。儘管有這樣的願景，唯一明顯的變化是平臺的新名稱和標誌，而其他元素，如術語“推特”，網站的搜尋欄，以及第三方網站嵌入推特上的藍鳥標誌保持不變。

其結果是一種脫節的使用者體驗，讓人感覺非常困惑。這次快速的釋出遠遠沒有達到一個有凝聚力的戰略重塑的效果，讓內部人士懷疑，這是否更多的是試圖轉移人們對Meta的直接競爭對手Threads的關注，後者於今年夏天早些時候推出。根據Yaccarino的說法，與Threads定位為基於文字的對話應用不同，“X”渴望轉型為一個提供“一切”的平臺。但是，目前，“X”需要向廣告支援的媒體市場證明，它首先可以做正確的“事情”。

勞動節那天，馬斯克又回到了新聞圈，他在推特上說，儘管在Yaccarino的領導下，他努力加強廣告主的支援，但未知因素還沒有完全顯現出來。馬斯克聲稱，廣告收入下降了60%，表面上是由於反誹謗聯盟（ADL）的壓力，但最近的研究發現，其他問題也在起作用，這可能意味著未來會遇到更多困難。

調查顯示，47%的受訪者認為，現在的“X”對營銷人員來說“表現不佳”，或者“可以做得更好”。這與社交媒體行業15%的平均水平形成鮮明對比。表現不佳的三大原因分別是擔心品牌安全（59%）、缺乏創新/創意機會（55%）和缺乏高質量的銷售團隊（50%）。

在一個不斷髮展的數字環境中，Twitter蛻變為“X”代表著向重新定義和擴張邁出了大膽的一步。但是，消費者和行業利益相關者的初步反饋表明，品牌認知脫節。