SmartBrief對品牌營銷人員和廣告代理商進行了調查，以瞭解營銷人員對網路潛在客戶生成的理解和態度，特別是登入頁面。

登入頁面

轉化率

根據調查，超過30%的受訪者預期平均轉化率為10%或更低，超過一半的營銷人員預計平均轉化率為20%或更低。我們驚訝地發現，少數受訪者預期轉化率可達到50%或更高！

A/B測試

只有24.5%的受訪者說他們“總是”或“經常”測試他們的登入頁，16%的受訪者“從不”測試他們的登入頁。

表單欄位

SmartBrief建議在登入頁面上使用五個或更少的表單欄位，大多數營銷人員同意這一點。大約70%的受訪者使用四個或更少的表單欄位，93%的受訪者使用六個或更少的表單欄位。

期望與現實

優惠/促銷型別

在內容方面，營銷人員使用廣泛的資產型別來生成潛在客戶。最常見的選擇是白皮書、視訊和資訊圖。這些結果與SmartBrief的建議非常一致。

當被問及哪種優惠/促銷能帶來最高的轉化率時，28%受訪者認為是促銷視訊。

登入頁面元素

與內容不同的是，感知和實踐是最重要的登入頁面元素。超過半數的營銷人員對轉化率的影響最大。

 

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