線上教育課程銷量慘淡,如何提升文案帶來的高轉化率?

小美要努力發表於2019-04-11

辛辛苦苦做的課程、辛辛苦苦寫的課程介紹,但學員就是不買賬,銷量慘淡。
現如今,線上教育和知識付費,付費內容非常多,可以說競爭十分激烈。如何從眾多的內容中脫穎而出,走進消費者的心,優質的課程介紹、標題等配套文案是必不可少的。何為優質的文案?這可不是取決於文案人員有多麼辛苦。
很多文案可能會想,“我寫的這麼有文采,為什麼消費者總是不買單呢?”但仔細回想一下,我們自己真的會因為一個產品介紹寫得文采飛揚而買單嗎?我們大多時候會買單是因為這件商品吸引我們、我們需要它或者我們能從中獲得好處,尤其對於課程、付費內容這類商品更是如此。

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如何寫出高轉化率的課程介紹呢?從消費者行為學的角度來說,大部分消費者的購買心理過程是這樣的:
1、關注,如看到“1個月從小白變成PPT高手”這樣的課程,吸引了我的關注;
2、產生興趣,我的心理可能想的是“誒,剛好我想學學PPT的製作技巧”;
3、慾望,看了下課程介紹,是我想學的內容;
4、確信,往期這麼多人報名學習過都覺得不錯,看來課程質量是沒問題的;
5、行為,採取購買行動。對照這樣的行為邏輯,在想如何寫出一篇高轉化率的課程文案就那麼難了。
同樣,我們分點來看——
1、吸引點,購買之前,一定要讓足夠多的人來注意到你,這點尤其提現在一個好的課程標題和課程封面上;
2、賣點,你的課程有哪些要點是吸引你的目標群體的,他們的目的是什麼,你的課程能帶給他們什麼?把這些全部寫出來;
3、證明,你說你能“1個月讓我變成PPT高手”,證據呢?把它們都列出來,目前常見的方式,有行業大牛、名人做背書;還有往期學員的優質評價,要好好地用起來。
4、轉化渠道,讓消費者馬上下單和明確購買方式。適當的引導、促使下單,例如“點選右下方就可以立即購買聽課”、“現在購買課程還可以減10元”,等等,通過提示或者促銷的方式讓消費者下單。
總而言之,一篇高轉化率的、吸引消費者的文案並不是小編的自嗨,而是從消費者的心理出發,他需要什麼?我能給他什麼?切中他的痛點和需求點,這才算的上是一篇優質的文案。

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