CMO(首席營銷官)的角色變得越來越重要,但是,很少有CMO擔任公司董事會的董事席位。Spencer Stuart的一項新研究報告發現,在美國財富1000強企業的數千個席位中,只有26個席位由CMO或類似職位的個人佔據。
Spencer Stuart調查了250多名高階營銷主管。這些營銷專業人員目前在各種董事會中佔有席位,包括非營利性(117個)、私營(100個)、公共(46個)和學術(46個)組織。
約3/4的受訪者(73%)預計營銷人員在未來幾年將在董事會中變得更加普遍。27%的受訪者並不認為營銷人員在董事會中擁有更大的影響力。73%的受訪者認為,營銷人員以外的其他職能對董事會更重要。
首席營銷官的角色是如何演變的?
回到2015年,CMO認為營銷的角色正轉變為推動參與、客戶體驗和收入,超過一半的客戶(51%)認為,在3-5年內,客戶體驗是他們責任的一部分,超過1/3的公司(36%)將客戶體驗交由CMO負責。近2/3的CMO(64%)認為市場營銷的最大功能之一是推動業務增長。
CMO做什麼才能進入董事會?
對於那些希望獲得董事會席位的CMO, SpencerStuart建議開始在小公司董事會、當地非營利機構或學術機構尋求董事職位。
約有1/4的受訪者(27%)提出了最重要的建議:說明你為什麼想進入董事會,以及你會增加什麼價值。
那麼,營銷人員能為董事會帶來什麼價值呢?超過2/5的受訪者(42%)表示,營銷人員可以提供消費者或客戶洞察。
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