《移動應用營銷作弊現狀》：亞太區作弊率為20.3% 高出全球作弊率54%

2020 年，作弊依然是移動營銷行業不可迴避的問題。好訊息是，隨著應用生態的安全意識增強、反作弊技術不斷成熟，安裝作弊率呈現總體下滑的趨勢。

AppsFlyer 估算，2020 年上半年全球暴露於安裝作弊風險的營銷預算約為 16 億美元，比去年同期減少率 30%。但壞訊息是，在作弊與反作弊這場“貓鼠遊戲”中，作弊者依然緊盯營銷中的薄弱環節，應用內作弊激增。

AppsFlyer 今日釋出的 2020 版《移動應用營銷作弊現狀》報告解析了全球不同行業的安裝作弊變化、不同區域市場的分佈、主流與新興的作弊手段，深入探尋北美和亞太地區的作弊現狀。


全球安裝作弊有所改善，亞太區作弊率位居首位

2020年上半年，直接暴露於作弊風險的廣告預算相應減少，但是潛在的損失仍然不容小覷。

從行業來看，非遊戲應用的應用安裝作弊是遊戲應用的 8 倍(31.8% vs. 3.8%)。金融應用是最容易受到影響的行業，40% 的廣告預算（約 6.3 億美元）受到作弊的威脅。電商應用作弊率較去年同期減少 30%，今年有 2.6 億美元的營銷預算暴露於作弊。遊戲行業雖然作弊率較低，仍然受到作弊的影響。

從應用地區來看，2020 上半年亞太區作弊率為 20.3%，高出全球作弊率 54%。除此之外，中東和非洲市場逐漸受到作弊者關注，這些市場的應用數量和應用會話都經歷了整體性增長，作弊者趁機獲利。



機器人作弊是最常見的方法，無法實時歸因作弊的問題值得重視

在作弊方法上，機器人作弊是各個地區應用安裝作弊最常見的作弊方法。不同地區的作弊方法並沒有太大差異。作弊的各種方法並不會因為國家地區而侷限，反而呈現出全球化特點。線上操作無物理邊界，作弊因此能夠 “無國界” 操作。

機器人作弊佔亞太區所有安裝作弊的 64%。其中，日本金融應用（87%）和越南社交應用（91%）受到機器人作弊最為嚴重。

2019 年 AppsFlyer 提出歸因後作弊的概念。瞭解應用作弊的人就會知道，不是所有作弊行為都能夠實時遮蔽的。我們發現，18% 的安裝作弊是歸因後識別的，歸因後的作弊危害不容忽視。

亞太區遊戲應用同樣受到歸因後作弊手段的侵襲，日本的歸因後作弊率幾乎達到 20%。其他明顯受到影響的有越南博彩遊戲（60%+），韓國重度遊戲（25%+），印尼中度遊戲（35%+）。


應用內作弊依然猖獗

大多數廣告主衡量應用內事件，確定使用者活躍度，採用 CPA 定價模式逐漸成為主流，將漏斗營銷轉化的節點，與具體的應用內行為繫結，例如達到 10 級，註冊、購買、付費等。

但調查發現，作弊者不僅針對 CPI，還針對 CPA。遊戲類應用的應用內作弊率是非遊戲應用的兩倍。遊戲應用安裝作弊率較低，應用內事件卻成為作弊者的重點攻擊物件。基於應用內事件變現的 CPA 定價模式對作弊者構成極大吸引力：一是潛在獲利空間巨大，二是探測難度更高。

亞太區的作弊風險是雙倍的。除了最高的應用安裝作弊率，應用內作弊也超出其他地區，特別是基於應用內購變現的應用。