由於廣告有很多的利益方，經常會遇到欺騙性的展示與點選行為。
這個行為稱之為作弊。
面對廣告作弊時，我要需要先搞清楚作弊者的目的。
廣告活動是由廣告主、媒體、使用者之間三方互動的行為。
廣告作弊行為可能存在的哪幾種情況？
媒體作弊：
為了獲得更高的受益，可能會出現作弊的行為。
廣告平臺作弊：
為了獲得更高的分成，可能出現作弊的行為。
廣告主競爭對手作弊：
為了消耗競爭對手的預算，降低競爭對手的廣告效果，可能出現作弊的行為。
如何通過資料日誌判斷是否為作弊行為？
廣告訪問IP分佈異常：
發現某幾個IP產生大量的點選或者曝光數，這幾個IP則存在作弊嫌疑。
廣告來源(Referer)異常：
點選或者曝光的Referer頁面，如果大量來源集中在某一頁面，且不是廣告所在的Web頁面，那麼 Referer 頁面，可能有作弊的嫌疑。
廣告CTR異常：
虛擬點選或惡意點選，導致 Click/PV 過高比例，或者起伏很大，那麼存在作弊的嫌疑。
廣告點選沒有對應的曝光請求：
如果廣告同時監測了曝光和點選，在同時段記憶體在點選日誌卻不存在曝光日誌，那麼存在作弊的嫌疑。
廣告訪問時間分佈異常/規律：
例如每分鐘或每小時定時出現在點選/曝光日誌中，或者連續點選/曝光的發生時間的間隔過於規律，那麼存在作弊的嫌疑。
URL，訪問者指紋資訊(瀏覽器，作業系統等)異常：
例如大量的點選或者曝光數，都來自於同一版本的瀏覽器或作業系統，或者佔比過高，那麼存在作弊的嫌疑。
通過上述的問題，是可以通過技術手段過濾一些作弊流量的。
什麼是流量劫持？
情況一：當去輸入某一個網站地址的時候，後面會自動引數進行跳轉。
情況二：就是常見的右下角廣告（不是網站正常投放的廣告）。
情況三：手機訪問網頁的時候，運營商會根據你的UA（UserAgent）來植入廣告。
流量劫持，就是在無權投放廣告的地方強行投放，或改變廣告創意甚至落地頁的內容。
一般來說，只有一些網路底層服務的提供商，如 DNS、CDN、電信運營商等，才有能力進行劫持。
推薦兩本廣告相關的書籍：
《計算廣告》
《網際網路廣告反作弊技術白皮書》
Thanks ~
