從開發者使用角度淺談可玩式廣告的優勢和注意事項

如果你希望通過“付費廣告”來擴大你的使用者群，那你應該知道標準格式的廣告已經越來越激不起使用者的興趣了。環顧四周，你會發現新的廣告型別不斷湧現，尤其是在過去幾年裡，市場越來越偏愛視訊廣告，但要說到革新，就不得不提起迄今為止最具創新性的廣告型別——可玩式廣告（Playable Ads）。

作為一家遊戲公司，多年來我們已經嘗試過了各種各樣的廣告型別，而這幾年積累的經驗告訴我們：作為開發者，如果你還沒有嘗試過將可玩式廣告作為使用者獲取（UA）戰略的一部分，那你很有可能正在錯失一個巨大的增長機遇。

可玩式廣告可以創造出一種以玩家為中心的新型廣告體驗——感覺不像是廣告的廣告、會受玩家歡迎的廣告。

以下是我們總結出來的“可玩式廣告的優勢”：

自然的使用者體驗：這是一個讓使用者在安裝APP之前體驗遊戲的好方法。這些廣告進一步向使用者展現了遊戲的趣味、亮點和玩法，模糊了應用程式和廣告之間的界限，提供豐富的體驗，促使使用者與廣告互動，從而為使用者的寶貴時間提供更多價值。

更高質量的使用者：如果使用者在與廣告互動後決定下載APP，那就證明他們預先決定好了要參與到遊戲當中。在購買之前已經試用過產品了，因此知道這款遊戲會帶來什麼樣的體驗。


提高轉化率——與其他類廣告相比，可玩式廣告提供更高的轉化率，因為使用者在開啟遊戲介面之前就已經對遊戲內容有了較為深入的瞭解。

提高留存率——通過可玩式廣告獲取的使用者更有可能會長期參與到遊戲中，因為他們是在玩過遊戲後才決定下載APP的。

較高的生命週期總值（LTV）——因為可玩式廣告提供更深層次的體驗，所以在使用者看到廣告之前，開發者就已經對他們進行了過濾；與那些從其他廣告渠道（比如本地廣告和展示類廣告）獲取的使用者相比，這些使用者的參與度會更高。

可追蹤性：開發者們可以從廣告中的互動點選量看出玩家對他們的遊戲感不感興趣，從而去改進、完善他們的遊戲，這是普通視訊廣告無法做到的。

可見性100%：使用者必須進入可玩式廣告頁面並與之互動，才能算是看過了一次廣告。

提高透明度：通過提高產品廣告的透明度來強化品牌。

為了證明這類廣告有多有效，我們參考了旗下一款優秀遊戲的表現結果：可玩式廣告的千人展示安裝率遠遠超出了其他型別的廣告，這是因為它的轉化率比平均值高出了近40%，使得eCPM（遊戲邦注：每一千次展示可以獲得的廣告收入）提升到了非常有競爭力的水平，從而在廣告網路中贏得更多優勢。平均而言，可玩式廣告的效果比其他格式(包括插屏廣告、本地廣告和視訊廣告)高出3倍。

如果你哪天決定嘗試這類廣告，下面有一些小技巧可以使你的可玩式廣告更有效。

保持簡單：向使用者展示遊戲的最佳功能和特性，但儘量不要讓可玩式廣告中的遊戲機制顯得太過複雜，一個複雜的可玩式廣告會把玩家嚇跑。

映象遊戲體驗：儘量使用真正的遊戲引擎，維持遊戲的保真度，否則你吸引過來的使用者可能會有種被欺騙的感覺。

結合不同的長度：嘗試15秒或30秒，但整個廣告長度最好不要超過60秒。

清晰的召喚按鈕：類似於首次使用者體驗，確保可玩式廣告帶有一個指令清晰的教程，以免使用者感到毫無頭緒，不知該從何下手。

測試垂直和橫向格式：雖然你的遊戲可能只採用一種格式，但是廣告通常採用兩種格式,所以一定要做兩種版本，以最大限度地適配玩家機型。

縮小廣告檔案大小，以便下載：可玩式廣告需要大量的開發工作，因此可能會變得很難載入，確保你的檔案維持在一個合適的大小。

檢查使用者體驗的質量：確保廣告中所有元素的格式都是正確的，這點極其重要。

總結一下：在移動APP的推廣方面，可玩式廣告一直都非常有效，我們覺得這只是一個開始。展望未來，可玩式廣告將會入駐更多領域，並像視訊和展示類廣告一樣成為一種標準廣告。我們期望可玩式廣告變得更加成熟，並與其他廣告格式（比如視訊廣告）結合，創造出一種既好看又好玩的動感體驗。如果你還沒有嘗試過可玩式廣告，那我建議你現在就行動起來，對這類廣告做些瞭解和調查。


來源：遊戲邦
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/pn7aFXlvp_lzTUReSdFlOw