旱的旱死澇的澇死？移動營銷從業者的這一年
eMarketer 報告顯示，到 2022 年底，全球移動廣告支出將達到 4,522.6 億美元，Sensor Tower 預測，2026 年應用內支出將達到 2,330 億美元。雖然此類大盤宏觀資料很有幫助，但這遠遠超出了大多數營銷從業者面臨的日常問題。
近日，Liftoff釋出了2022年《移動應用營銷從業者調查》，本次調查收集了來自全球的 500 多位移動應用營銷專業人士的回覆，圍繞應用跟蹤透明度 (ATT) 的影響，對 SKAN 4 的瞭解，廣告營銷活動預算的變化以及未來廣告預算的花費等方面進行詢問，以此分析移動應用營銷的現狀，以及營銷從業者對這個行業的未來展望。
以下為報告內容整理：
2022年移動營銷市場現狀
多重因素導致 2022 年的移動應用營銷更加艱難，我們希望評估營銷從業者所面臨的各種問題（如隱私保護、行業整合等）對使用者獲取產生的影響。調查開始，我們首先詢問營銷者在經歷 2021 年的巨大變化後，他們對移動應用營銷發展現狀的感受。
我們發現，約 60% 的受訪者持樂觀態度，40% 的受訪者持悲觀態度。雖然最高比例為 36% 的受訪者認為過去 12 個月“有些糟糕”，但是 58% 的營銷從業者認為自己的工作在過去一年中維持不變或有所改善。
按應用型別劃分的細分市場顯示，非遊戲類應用營銷者對過去一年更加樂觀。近 65% 的非遊戲類應用營銷者對 2022 年持積極或中立的看法。
KPI方面，大多數業內專業人士 (59%) 制定了比去年更積極的 KPI 目標。KPI 與預算規模同步增長，65% 預算超過 50 萬美元的受訪者表示，他們制定了更積極的目標。雖然隱私政策的改變令實現 KPI 目標增加了一絲複雜性，但是營銷者似乎有信心能夠實現目標。
鑑於預算限制與更積極的 KPI目標，我們曾預測營銷從業者將會減少與廣告渠道的合作。
然而，81% 的受訪者表示他們使用的廣告合作伙伴與去年相比持平或略有增加。這種一致性可視為對隱私政策變更帶來的影響的直接回復。ATT 生效似乎致使自歸因網路 (SAN) 受到最大影響。廣告營銷從業者對此作出的回覆是：要麼以 ATT 生效之前的水平繼續花費支出，要麼透過多樣化，將支出分別投入多個渠道。
大多數營銷者透過廣告網路平臺 (Ad network) 來購買廣告，其中 69% 將廣告網路視為最高優先順序。
按高於和低於 50 萬美元的廣告預算來進行細分，每月預算高於 50 萬美元的廣告商將需求方平臺 (DSP) 視為次重要優先順序，而預算較低的廣告商則將 SAN 視為次重要優先順序。
移動應用營銷從業者每天可能都面臨著新的挑戰。例如，不斷推出的改變行業的使用者隱私政策，以及可能即將到來的全球經濟衰退。我們詢問了營銷者，從七個不同類別中選擇他們認為明年移動營銷行業會面臨哪些主要挑戰。
總計 43% 的受訪者認為，他們的首要挑戰是使用者隱私。宏觀經濟因素 (29%)、使用者獲取成本 (27%) 以及 SKAN 適用 (25%) 被視為中端問題。規模化擴充套件的能力 (17%)、Web3 (12%) 以及行業整合 (10%) 被視為行業的次要挑戰。
35% 的受訪者表示，他們最關注的是營銷活動分析。31% 的受訪者表示，他們第二重視的是營銷活動管理。營銷創意的重視程度相對較低，14% 的受訪者選擇“廣告設計”視為最重要的事項。只有 9% 的受訪者將“素材測試”作為最重要的事項。
對於隱私政策的看法及影響
關於隱私政策的影響， 只有 25% 的受訪者認同隱私政策變更對移動營銷者是好事。同時，高達 59% 的受訪者認同隱私政策變更對 APP 使用者是有益的。
當被問及 ATT 變化對使用者獲取營銷活動產生了哪些具體影響時，大多數 (64%) 營銷者表示 ATT 對其使用者獲取活動產生了負面影響。只有 12% 的受訪者認為，這將產生積極影響。
大多數受訪者最擔心缺少可用資料。73% 的營銷者表示，由於缺乏可輕鬆訪問的資料資訊，他們在做重要決策時感到茫然無措。
同樣令人擔憂的是由缺乏可用資料導致的相關成本增加。72% 的受訪者認為這是他們面臨的最大問題。
67% 的營銷者表示，在進行戰略決策時要面對徹底的大轉變；但只有 55% 的受訪者因此而改變了自己的 KPI。
ATT 變化對 iOS 平臺上的營銷活動支出的影響，遠大於對 Android 平臺上的營銷活動支出的影響。
令人驚訝的是，47% 的受訪者表示，自 ATT 推出以來，他們在 Android 平臺上的營銷活動支出有所增加。
只有 20% 的受訪者表示，他們在 iOS 平臺上的營銷活動支出增加了，不過 35% 的受訪者表示他們在平臺上的花費大致相同。
對未來的計劃及看法
36% 的受訪者表示計劃 2023 年的廣告預算與上一年持平；52% 的受訪者表示他們會增加廣告預算；只有 12% 的受訪者表示，預計明年會減少廣告預算。
透過分析媒體合作伙伴之間的預算分配，我們可以發現廣告網路(Ad networks) 與 SAN 並駕齊驅，38% 的受訪者均將這二者視為最高優先順序。同時，30% 的受訪者將 DSP 視為次重要優先順序。
對於對未來的看法，持樂觀態度者 (37%) 的比例只比持悲觀態度者（36%) 高出一個百分點。
極少數營銷者持有極端觀點。只有 12% 的受訪者認為未來營銷狀況會好很多或差很多。與此同時，26% 的受訪者不奢求會發生任何變化。
營銷者對 2023 年的展望比去年更為樂觀。本報告的第一個圖表顯示，只有 22% 的受訪者表示目前的營銷形勢比 12 個月前更好。而 37% 的受訪者認為營銷的前景會比較不錯，這比去年持同樣觀點的受訪者高出 15%。
來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/HBYt2h78Z-V67atKNIp7yA
近日，Liftoff釋出了2022年《移動應用營銷從業者調查》，本次調查收集了來自全球的 500 多位移動應用營銷專業人士的回覆，圍繞應用跟蹤透明度 (ATT) 的影響，對 SKAN 4 的瞭解，廣告營銷活動預算的變化以及未來廣告預算的花費等方面進行詢問，以此分析移動應用營銷的現狀，以及營銷從業者對這個行業的未來展望。
以下為報告內容整理：
2022年移動營銷市場現狀
多重因素導致 2022 年的移動應用營銷更加艱難，我們希望評估營銷從業者所面臨的各種問題（如隱私保護、行業整合等）對使用者獲取產生的影響。調查開始，我們首先詢問營銷者在經歷 2021 年的巨大變化後，他們對移動應用營銷發展現狀的感受。
我們發現，約 60% 的受訪者持樂觀態度，40% 的受訪者持悲觀態度。雖然最高比例為 36% 的受訪者認為過去 12 個月“有些糟糕”，但是 58% 的營銷從業者認為自己的工作在過去一年中維持不變或有所改善。
按應用型別劃分的細分市場顯示，非遊戲類應用營銷者對過去一年更加樂觀。近 65% 的非遊戲類應用營銷者對 2022 年持積極或中立的看法。
KPI方面，大多數業內專業人士 (59%) 制定了比去年更積極的 KPI 目標。KPI 與預算規模同步增長，65% 預算超過 50 萬美元的受訪者表示，他們制定了更積極的目標。雖然隱私政策的改變令實現 KPI 目標增加了一絲複雜性，但是營銷者似乎有信心能夠實現目標。
鑑於預算限制與更積極的 KPI目標，我們曾預測營銷從業者將會減少與廣告渠道的合作。
然而，81% 的受訪者表示他們使用的廣告合作伙伴與去年相比持平或略有增加。這種一致性可視為對隱私政策變更帶來的影響的直接回復。ATT 生效似乎致使自歸因網路 (SAN) 受到最大影響。廣告營銷從業者對此作出的回覆是：要麼以 ATT 生效之前的水平繼續花費支出，要麼透過多樣化，將支出分別投入多個渠道。
大多數營銷者透過廣告網路平臺 (Ad network) 來購買廣告，其中 69% 將廣告網路視為最高優先順序。
按高於和低於 50 萬美元的廣告預算來進行細分，每月預算高於 50 萬美元的廣告商將需求方平臺 (DSP) 視為次重要優先順序，而預算較低的廣告商則將 SAN 視為次重要優先順序。
移動應用營銷從業者每天可能都面臨著新的挑戰。例如，不斷推出的改變行業的使用者隱私政策，以及可能即將到來的全球經濟衰退。我們詢問了營銷者，從七個不同類別中選擇他們認為明年移動營銷行業會面臨哪些主要挑戰。
總計 43% 的受訪者認為，他們的首要挑戰是使用者隱私。宏觀經濟因素 (29%)、使用者獲取成本 (27%) 以及 SKAN 適用 (25%) 被視為中端問題。規模化擴充套件的能力 (17%)、Web3 (12%) 以及行業整合 (10%) 被視為行業的次要挑戰。
35% 的受訪者表示，他們最關注的是營銷活動分析。31% 的受訪者表示，他們第二重視的是營銷活動管理。營銷創意的重視程度相對較低，14% 的受訪者選擇“廣告設計”視為最重要的事項。只有 9% 的受訪者將“素材測試”作為最重要的事項。
對於隱私政策的看法及影響
關於隱私政策的影響， 只有 25% 的受訪者認同隱私政策變更對移動營銷者是好事。同時，高達 59% 的受訪者認同隱私政策變更對 APP 使用者是有益的。
當被問及 ATT 變化對使用者獲取營銷活動產生了哪些具體影響時，大多數 (64%) 營銷者表示 ATT 對其使用者獲取活動產生了負面影響。只有 12% 的受訪者認為，這將產生積極影響。
大多數受訪者最擔心缺少可用資料。73% 的營銷者表示，由於缺乏可輕鬆訪問的資料資訊，他們在做重要決策時感到茫然無措。
同樣令人擔憂的是由缺乏可用資料導致的相關成本增加。72% 的受訪者認為這是他們面臨的最大問題。
67% 的營銷者表示，在進行戰略決策時要面對徹底的大轉變；但只有 55% 的受訪者因此而改變了自己的 KPI。
ATT 變化對 iOS 平臺上的營銷活動支出的影響，遠大於對 Android 平臺上的營銷活動支出的影響。
令人驚訝的是，47% 的受訪者表示，自 ATT 推出以來，他們在 Android 平臺上的營銷活動支出有所增加。
只有 20% 的受訪者表示，他們在 iOS 平臺上的營銷活動支出增加了，不過 35% 的受訪者表示他們在平臺上的花費大致相同。
對未來的計劃及看法
36% 的受訪者表示計劃 2023 年的廣告預算與上一年持平；52% 的受訪者表示他們會增加廣告預算；只有 12% 的受訪者表示，預計明年會減少廣告預算。
透過分析媒體合作伙伴之間的預算分配，我們可以發現廣告網路(Ad networks) 與 SAN 並駕齊驅，38% 的受訪者均將這二者視為最高優先順序。同時，30% 的受訪者將 DSP 視為次重要優先順序。
對於對未來的看法，持樂觀態度者 (37%) 的比例只比持悲觀態度者（36%) 高出一個百分點。
極少數營銷者持有極端觀點。只有 12% 的受訪者認為未來營銷狀況會好很多或差很多。與此同時，26% 的受訪者不奢求會發生任何變化。
營銷者對 2023 年的展望比去年更為樂觀。本報告的第一個圖表顯示，只有 22% 的受訪者表示目前的營銷形勢比 12 個月前更好。而 37% 的受訪者認為營銷的前景會比較不錯，這比去年持同樣觀點的受訪者高出 15%。
來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/HBYt2h78Z-V67atKNIp7yA
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