2023移動應用營銷不可不知的八大趨勢

2023年悄然而至。隨著SKAN4.0的釋出以及谷歌隱私沙盒的落地，資料隱私的發展勢頭將更加強勁。根據移動營銷資料分析平臺Adjust預測，營銷人員將比以往任何時候都更加依賴於集中式資料，並重新採用媒體組合建模的方式投放廣告。此外，聯網電視的日趨成熟、大品牌向廣告網路的發展以及投資回報率對營銷人員重要性的提升，都將成為移動應用開發者在2023年所關注的重要趨勢。


集中式資料將實現營銷效率最大化

Adjust執行長Simon (Bobby) Dussart表示：“當營銷人員迫於壓力，更加有策略地規劃其營銷預算以實現績效最大化，並能準確、快速地決策在何處高效分配營銷預算才是企業制勝的關鍵。2023年，資料分析及報告的統一化和集中化將有可能被企業高層提上日程。

其優勢有兩點。其一，能夠透過一個平臺快速且輕鬆地獲取所有渠道資訊及資料來源，進而提升企業的生產率及效率；其二，從長遠角度來看，這是企業透過規模經濟減少開支的好方法。”

收益與監測

在收益與監測方面，Adjust執行長Simon (Bobby) Dussart表示：“在新的一年裡，來自經濟和行業內的挑戰將使營銷活動監測以及對ROI能力的證明變得至關重要。根據eMarketer預測，2024年移動廣告將佔全球數字廣告支出的77%。因此，移動營銷者將擁有接觸到新使用者的無限潛力。收入與監測將如影隨形。我們之所以在過去十年間看到數字行業的巨大轉變，是因為監測能力的與時俱進。無獨有偶，這也同樣適用於移動領域的轉變。”

“公民開發者”的崛起

Adjust首席產品官Katie Madding 表示：“公民開發者將打破傳統，成為實現規模化應用開發的流行趨勢。複雜的編碼慣例將被低程式碼（low-code）和零程式碼（no-code）工具代替，團隊中的非技術人員也能利用更簡便的開發格式設計出以使用者為中心的應用。企業開發新品時將不再受限於受過專業培訓的開發人員、資料科學家或工程師。隨著公民開發者的崛起，企業將能夠透過培訓未曾受過專業程式設計培訓和技能的員工來加速產品的開發。這一舉措不僅有助於滿足對快速產品研發日益增長的需求，還能使非技術人員與公司的業務目標和客戶需求聯絡得更緊密。

大品牌將成為廣告網路

此外，Adjust首席產品官Katie Madding 繼續分享到：“隨著Spotify、沃爾瑪和優步等大品牌正在試圖將其第一方資料變現，越來越多的品牌方也意識到成為自己的廣告網路將為其帶來無限機遇。雖然聚合資料將是未來的必然趨勢，但營銷人員和廣告主將繼續利用其高質量使用者進行監測和變現。以往，社交媒體巨頭是廣告的主要提供者，這是由於他們在全球範圍內擁有龐大的使用者基礎。然而，隨著擁有高品質使用者的新品牌正在湧入這個領域，社交媒體巨頭們意識到廣告銷售以及創造其專屬的廣告網路將為其帶來巨大的商機。擁有龐大使用者群和許可（opt-in）率良好的品牌將有可能獲得成功，併為曾經以社交媒體為主導的行業創造公平的競爭環境。”

營銷團隊將實現事半功倍

此外，Adjust首席產品官Katie Madding 還表示：“在營銷領域，企業的營銷部門正逐漸從30多款工具縮減到幾款能在不同平臺實現更多功能的尖端工具。當今市場競爭環境激烈，加之經濟衰退情況隱現，企業追求事半功倍無可厚非。最終，這推動了企業加大在自動化能力方面的投資。因此，公司能夠消除日常工作中冗長且重複性的工作，讓使用者獲取經理及增長經理能夠快速的識別異常，並將更多的精力專注於增值活動上，以實現業務增長。”

媒體組合建模（MMM）預測將捲土重來

Adjust合作伙伴總監Reggie Singh表示：“今年，企業將比以往更加關注於預測和戰略性預算規劃。如今的營銷人員過於關注使用者獲取、支出和ROAS等歷史資料，卻忽視了對未來進行戰略性規劃。我們正從疫情中走出加之經濟環境的不確定性，未來我們將看到媒體組合建模預測的強勢迴歸。它將對達成商業目標的營銷策略以及資料驅動的歸因產生積極的影響。媒體組合建模是監測非傳統媒體渠道（如聯網電視、播客和數字戶外廣告）影響力的好方法。

CTV策略與廣告

Adjust 聯網電視及新渠道總監Gijsbert Pols 表示：“白標流媒體技術不僅越來越容易被獲得，而且更易使用。隨著AVOD和FAST受歡迎的程度不斷攀升，這將促使擁有特定受眾的利基流媒體服務走向繁榮，因為營銷人員能夠將精準的廣告透過為其量身打造的營銷活動進行投放，從而透過高轉化率獲得高額的投資回報。雖然這些小眾流媒體服務無法覆蓋線性電視和主流SVOD的受眾，但它們根據人口統計資料和行為模式提供了高粒度目標定位選項。廣告主可以藉此量身打造營銷活動，在該渠道吸引消費者的注意力，最終推動其轉化。透過全面的監測，營銷人員比以往任何時候都能更好地利用CTV的能量，並見證該領域的廣告表現和有效性。”

Adjust 聯網電視及新渠道總監Gijsbert Pols 進一步表示：“CTV已經發展成為一個可監測且責任型績效營銷渠道。得益於更為精準的目標，其投資回報率也更為可觀。經濟衰退加速了“剪線族”的泛濫，並導致市場上出現了更多的廣告庫存。目前，Adjust可對CTV渠道的整個使用者旅程進行監測，並能使用上層漏斗資料，營銷者也可以藉此準確地看到電視廣告與營銷目標是如何緊密相連的。透過像CTV AdVision這樣的解決方案，營銷者能夠立即瞭解CTV是如何幫助諸如Google Ads和Apple Search Ads這樣的下行渠道。這些洞察在經濟下行時期最佳化成本尤為重要。”

2023年移動遊戲行業機遇

對於2023年移動遊戲行業的趨勢，Adjust中國區商務負責人Chris Rupp分析：“2022年受新冠疫情影響，遊戲玩家因封控等因素導致居家時間增加。在“宅經濟”的推動下，遊戲營收凸顯利好。隨著中國對疫情防控政策放寬，供消費者選擇的娛樂方式將更多，那麼國內的手遊市場營收勢必受到重創。除了中國以外，海外多個國家和地區的疫情已採取開放政策，預計海外市場不會進一步大幅下降。因此，預計2023年中國應用開發者將發力海外市場以獲得更多營收。”

如需瞭解更多，請傳送郵件至china-marketing@adjust.com，或關注Adjust官方微信“AdjustGmbH”。

關於Adjust

Adjust 是一家移動營銷資料分析平臺,深受全球增長驅動型營銷人員的信賴,能提供推廣活動監測、最佳化以及使用者資料安全等多種解決方案。憑藉高度智慧化和自動化的功能,以及遍佈全球的專業支援團隊,Adjust 已為成千上萬款應用提供增長助力。

Adjust 是 AppLovin (納斯達克程式碼:APP) 的子公司。AppLovin 是一家領先的營銷軟體平臺,可為開發者提供一系列強大的整合式解決方案,助其實現使用者獲取、變現及監測等多種任務,實現營銷目標。