2022年節假日移動應用趨勢：安裝和會話篇

閒暇節假日，暢享應用時！移動應用能提供娛樂，幫助人們消解壓力。但與其他市場一樣，移動應用市場也有季節性，使用者習慣和行為會不斷變化。部分類別的應用會在節假日迎來一波熱鬧非凡的旺季，有的則表現平平。Adjust發現，2021年節假日期間，整個12月使用者使用流媒體播放音樂更加頻繁；平安夜人們自己動手烹飪，食品外送類應用安裝和會話量雙雙下滑；元旦前後，使用者則會花更多時間玩手機遊戲。

時隔一年，2022年節假日期間的移動應用表現如何呢？移動營銷資料分析平臺Adjust將為您分析 2022年12月最後一週到2023年元旦期間的全球移動趨勢，比較2022年全年和12月監測到的平均資料，並評估逐年變化情況，帶應用營銷人員深入瞭解節假日期間的使用者行為。

流媒體音樂烘托節日氛圍

節日音樂不可少。Adjust 資料顯示，2022 年整個 12 月，音樂流媒體應用的全球安裝量提升；與同年平均值相比，12 月的平均安裝量高出 9%，並在平安夜和聖誕節當天出現最高峰。

12 月 24 日，安裝量比 12 月平均值高出 6%，與同年平均值相比更提升了 16%。12 月 25 日安裝音樂流媒體應用的使用者更多，當日安裝量比月平均值高出 31%，比 2022 年平均值高出 42%。在美妙音樂聲中，人們盡情享受著節日的熱鬧氛圍。與 2021 年相比，2022 年節假日期間使用者在音樂流媒體應用中花費的時間也更多。平安夜應用會話量年同比增長 8%；聖誕節會話量年同比增長 9%。


在廚房中慶祝聖誕和新年

平安夜，闔家團聚，大家一起下廚，歡樂烹飪，為家人親友準備節日傳統餐點。12 月 24 日，食譜類應用安裝量比 12 月平均值高 15%，與 2022 年平均值相比高出 8%，會話量也比 12 月平均提高 12%。


元旦前夜，食譜類應用的用量出現高峰。12 月 31 日，食譜類應用安裝量比 12 月平均安裝量高出 32%，與 2022 年平均值相比提升 24%；會話量則比 12 月平均值高出 21%，比年平均值高出 7%。親自動手烹飪是趣味十足的社交活動，也讓節日慶典更有人情味，更加特殊，令人難忘。


新年伊始點外賣

許多使用者在新年前夜會訂購外賣，因此，食品外送類應用的用量出現增長。12 月 31 日，食品外送類應用安裝量比 12 月平均值高出 7%，超過 2022 年平均值 11%，且當日會話量比 2022 年平均值高 2%，與 12 月會話量相比提高 4%。許多人更喜歡居家迎新年，不想費事做飯洗碗，點外賣慶元旦也越來越普遍。


全球食品外送類應用安裝量在 1 月 1 日也出現高峰。這或許是因為人們熬夜慶新年太過疲倦，第二天不想做飯。2023 年 1 月 1 日，食品外送類應用安裝量比上年 12 月平均值高出 19%，會話量提升 10%；與 2022 全年平均值相比，安裝量和會話量則分別高出 23% 和 8%。


遊戲應用成為節日贏家

遊戲類應用的表現在全年中保持穩健，但節日期間的用量亦有可觀的提升。在返鄉和回家途中，或是節慶活動的空當，人們常常會藉助手機遊戲消磨時間。有的人可能無法在節日與親朋好友相聚，選擇一起玩手機遊戲聯絡感情。此外，為節日慶典忙了一天的人們，也願意選擇手機遊戲放鬆消遣。

12 月 24 和 25 日，遊戲類應用安裝量比 12 月平均值分別高出 14% 和 25%，與同年平均值相比則分別有 7% 和 18% 的提升；這兩天的會話量則比 12 月平均值高出4%。


元旦前夜和元旦，遊戲類應用的安裝量和會話量表現更上一層樓。與 12 月平均值相比，12 月 31 日安裝量激增 20%，會話量提高 12%；與年平均值相比，安裝量則高出 13%。1 月 1 日，遊戲類應用安裝量比上年 12 月平均值高出驚人的 47%，會話量提升 16%；與 2022 全年平均值相比，安裝量和會話量則分別高出 39% 和 3%。


趁節日規劃健康和健身旅程

2022 年末，健康和健身類應用的全球安裝量緩慢下降。許多使用者選擇在節日期間休憩，沒有太多時間和精力追求健身目標。12 月安裝量比同年平均值低 16%。12 月 24 日平安夜，健康和健身類應用安裝量再次滑至谷底，與全年平均值相比下降 19%；但 12 月 25 日有所回升，安裝量比 12 月平均值高出 8%，不過依舊比同年平均值低 9%。

另外有趣的一點是，健康和健身類應用在節日期間的年增長率相當亮眼，12 月 24 和 25 日安裝量同比分別增長 39% 和 26%。這可能是因為越來越多的人注重身體健康，希望培養好的習慣，保持積極活躍的生活。


聖誕過後迎來新年，使用者保持健康習慣的決心變得更強。12 月 31 日，健康和健身類應用安裝量和會話量比當月平均值分別高出 15% 和 3%，年增長率分別達 25% 和 4%。元旦過後，健康和健身類應用的用量大幅提升。1 月 1 日，安裝量比上一年 12 月平均值高出 42%，與 2022 年平均安裝量相比提升 20%；1 月 2 日的表現也非常搶眼，與 2022 年平均值相比，安裝量激增 43%。

新年期間，健康和健身類應用安裝量增長驚人，但會話量卻平平無奇。這可能是因為許多使用者下載應用後，先利用節假日進行未來健康和健身旅程規劃，等假期結束後開始行動。與 12 月平均會話量相比，12 月 31 日和 1 月 1 日會話量分別增長 3% 和 6%。


旅遊類應用在節假日期間增長顯著

2020 和 2021 年，由於新冠疫情帶來的防疫封鎖和旅行限制，節假日旅遊類應用的表現相當消沉。2022 年世界各地放松管制，逐漸恢復疫情前常態，許多人能在節假日期間與所愛之人團圓，或前往新的目的地參加節慶活動。這一年，旅遊類應用安裝量保持穩健增長，在 12 月最後一週達到新的高峰。12 月 25 至 31 日間，安裝量比 12 月平均值高出 11%，與年平均安裝量相比增長 9%；12 月最後一週的會話量比當月平均值高出 7%，與 2022 年平均值相比則提升 14%。


元旦前夜和元旦當天，旅遊類應用的表現最為強勁。12 月 31 日，與當月和當年平均值相比，旅遊類應用安裝量分別增長 17% 和 15%，會話量的這兩個數字則分別為 12% 和 20%。1 月 1 日，安裝和會話量比上年 12 月平均值分別高出 18% 和 2%，與 2022 全年平均值相比，安裝量和會話量則分別高出 15% 和 8%。


在節假日期間，使用者習慣和行為發生了巨大的改變。我們非常期待看到上文各應用類別在 2023 年會有怎樣的表現和發展。移動應用領域的競爭一年比一年更激烈，因此，應用營銷人員和廣告主必須想辦法留住節假日期間獲取來的使用者。我們將在今年不斷推出應用趨勢洞見，幫助您實現這一目標。歡迎關注官方微信“AdjustGmbH”，檢視《如何實現百萬使用者：應用規模擴充套件全指南 — 第 2 部分》，瞭解提升應用留存率的五大制勝方法。此外，應用營銷人員還應當發揮移動應用資料分析的力量，更深刻地洞察使用者旅程，立足資料做出明智決策，最終打造出忠實的使用者群，最大化使用者留存，並提高收入。

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關於Adjust

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