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數字化時代的品牌力建設升級
數字化經營的下半場，構築長期品牌價值成為企業發展的核心。圍繞“品牌心智”建設的目標，品牌力落地三介面將引入新的元素。“品牌心智”模型將從三個方面構建品牌力：品牌創新力 — 引領創新、品牌溝通力 — 增進互動、品牌價值力 — 創造價值
人群心智建設的行業差異與品牌先鋒實踐
當今消費品牌在建設“品牌力”時，需要根據自身所在行業的數字化滲透情況與品牌集中度情況，差異化認知其行業品牌力建設特點。過去依靠流量與投入“以量取勝”的時代已經過去，將來的品牌力建設需要品牌公司對市場、消費者與自身特性有更清晰、更深刻的理解。
品牌人群心智的數字化運營
利用天貓平臺大資料，總結出與數字化驅動下的品牌心智指標體系（NEO）：
- 創新指數 （Novelty）：即產品創新力評分，該指標的提升代表品牌新品與消費者需求的吻合度提高。
- 溝通指數 （Engagement）：即品牌與消費者交流互動的頻次與質量評分，該指標的提升意味著品牌與消費者得到了更充分、更有效的交流。
- 價值指數 （sOlidity）：即品牌價格相對其品牌價值的健康程度，該指標的提升意味著品牌的價格更合理地反應了其在消費者心目中的價值。
未來品牌公司的高階啟示
品牌力的建設不僅需要在品牌與消費者之間實現基本功能需求的滿足，而且還包含了價值的認同。品牌力的建設是個長期的過程，需要不同的相關部門齊力打造。因此品牌力建設從很大程度而言，並不是一個“運營與執行”問題，更是一個廣泛意義上的“戰略與策略”問題。
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