和君諮詢：旅遊產品體系、創新趨勢及典型案例研究（附下載）

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過去幾年，中國旅遊行業經歷了終結和新生。線上旅遊行業頭部平臺之間的競爭力差距迅速縮小，同時新的競爭者也紛紛進入市場。線上旅遊的上半場競爭以一種意想不到的方式結束，競爭格局還沒有定論，甚至還沒有出現贏家。2023年對於中國旅遊市場來說是關鍵的復甦時期，線上旅遊平臺將面臨更加公平、開放和多元化的競爭環境。那些能抓住旅遊業復甦機遇的線上旅遊平臺將重塑競爭格局，而旅遊市場的競爭已經進入到了一個全新的時代。

報告詳細分析了旅遊產品的發展趨勢，並提出了六大創新方向。

品質化創新成為旅遊產業的關鍵屬性。隨著人均GDP超過8000美元，旅遊已進入品質化時代，旅遊產品的品質化創新貫穿整個產業鏈。不僅要提供舒適、便捷的交通和住宿條件，還需要注重服務質量、文化內涵和體驗感，以滿足越來越挑剔的消費者需求。

消費兩級分化正在加劇。高階遊市場火爆，供不應求，而微度假消費已成為新的風口，更多的消費者願意進行近距離、短時長、高頻次的休閒度假。旅遊企業需要有針對性地推出不同檔次和特色的產品，以滿足不同層次和需求的消費者。

商業景區化和景區文創化成為發展趨勢。文商旅產品呈現高度融合，主題商業景區、景區商業化和文創化成為新興模式。旅遊景區需要更好地整合商業元素，提供多樣化的購物、餐飲和娛樂體驗，同時注重文化創意的融合，提升人流變現能力。

主動性科技賦能旅遊產品創新。旅遊企業正從被動適應轉向主動擁抱數字技術，透過數宇化技術為旅遊產品注入創新力量。無人機、虛擬現實、人工智慧等技術將為旅遊體驗帶來新突破，提供更加個性化、互動性強的旅遊體驗。

沉漫式旅遊體驗越來越受歡迎。消費者的旅遊觀念正在從傳統的觀光遊覽向沉浸式互動體驗轉變。沉浸式場景能夠調動個人情感，使遊客全身心參與其中，帶來更加豐富和深入的旅遊體驗。

最後是國潮風興起，具有中國元素和歷史文化內涵的產品成為消費新時尚。國產品牌感知度提升，國潮風向興起，越來越多的旅遊產品注重展現中國獨特的文化魅力和歷史傳承，吸引國內外遊客的關注與參與。