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千瓜資料獨家推出《2022年千瓜活躍使用者畫像趨勢報告（小紅書平臺）》，對2022年小紅書全行業活躍使用者進行洞察，並針對美妝、美食、母嬰、家居、服飾穿搭、寵物、減肥健身7大行業核心人群進行解析，為品牌洞察小紅書不同群體畫像和消費趨勢提供資料支援和營銷方向。
小紅書最新資料顯示，目前小紅書有超2億月活使用者，其中72%為90後，50%分佈在一二線城市，共有4300萬+的分享者，其中男女使用者比例已升至3：7。
小紅書總結了平臺使用者六大人群標籤：Z世代、新銳白領、都市潮人、單身貴族、精緻媽媽和享樂一族，從每個人群的標籤上我們可以看到不同的人群特點。
然而由於人本身的多樣性屬性，他或她都可能對應著多個人群標籤。譬如Z世代，通常是指1995-2009年出身、受網際網路影響較大的一代人，雖然是同樣的年齡層，但不同人之間的消費方式和需求點卻是天差地別。
因此對於有小紅書營銷需求的品牌來說，如何在巨集觀層面的複雜人群圈層裡去挖掘不同細分行業、品類和達人粉絲的使用者特點，拆解她們的人設標籤和行為偏好，才是真正觸達品牌核心消費者的第一步。
為了給使用者提供更加詳細、精準的小紅書使用者畫像洞察，千瓜將小紅書達人粉絲細分為48大人群標籤。
報告顯示，在小紅書平臺美妝內容中，彩妝、護膚和洗護香氛三大細分行業下，使用者人群標籤佔比最多的均為“流行男女”、“愛買彩妝黨”和“專注護膚黨”，因此美妝品牌在篩選小紅書達人時可以以這三個標籤為主要參考，更容易觸達目標人群。
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