《白皮書》由新意互動與快手磁力引擎共同執筆，就現階段汽車短視訊營銷現狀給出了具體闡述及深度解讀，並對汽車短視訊平臺營銷的未來方向給出了指引，對汽車數字營銷有著重要的參考意義。

近兩年，伴隨消費人口結構年輕化、綠色經濟興起、科技創新加速、短視訊直播崛起等趨勢，汽車產業格局及營銷模式迎來新變局。

《白皮書》深入挖掘存量時代最值得爭取的汽車區域性“新增量市場”，剖析與汽車潛客基於短視訊平臺的“新溝通方式”，指引汽車短視訊“新營銷路徑”，為在變局之下積極探索並尋求新發展的汽車企業和品牌提供重要參考。

汽車產業作為我國市場經濟的支柱產業之一，近年來已從增量市場進入存量市場。回顧歷年來國內乘用車銷量走勢可以看到，在經歷了高速增長期後，自2017年以來，市場一直保持負增長或低速增長，而存量競爭態勢在下一階段還將持續下去。因此，如何尋求新機遇、挖掘新增量也成為車企未來數年爭奪市場的關鍵。

《白皮書》指出，通過對汽車行業的長期研究和銷售趨勢分析發現，Z世代、女性、以京津冀+長三角為代表的重點國家級城市群使用者以及新能源汽車、豪華車市場成為車企們需要重點關注的新增量群體。

在對Z世代人群的分析中，我們發現新線城市（三線與五線）Z世代汽車潛客佔比相對突出，而Z世代的女性相比其他年齡群體在購車上也更為主動。汽車品牌選擇方面，Z世代選擇自主品牌車型佔比達到43%，體現在汽車品類的“國貨自信”。

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