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“小康”一詞最早出自《詩·大雅·民勞》：“民亦勞止，汔可小康”。小康社會是古代思想家描繪的美好的社會理想，也是普通百姓對寬裕、殷實的理想生活追求。2020年，中國全面建成小康社會，這意味著人們的生活在經濟、文化、環境等各個方面都進入了理想的階段。
2020是不平凡的一年。這一年，全球面臨著新冠肺炎疫情的考驗，公共健康受到威脅，全球經濟增長陷入低迷，社會民生遭遇了前所未有的挑戰。這讓我們意識到，地球對人類行為的承載能力是有限的，美好生活並非理所當然。在距離實現2030年可持續發展目標的十年之際，疫情的持續蔓延無疑使“消除貧困”“體面工作與經濟增長”等目標的進度放緩。但與此同時，越來越多的人開始重新思考經濟、社會與環境的平衡發展之道，重新審視全球化背景下構建人類命運共同體的重要意義。全球各個國家在應對環境、氣候挑戰方面正在建立共識並統一行動。在近期的氣候雄心峰會上，45國提出了新的自主貢獻計劃，24國宣佈了淨零排放的目標，20國制定了多個氣候適應計劃。而中國繼2030年碳達峰、2060年碳中和的承諾公佈以後，又進一步升級了國家自主貢獻目標，開啟全球應對氣候變化的新徵程。
在2020這樣一個繼往開來的關鍵之年，我們在風險中不斷成長與進化，逐漸走向一個更加完善、成熟的社會體系，並向全面脫貧、建成小康社會的目標進行跨越。因此，今年的可持續消費研究將聚焦在小康社會背景下可持續消費的新發展，以探索當社會發展、人們的生活水平整體跨上一個新臺階時，可持續消費將呈現怎樣的新形態。我們期待，通過推動更可持續的生產和消費模式，讓每個人在享受小康生活的同時,人與自然也能夠和諧地相處。
中國可持續消費報告是商道縱橫與介面新聞共同推出的年度可持續消費研究報告，報告於2016年首次推出並連續四年持續釋出。2020年中國可持續消費報告基於上述背景和過去四年的調研基礎，圍繞小康社會背景下的可持續消費發展趨勢進行討論。報告旨在全面瞭解公眾對可持續發展及可持續消費的認知、態度與行為轉化，釐清可持續消費現狀和趨勢。我們希望通過本報告的編寫，持續挖掘可持續消費的價值，對企業進一步提升可持續發展實踐，並利用品牌影響力帶動消費者參與可持續消費等方面起到關鍵性啟示，同時為有意推動可持續消費的企業、機構和個人提供參考與建議。
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