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隨著“可持續”成為時尚界乃至全球的關鍵詞，越來越多時尚行業的夥伴正在行動起來，從產業鏈的上游開始發力，在材料、設計、生產、銷售和回收的各個環節開展行動，減少對環境和社會帶來的負面影響；另一方面，消費者對於可持續消費的認知程度不斷提升，越來越多的消費者開始關注和談論環境保護、可持續發展、迴圈時尚等概念。

不同於食品行業、電器行業在可持續性上已有相關的政策規定和行業標準，時尚行業尚未形成明確的行業共識和標準，此外，可持續產品選擇有限、產業鏈資訊不透明、消費者教育不普及、購物渠道引導不清晰等都造成了消費者認知上的模糊和混亂。這些讓對可持續時尚產品抱有積極態度的消費者對於購買這類產品感到非常迷茫。

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