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第一消費時代，是剛進入工業革命，在大城市裡少數人開始消費現代產品，只是少數人的特權；第二消費時代是第一消費時代的延續，量級的擴大，經濟進入高速發展時期，嬰兒潮開始收入倍增，大規模生產的工業化產品開始進入千家萬戶，以電視、冰箱、洗衣機和汽車為代表，引領消費潮流，你有的我也要有，要更大，一切消費以家庭為單位；

第三消費時代，在經過高速發展時期，經濟進入中速發展期，嬰兒潮的子女也長大了，成為天生的消費者，開始尋求差異化和個性化，消費主體由家人轉變為個人，要名牌，追求質量，同時更加追求服務，不僅僅是物品；第四消費時代，當嬰兒潮進入老年，整個社會也進入老年社會，經濟發展停滯，“新窮人”反思消費，開始返璞歸真，推動無印良品、優衣庫等品牌的崛起，共享經濟大行其道。

四個消費時代並不是逐步推進和取代，而是同時存在，但在消費中比重不同，各自引領消費潮流，變動的根源是經濟的發展速度導致收入的差異，階級的分化導致消費的兩級分化。在經濟高速發展期，收入快速上升，消費動力十足，現代化家電飛入尋常百姓家，二代從小接觸新事物，追求個性，最終在泡沫期肆意揮霍，泡沫破碎後，進入消失的二十年，年輕人收入下降，消費降級，購買工業化大規模生產的必需品，房屋、汽車無法消費，不婚主義，租房生活，各種小團體開展活動，引領消費。

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