“要對自己好一點”，“衣櫃裡永遠少了一件衣服 ”，“過不完的節日，買不完的衣服 ”…… 當買衣服的理由越來越感性，服裝貌似已不再是“這屆” 消費者的基礎剛需。
“這屆” 消費人群到底有何與眾不同？
TA們怎麼買？怎麼穿？什麼影響購買決策？
TA們喜歡追什麼？看什麼？…..
騰訊資料實驗室透過線上線下調研結合大資料分析，推出《2018服裝消費人群洞察白皮書》，期望透過這份洞察，描繪出當今服裝消費者的全景畫像，為內容的生產，品牌的溝通提供啟示和參考。
以下為報告部分關鍵發現：
l 品牌側升級，帶動服裝行業新發展
l 消費者年均約花4000塊購置新衣；一線城市服裝年花費是三線的1.5倍
l 淘品牌服裝購買頻次高，快時尚總花費多，運動服裝最百搭
l 買衣不再只是“剛需”；一線城市消費者更易因促銷而“囤貨”
l 70後買得“精”，90後換得“勤”，90後已成為服裝消費者主力
l 女性更易受推薦而剁手，“買買買” 成常態；男性也不甘落後
l 不論 “看”還是“買”，線上成為消費者服裝購買鏈路中最重要的渠道
l 社交渠道最容易“種草” ：KOL推薦，流行風向，穿搭技巧引關注
l 從不同品類服裝人群畫像及媒體行為看：內容和溝通渠道的差異化，可實現對不同品類服裝人群的精準覆蓋
§ 運動裝人群：品牌透過賽事及體壇明星的合作可以很好的觸達TA，此外“硬核”題材的影視內容最吸睛
§ 休閒裝人群：明星代言或出街會影響購買決策，TA們偏愛歌手和體壇明星
§ 快時尚人群：對服飾、流行相關資訊最為敏銳，信賴KOL的推薦，綜藝和網路自制劇中明星生活場景穿搭成為著裝的風向標
§ 淘品牌人群：服飾流行中的follower，各圈層“名人”推薦最為有效；泛娛樂影片內容、社交渠道可廣泛觸達
詳細報告如下：
