Netflix的2024年第二季度報告稱，該公司目前在亞太地區擁有5030萬使用者，超過拉丁美洲的4930萬使用者，成為該公司全球第三大使用者群。自2016年在亞太地區推出以來，Netflix在該地區實現了持續增長，而北美和西歐的增長速度較慢，偶爾會出現使用者下降。

Netflix在亞太地區的成功得益於幾個因素。該地區仍處於流媒體行業發展的相對早期階段，整體流媒體服務的滲透率較低。儘管Netflix在增長，但它在亞太地區(不包括中國)所有訂閱影片點播(SVoD)服務中所佔的市場份額僅為15%，仍然是所有地區中最低的，這表明它有很大的潛在增長機會。

在Netflix的亞太戰略中，本地化發揮了關鍵作用。在日本和韓國等市場，Netflix已經為其內容提供了量身定製的服務，本地影片目前分別佔其總目錄的17%和13%，而印度和印度尼西亞也在Netflix最本地化的十大市場之列。此外，一些亞洲內容受到了更廣泛的歡迎——尤其是韓國內容，在全球範圍內獲得了驚人的人氣。在Netflix 2023年下半年播放次數最多的100部影片中，韓國內容佔18%的觀看時間(根據Netflix自己釋出的收視資料)。這隻會加強Netflix收購和製作韓國內容的承諾，該公司計劃在2024年至2028年期間投資25億美元。

與此同時，Netflix在印度的訂閱量在2024年第二季度增加了近100萬個，使印度成為該公司僅次於美國的第二大增長市場。該公司調整其定價策略以適應較低的進入門檻和採用適合國家的付款方式的努力已開始帶來積極成果。值得注意的是，Netflix在印度的每個使用者平均收入(ARPU)目前穩定在每月2.30美元左右。此外，Netflix的原創電影《Heeramandi: The Diamond Bazaar》、《Amar Singh Chamkila》和授權的印度經典電影《kabhi khushi kabhie gham》和《Kuch Kuch Hota Hai》共同提高了Netflix在印度消費者中的受歡迎程度。

Netflix在印度的增長也正值印度的SVoD市場正在經歷結構性變化之際，迪士尼+ Hotstar和Reliance Jio即將合併。因此，Netflix需要利用這段時間在這個可能變得更具挑戰性的市場上建立更牢固的立足點。

Netflix的內容戰略在中國臺灣等其他地區也獲得了吸引力。Ampere的受歡迎程度評分顯示，臺灣電影如犯罪驚悚電影《豬、蛇、鴿子》和電視劇《美國之間的世界》在亞太地區和全球都表現出色。此外，Netflix的幾部臺灣原創劇——犯罪驚悚劇《受害者的遊戲》、《點亮黑夜》和愛情劇《此時此刻》——也進入了Netflix 2024年第一季度全球500強最受歡迎的作品之列，比之前有了顯著的增長。

總的來說，Netflix在亞太地區的增長反映了該公司向更具體、更有針對性的新興市場的戰略轉變。Ampere預測，到2029年，Netflix在亞太地區的使用者基數將增至7000萬人，佔其總使用者的20%以上。在未來五年內，Netflix預計新增4860萬淨使用者，亞太地區將貢獻35%，是全球增長最快的地區。