零售營銷人員知道消費者在網上和實體店花了很多錢。雖然他們在兩個地方都買東西是件好事，但追蹤跨渠道營銷活動的總體效果可能是一項挑戰。幸運的是，測量技術每年都在進步，現在不僅可以將廣告效果與傳統數字渠道聯絡起來，還可以透過最有效的廣告渠道來做到這一點：聯網電視（CTV）。

零售商既可以將結果與CTV聯絡起來，也可以將其作為一個完全可擴充套件的廣告渠道。就像付費搜尋和社交一樣，CTV超越了意識——它推動了真正的表現，比如轉化率、網站流量、銷售和整體收入。

但為零售商釋放CTV的全部潛力取決於一個關鍵因素：有效的報導和歸因。指南旨在為營銷人員提供有效測量CTV廣告效果所需的知識，確定全面的CTV廣告合作伙伴，並將這一渠道轉變為其零售業務的強大業績動力。

網路世界不是零售營銷人員的唯一空間。事實上，eMarketer的研究顯示，2024年預計零售總額的83%將由實體店銷售完成，總計約6.3萬億美元。

為電視廣告效果量身定製的歸因模型是很重要的，一些關鍵組成部分包括：

註冊一個不可跳過廣告的完整檢視：使用者觀看完整的、不可跳過的CTV廣告，該廣告是在付費流媒體網路上提供的。

透過定義的銷售視窗來測量：客戶在銷售視窗內訪問你的網站。

使用家庭確認：可以確認觀看電視廣告的家庭與訪問網站的家庭是同一戶。

現場訪問積分：如果訪問符合上述標準，CTV廣告系列將被記入現場訪問積分。


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