IHS分析師Paul Gray表示，公司在3月份修正了早先的預測，稱“零售商對美國的興趣非常弱，對中國品牌的熱情遠遠低於我們的預期。”(Pop & Zebra/Unsplash)
IHS Markit在2018年10月曾預測，2019年全球8K電視出貨量將超過43萬臺，而這家總部位於倫敦的研究公司現在將預期調整為13.85萬臺。並且將2020年的近200萬臺的預測調整為63萬臺左右。
IHS技術、媒體和電信執行董事Maria Rua Aguete於4月26日在西班牙蓬塔翁布里亞舉行的IFA全球新聞釋出會（IFA Global Press Conference）上也作出了同樣的降級預測。但是，在柏林IFA電子貿易展組織者主辦的活動上，Rua Aguete的演講掩蓋了很多壞訊息。
例如，據估計，2018年8K電視僅發貨18,600臺，其中北美僅發貨200臺。其餘的在歐洲發貨9,000臺（大部分在西歐）、日本6,600臺、中國1,500臺以及亞太市場其他國家1,300臺。
在給FierceVideo的電子郵件中，Rua Aguete認為美國市場的零售商仍不相信8K，並且只列出了一款85英寸的三星SKU。
IHS在2015年對2019年僅有91.1萬臺8K電視的出貨量預測顯得很悲觀，它對美國未來幾年的預期也並不高。其預測8K電視2019年將出貨4.39萬臺，2020年25.86萬臺，2021年54.77萬臺，2022年84.34萬臺。
IHS分析師Paul Gray表示，公司在3月份修正了早先的預測，稱“零售商對美國的興趣非常弱，對中國品牌的熱情遠遠低於我們的預期。”
相比之下，消費者技術協會（Consumer Technology Association）1月份在國際消費電子展（CES）上釋出的預測顯示，美國8K電視出貨量在2019年將達到20萬臺，2020年達到50萬臺，2021年達到120萬臺，2022年達到150萬臺。
CTA發言人Danielle Cassagnol表示，該貿易組織將在7月份更新上述預測時重新審視所有這些數字，但目前數字並未調整。
Moor Insights & Strategy分析師Mark Vena觀看了Rua Aguete在IFA GPC上的演講，並表示同意她的評估。“我一直對8K於主流消費者的吸引力持懷疑態度，”他在郵件中表示，“主要的阻礙因素包括仍然沒有足夠有意義的內容來清楚地表明8K的視訊質量得到提高（特別是與4K相比）；有線電視供應商在升級其機頂盒和基礎設施以提供8K內容的進度上持續緩慢；以及優秀的4K電視產品價格持續低廉（特別是低於1,500美元的價格）。”
作為IFA GPC參展的最大電視公司，TCL的情況響應了最後一點因素，TCL稱自己是全球第二大出貨量供應商，一臺55英寸的4K電視在歐洲的價格僅為699歐元。TCL還將向歐盟市場推出8K電視機，但它們將只在11條產品線中佔據最高的位置——其中3條仍為高清生產線。
TV[R]EV公司首席分析師Alan Wolk和Vena同樣表示了悲觀情緒。“我認為業界仍在努力把4K變為現實，所以我認為8K不會很快出現，”他在一份電子郵件中表示，“可能會有一些特效電影從中受益，但除此之外，無論是對內容還是對電視，我都沒有看到太多的需求。”
在NHK將8K作為2020年夏奧會報導格式的推動下，日本市場早已擁有8K廣播，但IHS的最新預測中日本的出貨量也不算太大。
IHS分析師Gray表示：“到2020年，發貨量仍將保持在略高於8萬臺的低水平。”他將此歸咎於“對更小螢幕的普遍偏好——甚至低於4K螢幕的尺寸”，以及OLED螢幕的強勁開局，後者已經佔據了65英寸螢幕45%的份額。
中國有望成為8K電視最有前景的市場：IHS現在預測，中國2019年8K電視出貨量將飆升至4.6萬臺，2020年將達到36.9萬臺。但Gray解釋說，這主要反映了文化和供應鏈的因素。
“與美國和歐洲不同，電視在中國是一種地位的象徵，”Gray以更少的汽車和房屋擁有為例表示，“此外，中國市場的定價非常殘酷——65英寸是一種盈虧平衡的產品，所有較小尺寸的電視都在虧損！”
當被問及什麼可能改變8K在美國的命運時，Vena建議，儘管沒有有線電視的支援，需要不受資料上限限制的超高速寬頻連線，但8K供應商應推出引人注目的本土內容，而不是依靠大規模的4K收費。
Vena表示：“業界可能需要在即將到來、非常矚目的活動（如奧運會）上大肆宣傳，這些活動最適合75英寸級別的螢幕，也最有可能展示出卓越的影像質量。”他補充道：“從這個角度來看，即使是去年的世界棒球錦標賽也沒有用4K播出。”