在零售廣告客戶中，聯網電視（CTV）佔2022年全球影片展現量的一半（50%），比2019年增長了近52%。這是根據Innovid釋出的一份新的零售垂直基準報告得出的結論。Innovid是一個獨立的廣告平臺，用於投放、個性化和測量融合電視，包括傳統電視、CTV和數字。

Innovid首席商務官Dave Helmreich表示:“消費者習慣的改變，加上媒體日益分散，促使零售商重新思考他們的廣告策略，以便在飽和的市場中保持競爭力。”

該報告分析了2022年在Innovid平臺上的零售廣告主在各種裝置（CTV、移動和桌面）上投放的230億次全球影片廣告展現量，以全面瞭解零售廣告主如何利用影片廣告並調整媒體和創意策略。報告的主要發現包括:

CTV在零售媒體組合中佔據主導地位：雖然CTV在過去兩年中一直佔據影片廣告總展現量的大部分，但移動端佔32%；其次是PC端，2022年為18%。

動態影片大行其道：與2021年相比，零售商在2022年開展的動態影片活動增長了39%，最佳化了個性化創意，並根據日期、時間、地點、天氣定位、順序訊息傳遞或發行商/第三方定位提高了相關性。

互動CTV提升參與度：在零售商中，互動CTV呈現溫和增長，與2021年相比，2022年採用這種形式的廣告主增長了7.7%。但是，值得注意的是，互動式CTV是明顯的贏家，與標準影片和其他高階創意格式相比，它的使用者粘性最高（1.9%）。

零售廣告越短粘性越好，但效果各不相同：對於零售廣告客戶來說，10秒以下的廣告獲得了最高的粘性，比第二長的廣告（15秒）的粘性高出20%。但是，所有長度的廣告都有穩定的VCR，平均在86%左右。

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