Adjust釋出2023年聯網電視指南

指南涵蓋了CTV生態發展前景及專家洞察。預計今年Adjust每月監測的 CTV廣告展示量將超過十億次

北京 -- 2023 年 3 月 23 日 -- 預計2026 年，聯網電視 (CTV)全球廣告支出將達到 326 億美元。為此，移動營銷資料分析平臺 Adjust 今日釋出《2023 年聯網電視指南：移動應用營銷必備行業預測及洞察》。該指南全面探討了CTV的潛力、誤區、營銷成果監測以及來自CTV行業專家的深入洞見。


去年，Adjust 推出了 CTV AdVision ，這也是市場上首個針對CTV提出的全方位解決方案。它同時解決了CTV行業碎片化以及監測機制不透明的難題。2022 年，該平臺平均每月監測的 CTV 展示次數從 0躍升至 2.5 億。預計 2023 年底，Adjust每月為客戶監測的 CTV 展示次數將超過 10 億。


隨著CTV普及率增長，其監測能力也在不斷提升

Adjust 預計CTV的普及率將不斷攀升。如今，93%的美國網際網路使用者都在使用 CTV。根據eMarketer預測，2023 年底的非付費電視（包括退訂有線電視和從未使用過有線電視）的家庭數量將超過付費電視家庭數量。這種趨勢表明，未來CTV 技術和 CTV 廣告將成為應用營銷人員不可忽視的關鍵環節。

CTV廣告能夠推動潛在使用者從漏斗上層（意識）到底層（行動）的發展，隨即透過下層漏斗渠道源進行轉化。


“營銷人員平均會透過 14 個不同的平臺開展推廣活動。只有清晰地知道哪些平臺帶來了最有價值的使用者，才能全面地瞭解 CTV 廣告對其他渠道的影響。”Adjust 聯網電視和新渠道總監 Gijsbert Pols 表示，“現如今，在透過搜尋引擎和社交媒體等渠道所產生的全部安裝中，高達四分之一的安裝得益於聯網電視的輔助，而這種效果是逐漸累積的結果。”


2023 年聯網電視指南探討了以下內容：

- 聯網電視勢不可擋

越來越多的應用使用者也開始觀看 CTV，因此 CTV 成為了獲取使用者的重要渠道。此外，使用者更容易被在大螢幕上播放的廣告所吸引。在輕鬆舒適的環境下觀看CTV廣告，也將促使使用者提升對廣告的接受程度，進而使其更有願意瞭解移動應用。

- 全面的 CTV 監測

“雙屏時代”，人們在看電視的同時也在使用移動裝置。因此，營銷人員希望找到 CTV 廣告和移動端轉化之間的關係。此時，Adjust推出的CTV AdVision 便成為了營銷者的不二之選。

此外，該指南還分享了 Adjust CTV 合作伙伴（包括 Vibe、tvScientific 和 Wurl）對行業的預測及實用建議，為移動應用營銷人員在 CTV 領域取得成功提供了切實的幫助。

“想要促成‘最後點選’，營銷人員必須以資料為基礎並採取更為成熟的營銷方式。”tvScientific CEO 兼聯合創始人 Jason Fairchild 表示，“增量監測可以很好地解決這個問題。它能夠透過資料評估包括CTV在內的任意營銷渠道的表現。營銷人員能夠深入瞭解 CTV 廣告與目標受眾產生的共鳴，以及這些廣告在驅動特定可監測成果方面的影響。”

Adjust 推出的 CTV AdVision 是業內首個全面的 CTV 監測解決方案。營銷人員可以準確得知CTV 推廣活動對移動應用安裝和安裝後事件的確切影響，並從整體出發全面瞭解 CTV 如何驅動其他營銷渠道的轉化率，進而更快地最佳化營銷結果。要了解更多資訊，請訪問https://www.adjust.com/product/ctv-advision/。

下載《2023 年聯網電視指南：移動應用營銷必備行業預測及洞察》，請訪問https://www.adjust.com/zh/resources/ebooks/ctv-insights-for-app-marketers/?utm_channel=0&utm_source=wechat&utm_medium=referral&utm_campaign=ZH_CTV_2023-AAA-WECHAT&utm_content=ebook。

關於 Adjust

Adjust 是一家移動營銷資料分析平臺，為營銷人員提供推廣活動監測、活動最佳化以及使用者資料安全等多種解決方案，並在全球範圍內深受增長驅動型營銷人員的青睞。Adjust憑藉高度的智慧化與自動化功能以及遍佈全球的專業支援團隊，為數以萬計應用實現增長賦能。

Adjust 是 AppLovin (納斯達克程式碼：APP) 的子公司。AppLovin 是一家為開發者服務的領先增長平臺。歡迎訪問www.adjust.com/zh/ 進一步瞭解 Adjust。

媒體聯絡人

Joshua Grandy

pr@adjust.com