與歐洲和世界其他國家類似，在過去十年中，西班牙喜歡以傳統方式觀看電視節目和電影的使用者數量有所下降，而流媒體內容卻越來越受歡迎。到2022年，近60%的西班牙家庭可以使用ott(over-the-top)付費影片服務，與前一年相比增長了約5個百分點。隨著影片服務的平均支出預計將增加，訂閱影片點播(SVOD)成為該國最受歡迎的線上影片平臺型別也就不足為奇了。
蘋果公司2007年第三季度至2023年第三季度的iPhone收入(百萬美元)。資料來源：Statista.com
本地平臺的崛起
2022年，在西班牙的SVOD服務中，Netflix的使用者數量最多，約為650萬。在國內提供的其他國際訂閱流媒體服務包括HBO Max、亞馬遜Prime Video和迪士尼+，每家都積累了超過200萬的使用者。最近重新啟動的本地平臺Moviestar Plus+由電信公司Telefónica擁有，只有32萬使用者。然而，在西班牙，國內製作的內容不僅在國內很受歡迎，而且在全球其他市場也很受歡迎。例如，犯罪電視節目《紙鈔屋》(Money Heist)幾乎可以在每個國家觀看，並被翻譯成30多種語言。《Money Heist》是Netflix有史以來收視率最高的非英語劇集，並獲得了多個獎項。此外，2023年將推出約80部新的西班牙語劇本電視節目，在未來幾年，西班牙語內容的製作數量和需求可能會繼續增長。
截至2023年4月，Netflix有史以來最受歡迎的非英語電視節目，按觀看小時數(以百萬計)。資料來源：Statista.com
觀眾正在重新評估他們的流媒體選擇
儘管訂閱式觀看仍然是最受歡迎的流媒體選擇，但西班牙的SVOD市場正在苦苦掙扎，這一趨勢在許多其他國家也可以觀察到。訂閱價格正在上漲，在2023年的一項關於流媒體服務付費的調查中，超過一半的西班牙網際網路使用者表示，他們只願意每月支付不到3歐元的費用，或者根本不願意付費。此外，密碼共享在西班牙是一種相當流行的做法——在另一項調查中，超過一半的受訪者使用了別人的Netflix或Disney+賬號。因此，西班牙是Netflix在2023年初在全球首批推出付費共享功能的市場之。消費者迅速做出反應，這家流媒體巨頭失去了相當大的市場份額。
觀眾還試圖透過從付費流媒體轉向廣告支援的選項來逃避高昂的訂閱費。為了保持盈利並避免流失，Netflix、Disney+和HBO Max等直接面向消費者的企業已經推出了成本更低的廣告計劃。根據2023年初的一項調查，這一措施似乎取得了成效，因為大多數西班牙消費者更喜歡以較低的訂閱費觀看一些廣告。
