AppsFlyer 重磅釋出《2022遊戲應用移動歸因與營銷分析指南》，全面指匯出海新勢力走穩科學歸因第一步

2022年7月7日，北京——全球營銷衡量與體驗管理平臺AppsFlyer 於近日正式釋出《2022遊戲應用移動歸因與營銷分析指南》（以下簡稱《指南》）。

通過對全球手遊行業關鍵趨勢進行全面展望，《指南》主要為手游出海新勢力提供全方位指導，幫助移動營銷人員找準關鍵績效指標，結合公司實際做出正確的商業決策，走穩出海第一步。

隱私至上新時代，高效衡量SKAN指數成行業“剛需”

過去幾年，隱私已經佔據了移動 App 營銷的中心位置，對於 iOS 側來說尤其如此。在隱私至上的新時代，使用者層級資料獲取受限、聚合資料成為行業通行資料，這些都對遊戲 App 未來的營收表現帶來嚴峻的挑戰。

然而，行業的巨大變革也往往醞釀著全新的機遇。在新政推出的一年多時間內，App 開發者不斷探索、嘗試新的解決方案，以重新獲得細化的、可操作的洞察。

SKAdNetwork是由 Apple 運營的以隱私為中心的 API，它幫助廣告平臺和廣告主在彙總層級衡量他們的廣告活動（如曝光、點選和 App 啟用）。由於在 14.5 以上的版本中，大多數 iOS 使用者都拒絕對其使用者層級資料的訪問許可權，營銷人員只能依靠 SKAN 來進行非 Android 的廣告活動衡量。

SKAN 引入了全新機制來平衡資料隱私和營銷衡量，部署有複雜的計時器機制、難以捉摸遊戲App的隱私閾值和獨特的轉化值系統，來評估 iOS 廣告活動是否成功。以SKAN為代表的全新的解決方案也將在未來的移動歸因領域佔據越來越重要的地位，成為行業營銷人員做出商業決策時不可或缺的一部分。

除此之外，《指南》中也列舉了包括彙總概率建模、預測性分析、資料淨室等幫助行業更快適應新變化的產品。目前，最新的資料顯示衡量已基本恢復到 ATT 前的水平。

手遊行業高度依賴使用者層級資料，提高ATT授權率成關鍵

業內激烈的運營競爭，加上在該垂直領域中品牌可發揮的影響力不高，因此遊戲App 更加依賴於營銷活動來推動增長。然而，對使用者級資料的依賴也意味著其更容易受到資料評估和優化方式變化的影響。

《指南》中的最新資料顯示，大部分的遊戲App 已經逐步瞭解建立實質性細分授權使用者的重要性。儘管向使用者顯示提示可能存在使用者體驗風險（部分提示包括會引起使用者擔憂），但80%的 App 都決定向使用者顯示 ATT 彈窗，目前遊戲 App 中的授權比率為 46%。

為幫助廣告主保持 App 的領先地位，提高ATT 授權比率，《指南》也為廣大營銷人員帶來行之有效的策略：

首先， 時間決定一切，首次啟動時就顯示該提示。

《指南》的資料清楚地表明，當使用者首次啟動 App 時，授權比率最高，在啟動時向使用者顯示的應用內通知可能也是如此。整體來說，第 1 分鐘與第 120 分鐘的授權比率差距為 30%，當時間來到數小時和數天，授權比率降至更低。

第 1 分鐘後的較高授權比率類別為“重度遊戲”（50-100 分鐘），出現這一時間差的原因可能是 IDFA 收集和歸因流程之間存在未同步時間。如果歸因流程發生在 IDFA 收集之前，將記錄“未確定”的 ATT 狀態。由於 App 所有者可以配置 SDK 收集 IDFA 的時間，因此他們應確保此配置與其授權流程匹配。

其次，向互動的未授權使用者顯示 ATT 後應用內通知。對於未在出現 ATT 彈窗時授權的使用者，這不應該是其終點，因為他們仍然可以隨時在裝置的“設定”中啟用追蹤。

即便如此，相關使用者可能不知道這一點，因此這是提示他們的機會。與預授權彈窗一樣，應向已互動使用者顯示 ATT 後通知，該通知包括選擇授權的好處，這樣，使用者會直接前往“設定”進行 App 授權。

移動遊戲開發者是 App 經濟的先驅。但是，隨著移動裝置佔據我們的生活，競爭日益激烈，這意味著僅僅憑藉App 本身的優秀品質已經不足以贏得競爭，需要在營銷、廣告和分析上進行投入，才能有效的監控和優化這些預算。

資料是提升遊戲效能與表現的燃料，這份《指南》從資料分析的角度，為遊戲 App 移動歸因和營銷分析提供參考意見與關鍵指導，幫助您做出聰明的營銷決策，使遊戲解鎖一個又一個成就，併為未來的盈利、績效和成功打下基礎。

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