2021秋季中東市場中國APP出海啟示錄

中東地區總人口約 5 億，網際網路人口近 3 億，網際網路滲透率達58.7%，高於世界平均水平。中東地區大約一半人口年齡在25歲以下，是一個年輕有活力的市場。過去幾年，隨著智慧手機和網際網路的不斷滲透，以及年輕人口紅利的加持，中東地區的移動市場實現了飛躍式增長，擁有了極具吸引力的市場規模。

全球疫情爆發至今，由於線上服務、娛樂等應用的使用增加，中東地區的移動市場出現了顯著增長。其中，土耳其、沙特和阿聯酋作為中東地區最大的三個移動市場，移動應用（包括遊戲和非遊戲）收入合佔整個中東地區接近80%的市場份額。

土耳其是中東第二大經濟體，網際網路人口約 6210 萬，是中東最大的遊戲市場，佔整個中東地區近40%的市場規模。土耳其智慧手機使用者約4700萬，是中東最具人口紅利的移動市場。

沙烏地阿拉伯是中東第一大經濟體，是中東最大的消費市場。沙特網際網路人口占比超九成，移動網際網路人口超過 3000 萬，沙特市場的每付費使用者平均收入（ARPPU）超過200美元，是全球最矚目的遊戲市場之一。

阿聯酋總人口不到1億，是中東地區網際網路普及率最高的國家，普及率高達 98%。阿聯酋城市人口近九成，在5G部署等基礎建設方面處於世界領先水平，為其移動市場的高速發展提供了重要環境，包括本地應用開發人才以及各項投資等，阿聯酋的移動市場正在蓬勃發展。

土耳其：音樂遊戲出海優勢凸顯、國內視訊社交&編輯主導市場


統計土耳其遊戲Google Play Store TOP500顯示，關於土耳其市場上各型別遊戲的中國產品數量分佈，免費榜中，中國產品數量佔比由高到低依次為音樂、策略和棋牌等型別。在音樂類遊戲中，中國產品佔比36.4%，超過三分之一。

暢銷榜中，中國產品數量佔比由高到低依次為策略、角色扮演和探險等型別。其中，策略和角色扮演型別中，國內產品數量佔比均超過50%。

目前，土耳其市場的遊戲中，中國產品在策略、角色扮演、音樂和探險等型別中佔據著非常重要的地位，尤其在策略和角色扮演兩大類中穩佔半壁江山。反之，在份額仍較小的消除、棋牌、體育等型別中，仍有上升空間。


統計土耳其非遊戲應用Google Play Store TOP500顯示，關於土耳其市場上各型別應用的中國產品數量分佈，免費榜中，中國產品數量佔比由高到低依次為視訊社交、健康與健身、視訊編輯、線上視訊等型別。其中，視訊社交類國產應用佔據超過六成，國產視訊社交應用在土耳其視訊社交領域已佔據了絕對的主導地位。

暢銷榜中，中國產品數量佔比由高到低依次為視訊編輯、語音社交、視訊社交等型別。其中視訊編輯類國內產品數量逼近50%。

目前，土耳其市場上的非遊戲應用中，中國產品在視訊社交、視訊編輯類中佔據著主導地位。除視訊社交外，國內的語音社交在土耳其市場也開疆擴土拿下了重要的市場份額。

沙特：圖書領域國內產品佔半壁江山、寶寶巴士總下載量摘冠


統計沙特非遊戲應用Google Play Store TOP500顯示，關於沙特市場上各型別應用的中國產品數量分佈，免費榜中，中國產品數量佔比由高到低依次為視訊社交、視訊編輯、健康與健身、社交約會等型別。其中，視訊社交類國產應用佔據超過六成，國產視訊社交應用在沙特的視訊社交領域已佔據了絕對的主導地位。

暢銷榜中，中國產品數量佔比由高到低依次為視訊編輯、圖書、線上視訊等型別。其中視訊編輯和圖書類中，國內產品佔比均有50%。

目前，沙特市場上的非遊戲應用中，中國產品在視訊社交、視訊編輯和圖書類中已經佔據了主導性地位。對於健康與健身、線上視訊、社交約會類，未來仍有擴張空間。


統計2021年7月~9月沙特遊戲iOS &Google Play Store榜單顯示，專注早教領域的寶寶巴士憑藉旗下《寶寶巴士世界》《奇妙商場嘉年華》《寶寶神奇汽車》等10餘款產品成為第三季度沙特市場下載量最高的遊戲公司。

騰訊依舊憑藉旗下《PUBG MOBILE》成為第三季度沙特市場國內收入最高的遊戲公司。FunPlus憑藉旗下《火槍紀元》《阿瓦隆之王》《天天農場》等、專注於中東市場的Onemt憑藉《蘇丹的復仇》《Frontier Justice - 重返狂野西部！》《國王的崛起》等遊戲也收穫頗豐。

阿聯酋：體育出海蘊藏潛力、工具出海優勢明顯


統計阿聯酋遊戲Google Play Store TOP500顯示，關於阿聯酋市場上的中國遊戲型別，免費榜中，智力類以16%的佔比佔據主導地位，其次是體育、策略、棋牌等型別。暢銷榜中，策略和角色扮演合佔超七成，其次是動作、休閒等型別。

目前，中國出海阿聯酋的遊戲型別仍以策略和角色扮演兩大類為主。此外，智力、體育、棋牌和教育等也是國內出海阿聯酋的熱門型別。


統計2021年7月~9月阿聯酋非遊戲應用iOS &Google Play Store榜單顯示，在所有來自中國的產品中，位元組跳動旗下TikTok雷打不動免費榜、暢銷榜雙榜奪冠。

免費榜TOP10中，購物應用SHEIN位居第二，包括SHEIN在內共3款購物應用榜上有名。此外，以茄子快傳為首的工具應用也有3款上榜，相比土耳其和沙特，國內工具出海在阿聯酋市場上優勢明顯。

暢銷榜TOP10中，以TikTok為首共有5款視訊社交應用上榜，佔據半壁江山。Free Connected公司的工具產品X-VPN是榜單中一溜社交產品中的清流，該產品在免費榜、暢銷榜均表現出色，堪稱第三季度國內工具出海新楷模。

小結

2021年第三季度，中國移動應用開發者和發行商在中東市場表現良好。整體來說，遊戲方面，騰訊、沐瞳科技、FunPlus、寶寶巴士等廠商領銜的策略、角色扮演、MOBA和教育類遊戲在土耳其、沙特和阿聯酋都已經佔據了主導地位。此外，棋牌、體育、音樂等領域蘊藏潛力，走勢看好。

非遊戲應用方面，來自以位元組跳動、歡聚時代等為首的多家廠商的視訊社交和視訊編輯兩大類應用在當地市場已穩佔龍頭地位。此外，社交約會、語音社交、圖書、購物、健康與健身等型別也都表現出了強勁的市場競爭力。

受疫情持續影響，目前，國內出海在中東市場已經佈局成熟的線上社交和各類娛樂應用在未來或仍將繼續穩定輸出。因疫情拉動線下轉線上的行為活動，如購物、健身、音樂、教育、商務、工具等領域仍值得更多的出海參與者進來創造出更具有競爭力的產品，人口年輕的中東市場，未來仍值得期待。

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來源：酷量科技
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/bvapO-gTTX4ofJ4At9dzag