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買量消耗規模和變現ROI

決定遊戲整體利潤

休閒遊戲使用者規模增長逐漸趨於飽和，同類產品的不斷增加也使得產品同質化情況愈發嚴重。休閒遊戲需要在商業層面找到更適合自己的買量投放策略，通過精細化運營提升整體買量變現ROI，最終幫助提升遊戲全生命週期利潤。

穿山甲買量變現

一站式商業化解決方案

我們可以通過拆分公式得出IPU（人均廣告展示頻次）、啟用CPA、留存和變現eCPM等達成ROI目標的關鍵因素。為了達成ROI目標，穿山甲通過高效的商業化變現與使用者增長的雙向配合，為休閒遊戲行業提供定製解決方案。

01/合理設定廣告場景  提升變現能力

為更好的讓開發者根據遊戲產品性質配置廣告樣式，提升IPU和變eCPM，《休閒遊戲商業化發行指南》基於遊戲特點、留存及生命週期，為超休閒和中度休閒遊戲提供不同廣告變現策略，供開發者參考並優化變現。

超休閒遊戲IAA策略 ：關注多元廣告樣式，使流量價值最大化

超休閒遊戲以短時間內實現成本回收為變現目標，建議儘可能多關注各類廣告樣式提升IPU，從而使流量價值最大化。除常規激勵視訊、全屏視訊點位外，圖文類廣告樣式在超休閒遊戲中具有天然eCPM優勢，尤其以新插屏、開屏廣告為主，超休閒遊戲開發者可做重點關注。

中度休閒遊戲IAA策略 ：結合遊戲環節優化廣告場景，保護使用者體驗

中度休閒遊戲的廣告設定需要建立在保護使用者體驗的基礎上，廣告樣式大多以激勵視訊為主，因此精細化運營，擴充收益空間，是提升ARPU的重要手段，此外，對採取混合變現的休閒遊戲開發者，穿山甲還建議分人群增加開屏和新插屏廣告，解鎖更多預算型別。

02/借力GroMore聚合工具  實現最大化變現收益

Waterfall即瀑布流，是一種廣告變現策略，廣告將按照各廣告平臺的eCPM從高到低排序請求。《休閒遊戲商業化發行指南》提供了精細化waterfall廣告設定策略，通過優化waterfall廣告點位及廣告層級兩種方式，提升廣告的展示效率，最終放大waterfall的高CPM收益。

為了幫助更好地放大waterfall廣告收益，聚合產品GroMore目前在產品功能上支援開發者做到極致優化。

  • 最高底價支援為3000元；
  • waterfall同時開啟層級最高支援60層（開啟+非開啟最高支援200層）；
  • 支援國內全部主流adn平臺

03/分階段制定投放策略  一網打盡巨量引擎全站流量

通過買量方式搶佔市場是休閒遊戲開發者能夠快速實現使用者增長的主要方式，因此，基於巨量引擎和穿山甲的投放積累，《休閒遊戲商業化發行指南》也給出了休閒遊戲從0到1投放策略，幫助休閒遊戲開發者在買量的各個階段全面實現使用者增長。

04/精選穿山甲投放產品

助力高廣告意向使用者獲取

此外，為了幫助休閒遊戲開發者最大化提升廣告投放效率，《休閒遊戲商業化發行指南》指出，穿山甲在啟用/次留雙出價等傳統投放產品基礎上又迭代優化了「關鍵行為和廣告次數」等投放產品，幫助廣告主獲取符合特定廣告行為要求的高廣告意向使用者，充分滿足廣告主在不同需求場景下的投放需求。

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