從《中國式家長》到百景圖，椰島遊戲的破圈之路

江南百景圖怎麼就火了

正是江南好風景，落花時節，大人今日蓋房沒？

前有現實世界中國獲得“基建狂魔”稱號，後有網友在遊戲裡不眠不休蓋房子搞裝修。

這個夏天，被戲稱為“放置遊戲”的《江南百景圖》闖入大眾視野。該作來自老牌遊戲工作室椰島遊戲。

上線26天，《江南百景圖》不曾掉出App Store免費榜TOP3。相關微博話題累計閱讀量高達15.2億，甚至超過了前不久火熱的《集合啦動物森友會》（14.7億）。


作為一款主打明代山水畫風的模擬經營類國風遊戲，《江南百景圖》的破圈能力已是相當驚人。但也不乏“死不起”“杜甫卿”“廣告low”等被玩家開炮的槽點。

今天，我們就來簡單聊一聊，《江南百景圖》“蓋房”背後的故事。

以國風民俗獲取芳心

《江南百景圖》遊戲背景發生在明朝江南，徽派建築風格配上傳統民俗故事，讓該作深透《清明上河圖》的既視感。

遊戲設定初始，玩家跟隨“江南四大才子”之一的文徵明進入到由他所繪的畫中世界，開始一個“小知府”的成長生活。

小到種菜伐木，大到置房攬民，小主們都要親力親為。

除了雕像、水流等固定素材不可移動外，《江南百景圖》中所有建築都可按照玩家的規劃放置。遊戲整體打造畫面，力圖呈現一種土地平曠，屋舍外儼然世外桃源的效果。


近年來，以傳統文化元素作為主題的遊戲數量很多，型別也較為豐富。《江南百景圖》中，李白與杜甫得以更多交談，許仙和白娘子重走斷橋，玄奘、鄭和與徐霞客或許可以聊出一本環遊記。

這種遊戲設定，不僅很巧妙的避開了因修改歷史典故導致的爭議，更是跨越歷史的故事再續寫。

除歷史典故、民俗傳說之外，《江南百景圖》在遊戲故事框架中構建起更為生動的人物關係。每個人物都有一段自己的生平描述，比如李清照，就用寥寥數段，把她和丈夫趙明誠的相遇相知相愛勾勒了出來，文字功底可見一斑。

此外，江南百景圖裡也有著諸多彩蛋，只要玩家夠細心，總能在人物對話或是人物描述中找到。比如包拯說黑著燈看你們找我很有趣等。

在國風環境下，巧妙地嵌入傳統文化元素，使得該作達到雅俗共賞的意境。

回到美術層面，“如此風光真入畫，自然吾亦愛吾家”，《江南百景圖》極具風格的人物立繪，給了很大的同人創作空間。

前不久（7月17日），官方開啟了《江南百景圖》“才子佳人”同人徵集活動。吸引了眾多“太太”們守護“包打聽”，為徐霞客和沈萬千打造二人世界。


總的來說，《江南百景圖》原汁原味的國風繪畫，給予遊戲人物不同美感。街景更是古色古香，而且細節都很好，比如餐館、望火樓，你能看到門扉、窗櫺。麻雀雖小，五臟俱全。

如果玩家建造規劃得當，出來的就是一副完整的清明上河圖，風景人情盡顯其中。或許這正是《江南百景圖》能夠吸引眾多玩家的原因之一。

“死不起”的“肝硬化”玩法

金無足赤，人無完人。《江南百景圖》被戲稱為“放置遊戲”，實則是該作仍有較大改進空間。

“並不是說遊戲模式無趣，而是可玩性目前來看還遠遠不夠。《江南百景圖》的壽命來自於玩家自發的設計街景。如果玩家不願設計，或是懶得構思，這遊戲也就一兩個月的壽命。”玩家李表示。

一般來說，為了促進玩家的自發探索行為，遊戲會設定一些刺激性獎勵，比如任務獎勵、人物獎勵等。


但目前為止，《江南百景圖》任務獎勵寥寥，人物獎勵全無，一通任務做下來，十連抽都拿不到。而這僅僅體現了該作在玩法擴充上的不足。

不可否認，《江南百景圖》在遊戲中為玩家再現了桃源生活。但在現實中，為了合理商業化，開發商椰島遊戲自然難以免俗——氪金設定、廣告變現。

首先這主要體現在“窮”和“肝”上。無論你是造福一方的基建狂魔，還是橫行鄉里的外貌協會會長，遊戲中後期基本都面臨缺人、缺體力等問題。

《江南百景圖》的核心玩法即經營與放置。

玩家等級越高，生產鏈越長。比如想要建造一個商鋪畫室，不僅需要2個居民，300銅板，還要提供100個飯和70個紙張。

甚至“死不起”也成為遊戲中的設定。居民自然死亡，最便宜的墳地1w銅板。


在此，“窮”就拉住了玩家的遊戲時長。而在不成為RMB玩家的前提下，想加快遊戲進度，快速建設自己的桃源，“肝”成必然選擇。

比如為了高效率掙錢，可建造水井，但每隔3分鐘就要手動點一輪。這意味著水井數量越多，玩家即時操作的時長就越久。

需要提出的是，目前《江南百景圖》缺乏玩家互動功能，遊戲資源交換手段有限。在沒有更多趣味性的情況下，長時間肝遊戲，肯定會給玩家帶來疲憊感。

在“窮”與“肝”兩大“領域”的威壓下，氪金似乎成為能夠取巧的選擇。

“就算抽到天級人物，配合天級裝備，人物工作速度也就快上幾分鐘而已。當然，後期會有更顯著的效果，但前期的差異性缺失，很難讓玩家有長期投入的動力。”這便是玩家李說的第三個“坑”。

此外，《江南百景圖》雖採用激勵視訊，為玩家提供缺人、缺體力的解決方案，但似乎並未博得玩家好感。

且不說多條長達20秒廣告無法補足資源，洗腦的宮鬥遊戲、9塊9包郵等未免太跳戲。臺詞和畫風瞬間拉低整個遊戲的檔次。

不過，從商業化角度來講，設定遊戲氪金點和激勵視訊廣告，早已是遊戲廠商常慣用變現手段。

若只考量遊戲本身，《江南百景圖》延續了椰島遊戲的高品質研發傳統，可圈可點。

TapTap均分9+的椰島遊戲

一款高分遊戲，或許難以檢驗一個廠商的整體遊戲品質，但款均高分足以展現實力。

成立於2009年的椰島遊戲，是一家獨立遊戲工作室，從事手遊、Steam和主機類遊戲開發工作。例如《中國式家長》《超脫力醫院》等熱門產品便是出自椰島遊戲。

根據TapTap資料顯示，椰島遊戲於TapTap平臺釋出的遊戲約有14款。除了《電競傳奇》因為AI邏輯問題飽受玩家吐槽外，其他13款遊戲均在8分以上，且整體遊戲評分9+。


其中，《黑暗料理王》在TapTap平臺上獲得了接近180萬的安裝量，評分9.3。而早前椰島遊戲披露的《超脫力醫院》，下載量接近1000萬，營收也達到1000多萬。

此外根據七麥資料顯示，近期火爆出圈的《江南百景圖》，下載量預估總計約310萬次，收入預估總計約450。

僅從上述資料可以看出，椰島遊戲不僅保持了高品質傳統，同時也得到市場認可。

值得提出的是，2020年3月，椰島遊戲獲TapTap（易玩(上海)科技有限公司）投資，TapTap佔股5%，心動及TapTap創始人黃一孟出任董事。

椰島遊戲是國內最老牌的獨立遊戲研發商和發行商之一，有著成熟的Steam遊戲平臺發行經驗。《中國式家長》曾登頂Steam國區熱銷榜，獲得了人民日報的報導。

而TapTap平臺則有著國內首屈一指的手遊發行渠道，同時也是是當前國內獨立遊戲圈中重要的一角。

從業務內容來看，雙方似乎有著“強強聯手”合作意圖。《江南百景圖》能夠快速登頂，除了有本身的高品質外，TapTaP或提供了不小的幫助。

隨著TapTap、b站、抖音、快手、好遊快爆等為首的手遊分發平臺競爭日益激烈，椰島遊戲對手機端也越發重視。在TapTap推廣下，《江南百景圖》也確實帶領椰島實現破圈。

雖然《江南百景圖》目前尚存玩法單一，社交不足等棄坑點，但椰島遊戲憑藉該作成功出圈，給予了更多國內遊戲開發者啟發。

作者：桂志偉  
來源：競核  
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/IAQ8Kjmt9QRNwTwh2KHRlw