《江南百景圖》爆款預定？ 椰島遊戲的產品似乎都具備獨特的“氣質”

2016年，椰島遊戲旗下的模擬經營佳作《超脫力醫院》憑藉搞怪的畫風、荒誕的遊戲內容和暗諷社會現象的深層次核心，在當時火遍了大江南北，不僅取得了極佳的玩家口碑，也在上線一年左右獲得了超千萬的營收。

而就在四年後，《超脫力醫院》原班製作人馬卻給廣大玩家們帶來了一款“氣質”截然不同的模擬經營新品——《江南百景圖》。


據GameRes觀察，這款預計於2020年夏初上線的國風模擬經營手遊，目前在TapTap的預約數已經逼近22萬，期待評分高達9.6分。


從遊戲目前公開的相關資訊來看，其在內容加玩法與傳統模擬經營出入不大，主要賣點放在了古代江南的背景架構以及古風水墨彩繪所勾勒塑造出的特色畫面質感，憑此吸引到了不少青睞國風的玩家。


從荒誕搞怪的《超脫力醫院》到充斥著江南旖旎風情古韻十足的《江南百景圖》，同屬一個製作團隊，同屬一個遊戲品類，此間差異巨大的風格轉換著實令人意想不到，但《江南百景圖》很有可能是一款2020年獨立遊戲領域的驚喜之作。

因為在GameRes看來，哪怕拋開椰島遊戲和《超脫力醫院》的強大原生號召力不談，僅從《江南百景圖》從品類、題材等多個維度來看都稱得上是一款值得業內持續關注和期待的高預期新品。


首先從《江南百景圖》隸屬的模擬經營品類發展態勢來看，今年2月SensorTower釋出的《2019年全球及中國手遊市場趨勢報告》中指出，2019年中國iOS模擬經營手遊收入9億美元，較2018年增幅近25%，並且超過冒險躍居品類收入分佈排行榜第四，僅次於角色扮演、動作、策略三大主流商業化品類，由此可見模擬經營的收入增長趨勢依然顯著，品類仍處在上升通道之中。


而後從其介入的國風題材來看，首先巨集觀面上近年來“國潮變革”、“漢服復興”等社會現象在年輕群體中日益凸顯，越來越多的人開始喜愛和關注國風文化。而在遊戲領域，騰訊研究院2019年釋出的《國風遊戲研究報告》中指出，國風遊戲目前已有3億受眾，佔據了國內遊戲總人數的50%；國風市場收入300億，佔遊戲市場總收入20%。

加之近年來“文化賦能遊戲”成為行業重點發展方向，國風遊戲也因此成為了未來文創的主要趨勢之一，顯然有著高增長的預期。


《江南百景圖》不僅有著特色鮮明的國風視聽體驗，同時也有著豐富的文化內涵，例如其世界觀源於明朝知名畫家、書法家文徵明所畫的卷軸，遊戲中精彩的故事也都取材自明朝江南市井生活，足以讓玩家夢迴明代，在遊戲中演繹人生百態。


提及《江南百景圖》的立項初衷，遊戲開發者在TapTap上寫道：“我們希望通過這款遊戲告訴世界，中國風不僅僅是紅牆金瓦，不僅僅是京城的氣勢磅礴。在長江的盡頭，也有白牆青瓦的婉約，小橋流水的娟秀，以及煙雨綿綿的惆悵。”從中可以清晰洞察到研發團隊在文化傳承與輸出維度的長足思考。

綜合來看，《江南百景圖》很有可能會成為椰島遊戲出品的下一個獨立遊戲爆款。

賦予每款產品多變的“氣質” 這或許是椰島遊戲10年來的成功之道

而將目光從產品移向廠商，可以發現《江南百景圖》背後的椰島遊戲成立至今已走過10個年頭，10年間其也從一個小小的遊戲工作室逐漸成長為了中國獨立遊戲領域的中流砥柱，並憑藉各類膾炙人口的佳作，在PC端和移動端都相繼站穩了腳跟，並且成為了國內最大獨立遊戲社群IndieACE的管理者，不斷推動著中國獨立遊戲的發展前進。

GameRes覆盤了這些年椰島遊戲推出的產品，發現椰島遊戲跟許多廠商都不太一樣，很多廠商在成功一款作品後會選擇沿著這條已知的有經驗的路線繼續走下去，不論是精耕頭部產品續作的研發，亦或者是選擇紮根某個已成功的領域。

不同的是椰島遊戲幾乎每一款產品都有著不盡相同的“氣質”，從品類到題材能動亦能靜，諸如《決戰喵星》、《超脫力醫院》、《中國式家長》、《歸家異途》乃至即將推出的《江南百景圖》等等，在不甚瞭解遊戲的泛遊戲玩家眼中，或許都很難將它們與同一廠商聯絡起來。


那麼著眼於產品本身，椰島遊戲這些產品的“氣質”差異緣何而來？

對此GameRes認為，或許可以用椰島遊戲CEO鮑嵬偉2017年曾說過的話來解釋一二：“幾年前，我們也認為獨立遊戲必須追求創新，尤其是機制創新，但遊戲發展了幾十年，實際上機制創新的空間已經不大了，如今我們也不會逼自己每一款遊戲都要做到機制創新，慢慢的由強調‘創新’轉為了強調‘創作’。”


那麼要如何理解椰島遊戲眼中的“創作”呢？

在GameRes看來，椰島遊戲做產品的理念其實正如同我們行媒寫作一般，在大環境具備既定的先決條件下，很難有人能夠有著顛覆性的文章創作，但需要追求的是能有新鮮的差異化觀點輸出，讓更多人跟隨寫作者的思路從不同的角度去看同一件事情，這或許就是成功的。

椰島遊戲正是跳脫出了廣義上獨立遊戲弱化商業性質，重點追求機制創新與顛覆的怪圈，椰島遊戲的作品或是在劇情設計上，或是在風格調性上，只精選一兩個點進行深度創作，就足以讓玩家能有煥然一新的遊戲體驗。

以《超脫力醫院》為例，在遊戲核心機制上，這顯然是一款致敬經典醫院模擬經營作品《主題醫院》的產品，但椰島遊戲僅對模擬經營核心玩法進行了適當的調整，其真正博得玩家熱愛的核心原因之一不正是那荒誕搞怪的畫風與諷刺現實的情節設定嗎？


然而如果僅停留在表層的“創作”，與市面上常見的產品“微創新”並沒有太大的區別，事實上GameRes還發現椰島遊戲的諸多產品也都有著一個共性——深刻的立意。

例如當《超脫力醫院》的碎片化故事拼湊完成後，玩家可以串聯體驗到一個站在女權主義者視角、跟遊戲搞怪氛圍形成鮮明對比的家庭倫理悲情故事；例如《中國式家長》從頭至尾的故事情節都折射出了許多中國家庭的親子相處過程中的現實矛盾，加之許多能激發玩家共鳴的真實情節，旨在呼籲父母與孩子之間應多些理解與溝通；例如《返校》結尾時展示給玩家的一句話：“人不是生而自由麼？”，結合本身就頗具歷史厚重感的遊戲背景可謂發人深省等等……


具備足夠差異化的遊戲特色，部分產品甚至通過背景架構或劇情設計等方式賦予其更深刻的現實意義，當二者水乳交融，這樣的“創作”才使得椰島遊戲的每一款產品都有一種特殊的魅力。

當然，這也與椰島遊戲面向的使用者群體屬性有著極大的關係，鮑嵬偉早在2014年《決戰喵星》成功後就為接下來的產品受眾定好了方向，他曾在接受新週刊採訪時說過：“公司現在的目標是為中產階級做些好遊戲。”鮑嵬偉認為，“遊戲中產”大多是一二線城市的80後、90後年輕人，他們對流行文化有著高敏銳度，對生活質量有追求並具備相應的消費能力，他們與泛遊戲玩家相比，對遊戲的玩法、敘事、美術有著更高的要求。

艾瑞諮詢此前曾針對“輕中產階級”發表的人群研究報告中也曾指出，在“品質生活構成要素重要性評分調研”部分，“豐富的娛樂與休閒活動”是他們最受關注的一項要素，這也可以從側面佐證這批椰島遊戲目標群體對遊戲等娛樂活動的高度重視。


相信隨著社會的進一步發展，國內主體遊戲使用者群體的日益成熟，椰島遊戲的目標受眾也會愈發廣闊，這也會是中國遊戲行業發展的必經之路，椰島遊戲過去和現在提前摸索出的經驗或許在未來可以使他們走在行業的前沿。