江南百景圖憑什麼火？

江南百景圖火了。

先引用幾個資料：

1.遊戲免費榜連續25天前三，沒有掉下來過。
2.遊戲暢銷榜穩定前50，近期維持在20-30名左右。
3.衝上總榜前十，15天；前三，10天；第一，4天。
4.日均流水預估112萬（七麥資料），日均下載量預估11萬（七麥資料）

一個體量這麼小，玩法這麼受限的遊戲，能在強者如林的遊戲市場突圍，可以說有些出乎意料。


通常來說，某遊戲爆火，要麼因為遊戲品質過硬（比如畫風、玩法、社交等），要麼市場鋪的好（買量買到人盡皆知。比如三國志高曉鬆版&錢與遠征）但這款遊戲不論是品質還是買量方面，其實都沒有特別硬核的點，突然爆火，多少有些運氣成分。

先說說個人認為可圈可點的地方。

第一，畫風有趣，Q版國風+江南市景



第二，文化底蘊+歷史人物+故事背景

遊戲裡很多場景都是按市井類古畫中的實物來還原的，抽卡抽到的基本也都是熟悉的歷史人物，李白/杜甫/張擇端/王昭君等，有一定熟悉感。


第三，玩法夠佛。

官方給這款遊戲的定位是”古風模擬經營“，希望玩家“在山水畫卷中享受明朝的水鄉日常”，可謂有些佛系的意蘊。實際玩法來看，說這款遊戲“佛”也實至名歸。


從核心玩法來看，這款遊戲和以往的養成遊戲，甚至我們以前玩的“偷菜”和家園類遊戲並無差異，只是加了輕量的劇情，以及抽卡系統。

這個抽卡系統本身就很佛，並沒有在數值層面造成過大的平衡差異。角色分為天-侯-卿三個等級，三類角色最大的區別在[天賦]而不在[數值]，很多[侯]的數值甚至遠高於[天]

[天]品級的角色在[天賦]上佔優，比如建造時可以少一名工人，可以不花錢，需要更少的材料等等，但其實這些都無傷大雅、不痛不癢。


其他放置類遊戲，乃至現在大多數的ARPG，本質都是數值養成遊戲（比如癢癢鼠/夢幻/劍與遠征/昨日方舟）。當人物等級/星級/屬性不達標，裝備/御魂不夠好，你就無法成功完成主線，無法在PVE/PVP中取勝，無法從遊戲的核心玩法中獲得快感。「抽卡」是遊戲的起點，高品級的角色，不論在技能還是數值的成長性上，都可謂強大到不可戰勝。如果想取勝，玩家必經的鏈路是「抽到必備的高品級角色」-「練角色/裝備/技能」。抽不到好角色，再多養成也是白搭，氪金也就成了剛需。


回看百景圖顯得”佛”的第二個原因，也就是坑少。坑是指遊戲中需要付出大量精力，而且數值差異極大的一些核心玩法，比如上面說到的，沒有一身神裝&SSR就過不了的主線任務/副本/PVE。百景圖沒有那麼多么蛾子（也可能是家園養成遊戲和競技性八字不合），但即便沒有PVE/PVP之類通過競技讓玩家更肝更氪的動力存在，一般遊戲也多半會做個排行榜/積分榜/好友榜之類的，鼓勵大家多登陸，多刷分（類似以前偷菜的排行榜，大家最羨慕前幾名的富農，也總去薅羊毛）但這個遊戲也沒有，它的社交系統基本等同於0，約等於單機遊戲。不能聊天，沒有頻道，無法組隊，我至今不知道列表裡躺著的幾位究竟是誰。

甘蔗沒有兩頭甜，夠佛的同時也夠無聊。「坑太少」會直接導致玩家目標感的缺失&動力不足，小破圖目前主要圍繞[建造][角色][探險]來走，玩法線性且固定，探險目前只有牡丹亭劇本（一週就能刷完），建房子在中後期成長極其緩慢而且枯燥無味。正如許多玩家反饋的那樣，這個遊戲到了十幾級，主線走完，該有的建築都有了以後，就不知道幹嘛了。以前偷菜遊戲，起碼熟人之間圖個樂，見面了還能作為談資。這個遊戲玩法略貧瘠，社交缺失，除了每天上線種點棉花之外，似乎再找不到登入的理由。


第四，細節的代入感&其他趣味點

村民去世等隨機性事件，死法可以說千奇百怪（飛昇了還找我要錢建墳？？）





沒事在街上看路人閒聊



逛街時 偶爾捉個賊（賊也長的很搞笑，真的是賊眉鼠眼那種）


故事文案等細節——比如每個人都有自己的文字版動態，街上有包打聽（這位患了嚴重拖延症的姐，是我本人了）


微社交玩法：土行孫。

每天能在地上挖一個土行孫，自己選一樣禮物，剩餘的可以送給9位好友。個人角色這個玩法非常有趣，但問題點是，現在好友系統太弱，而且缺少標記，不知道誰送過我，我送過誰。沒有禮尚往來的感覺。


隨機性事件：嚴大人交易

很賤很萌的嚴大人，給他什麼都會說“你是不是看不起我”（好吧確實是）


作為一款佛系小遊戲，走紅雖然有偶然性，但也背後多少還是有些原因，我個人覺得主要有三點：1.定位（畫風/玩法） 2.官方活動&PGC運營 3.UGC出圈

1.從定位來看，一款佛系的Q版國風+江南市景手遊，應該是男女通吃的。但直到我每天在微博被各種女生博主刷屏/出攻略/嗑CP之後，才意識到這個遊戲已被妹子佔領。為了映證猜測，隨手查了一下百度指數，從搜尋“江南百景圖”的使用者來看，7成女性3成男性，可以推測遊戲使用者群體大概也是這個比例。


女性玩家帶火遊戲，說明女性向遊戲仍然有相當大的市場，繼閃暖之後，好像就再沒有針對女性的遊戲推出。反觀這幾年火的崩壞3、明日方舟、戰雙等，基本都瞄準了男性市場，遊戲裡90%的角色都是女性，有的皮膚還穿著暴露，一種強烈的後宮既視感。小破圖本身的Q版畫風和佛系玩法就比較對女生的路子，再加上沈周、潘安這些帥哥角色，嗑CP環節就拉開序幕了。


2.從官方運營和PGC來看，小破圖主要做了幾件事：攻略內容PGC、歷史背景介紹（#人物傳、#江南寶藏）、UGC徵集（同人作品/遊戲文案）、漫畫《江南小劇場》（嚴大人夏日巡遊等） 、線下景點聯動（南京等地），基本都是常規操作。




3.UGC是這次出圈的關鍵，玩家圍繞遊戲進行了大量的內容生產，主要包括：遊戲攻略、表情包、cosplay、同人圖文、吐槽、創意佈局等。

目前比較出梗的內容點大概是：賤萌的嚴大人/土行孫；圍繞沈周的各種CP；村民去世方式集錦；怎麼擺建築最賺錢；各類表情包。










UGC可以說是小破圖出圈最大的原因，比起建更多、建更快，大家的爽點更多在於：1逐步經營的養成感；2自己DIY城鎮的滿足感；3各種對話/主線劇情/人物/地圖細節的代入感；4小鎮建築的美感；5遊戲外的表情包/CP同人。

這些多半和數值無關，和外貌、人設、劇情、炫耀性有關。尤其是這種有男性角色存在+女性玩家為主的遊戲，嗑CP嗑同人刷COS都是必備玩法。對遊戲來說，繼續完善角色人設，搞些有代入感細節、小劇情才是正經事。

站在策劃的角度，個人腦補了一些：

1.天氣/季節系統：天氣和季節更有真實感與代入感，同時可以影響收成，觸發隨機性事件。在很多SLG遊戲裡，冬天糧食收成少但消耗大，往往很難熬過。小破圖裡，玩家之間是否可以互借糧食度過難關，從而創造更多社交需求。

2.隨機性事件：古代常有大旱、洪水，當然也有豐年/災年，隨機性事件加入遊戲適當營造危機感緊迫感，也算是個新坑。

3.人物的可觸達性：按照以前我玩牧場物語之類遊戲的感受，每個人物應該都是可對話的，這個功能很輕量且實用。城內不工作的居民經常在街上游蕩，點選對話，可以觸發一些小劇情，或者觸發相關任務。劇情上，可以繼續豐富人物關係、角色事件，比如玩家可以自己撮合不同角色之間的社交關係（讓玩家通過努力嗑到CP）

4.養成深度/社交深度：繼人物可觸達性之後，就是養成的深化，養成僅限於關鍵人物，可養成的內容包括心情、健康、溫飽、才能、好感度、贈禮等要素。社交方面，可以考慮好友串門的玩法，比如把我的沈周放你家住幾天，觸發事件或者改善心情。

5.個性化/定製化：自己合成限定建築物/裝飾；關鍵人物的服飾/皮膚（如果我的沈周可以擁有好幾套衣服，就很快樂）；定製的頭像、背景、道具等



來源：鹹魚自習室
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/JYNrOHyg2vYFi22QdRLPEQ