《江南百景圖》為什麼火了？和主創團隊聊完之後，我跪了

自7月2日上線以來，《江南百景圖》便一直佔據著iOS免費遊戲榜的冠軍。作為一款備受青年人喜愛的手機遊戲，《江南百景圖》帶來的水鄉風光和市井氣息，洋溢著濃濃的國風，鮮活而且稀缺。在很多玩家看來，遊戲的水墨畫風是最吸引他們的地方：“有點像《清明上河圖》，許多細節都透出中國古典美學，很亮眼。”

在新一代青年人眼中，傳統文化已成為一種新鮮的生活方式，甚至可以是自我個性的表達。而更多的青年人，則選擇投身其中，成為傳統文化的參與者與推動者。

近日，青年報?青春上海記者走近椰島工作室的主創團隊，談談那些令人會心一笑和嘖嘖稱奇的設計背後，關於情懷與商業的抉擇，以及如何為遊戲世界和人物注入傳統文化的靈魂和活力。

做一款關於江南小鎮經濟的手遊


今年夏天，一款名叫《江南百景圖》的手遊火了。在遊戲中，玩家回到明代種田造林，蓋房挖井，與歷史人物相遇，順便聽聽街頭巷尾的八卦聊天，感受居民的重生老病死、紅白喜事。簡單來說，這是一款“佛系”的中國風經營手遊。

經營類遊戲玩起來十分容易“上頭”，你要慢慢規劃自己的小鎮、農場、公園甚至是軌道交通，因此需要玩家投入大量的熱情和耐心，感受“從無到有”的魅力。

研發團隊一共十六個人，大多數都生活在江南一帶，椰島CEO和製作人都是上海人，主美則長期生活在杭州。既然江南也是個小鎮，那麼能不能把江南的概念跟傳統的小鎮經濟向結合，做一個江南小鎮的經營模式？


於是，最初的想法就誕生了——做一款關於江南小鎮經濟的手遊。

製作人張俊鳴本身已經有經營類遊戲《超脫力醫院》的製作經驗，熟知模擬經營品類的玩法核心、數值架構和營收體系。

但是如何做好“中國風”經營遊戲？他也是第一次嘗試。“我們都是從零開始去研究，怎麼做古代的東西，怎麼去學習那些古畫和文獻上的資料，再把它放到遊戲裡，呈現出來。”

既然昨日的江南盛景無法再現，那就在手機裡繪一個美夢重溫。

虛擬世界的人間煙火


《江南百景圖》的“出圈”很大程度上依賴於獨特的美術風格。

一開始，美術團隊嘗試了很多風格：民俗畫、剪紙風，或者是吳冠中式的水墨風，甚至策劃還畫了一幅心目中的小鎮圖。後來，主美千九花了半個小時畫了幅“小雞啄米圖”，讓大家眼前一亮——農家小院畫風樸拙，卻帶著幾分煙火氣。

“感覺到位了，就是它了。”張俊鳴拍案。

定下風格後，所有的要素都在慢慢往上面靠。在工作室的書架上，碼著大量參考書籍，例如仇英的《清明上河圖》和明代建築圖譜。

對於美術團隊而言，參考資料在篩選上也頗費功夫。

“我們一直在思考，最終呈現的效果是什麼樣的？是清代以後的、傳統觀念上的‘古代’？還是清代以前的‘古代’？”主美解釋道，因為完全仿照明式民居，玩家接受度可能會打折扣。


《江南百景圖》的文案與人設負責人曾誠畢業於歷史文獻專業，她為每名士、卿、侯、王級的角色都寫了一首專屬定場詩和人物簡介。與歷史不同，她重新為人物進行了二次設定，希望能更加貼合玩家。小鎮居民日常對話，有很多就來自於她本人日常生活故事和段子。因為真實，經常引起網友的“會心一笑”。

從結果上看，玩家是買賬的。在iOS免費遊戲榜上，《江南百景圖》打敗《暴力飛車》、《狂野飆車》和《荒野大亂鬥》，一躍登頂，成為了暑期的“爆款”手遊。

“我從評論裡看到，玩家對遊戲細節非常關注，除了享受劇情，也在享受虛擬世界本身，享受這個江南小鎮的煙火氣。”製作人欣慰地說道。

想試試大家都沒做過的


其實早在開發之初，《江南百景圖》就一直伴隨著否定的聲音。最早的質疑來自業內的同行：“做這個沒用”“不像手遊”“你們做的這些東西市場是不認可的”。

如今大家玩的是什麼？是休閒過程中，最快速地獲得成就感和刺激。競技性與挑戰性、華麗精緻的立繪、炫目的特效、粉絲向的聲優……而這些，似乎《江南百景圖》都沒有。

製作人張俊鳴回憶道：“當時大家都不太看好這個遊戲，包括我們去研究建築形制，去附加很多文化上的東西，在很多同行的眼中是白努力。”

“白努力”三個字，是在手遊市場摸爬滾打後留下的真實評價。


如今手遊的核心使用者主要是12到24歲的學生，而《江南百景圖》的核心使用者是24到36歲的都市白領，文化要求和欣賞門檻更高，受眾也更加挑剔。一個從定位上就註定無法取悅主流使用者的手遊，要想“出圈”談何容易。

椰島遊戲CEO鮑嵬偉還記得開服的場景。7月2號當天，大家在大廳掛了一個簾子，簾子上有個小機關，拉一下就可以掉下來，上面寫著“開服成功”四個大字，螢幕上還配著倒數計時和使用者註冊數量。

“我們第一次這麼做，很有儀式感。”他回憶道。既然大家都沒做過，他們想試試。

當二次元和三次元打通後


為了兼顧商業和情懷，《江南百景圖》正在經營著獨特的社群文化。

在遊戲社群話題中，青衫落拓的遊戲角色沈周一直有很高的人氣。“以前只知道江南四大才子，我是玩了這個遊戲，才知道有沈周這樣一個人。”玩家浣熊在話題區留言。

椰島的工作室裡有幾本厚厚的資料，攤開細看，裡面滿滿當當都是遊戲角色和建築。作為人物養成玩法的重要組成部分，《江南百景圖》在角色細節方面尤為上心。在玩家社群，你會發現抽到的角色也有了二次生命——一種基於遊戲和歷史的二次解讀。

這中聚焦“紙片人”的二次元文化，也是源於手遊玩家對於社交的根本需求：渴望分享，渴望獲得肯定。就像小時候的袋裝乾脆面，誰抽出了好卡，就能輕而易舉成為話題的中心。


在三次元，今夏《江南百景圖》“出圈”也引起了當地旅遊部門的重視。遊戲中，最早的奇觀是大報恩寺的琉璃塔，大報恩寺琉璃塔側立於應天府西北隅，湧地擎天，是應天府地圖中最高的建築。在遊戲中，隨著等級的逐步提升，琉璃寶塔的外觀也一步步從地基轉變為繁華。藉著遊戲的大熱，江蘇的政務號還藉此推送過一條《600年前的琉璃塔長啥樣？玩個遊戲就知道！》，打通了二次元和三次元的壁壘。

“通過遊戲，越來越多的年輕人開始發現身邊的傳統建築和歷史文化，這也是我們做遊戲的初衷。”張俊鳴透露，將來椰島還會與當地旅遊部門合作，帶來不一樣的“江南美景”。



記者：《百景圖》跟其他同質化遊戲最大的區別在什麼地方？

鮑嵬偉：我覺得比較深層的原因，還是它是有一定文化內涵的，是能夠打動人的。我們希望讓遊戲具有文化影響力，所以是把遊戲當作一個文化產品來做，而不只是當作一個娛樂產品來做。我們在製作的過程中注入了許多對傳統文化的理解，現在看起來，這些部分玩家也是接受的，這是最大的區別。

記者：對您個人而言，你最滿意的是哪一點？

鮑嵬偉：像這種比較煙火氣的或者比較尋常百姓的生活，以前的遊戲很少去表現。一般都是在表現王侯將相，但我們這次的切入點是很小的，這點和其他遊戲很不一樣。


圖、視訊/周紫薇
編輯:陸天逸
來源:青春上海News—24小時青年報
原文：http://www.why.com.cn/wx/article/2020/09/10/15997394061208786964.html?from=timeline