7月爆款《江南百景圖》，解謎經營背後的邏輯

引言

《江南百景圖》是一款椰島遊戲出品的模擬經營類手遊，遊戲中，玩家將夢迴明朝江南地區，成為城市的設計師，描繪藍圖、興造建築、規劃佈局，經營賺錢；另外還有奇遇探險等多條支線，安排居民起居工作，玩法多樣，寫意世間百態。從7月2日上線至今的短短時間內，就霸佔了手遊免費排行榜的前三位，上線一週，使用者量破百萬；同時也引發眾多網友的熱議，甚至#江南百景圖#的tag喜提微博熱搜，單次最高轉發量近萬次。且玩家整體好評度較高，是一款備受期待又不負期待的誠意之作。

那麼是什麼原因讓眾多玩家如此上頭呢？心流體驗是如何形成的？在這裡從世界觀搭建、玩法與系統、情感故事線的角度進行了一些思考分析，並總結了互動上的亮點和優化建議。

一 世界觀——以傳統文化為載體的故事線

說到國風的遊戲主題，很多時候會想到紫禁城的貴氣繁華，或是武俠世界快意恩仇。而《江南百景圖》卻選擇呈現一個慢節奏的明朝江南故事，因此融入了很多南方特色，從傳統建築上的應天府大報恩寺琉璃塔、蘇州府留園，到器具工藝上的宣紙雲錦茶葉，都想要復現一個婉約詩意的江南盛景。玩家在遊戲中可以感受與現代生活截然不同的中國古代江南文化，傳統文化的巧妙融入也可以刺激玩家對遊戲的探索欲。

初進入遊戲的PV動畫裡，通過展開長畫卷呈現出一種螺鈿漆器風格的藝術風格，表現較強的歷史敘事感，自然地帶玩家穿越到遊戲故事中。動畫講述了《江南百景圖》這個山河社稷圖的來龍去脈，遊戲其實是“畫靈”文徽明甦醒後，需要修復燒燬的畫卷。清除焚燬的枯木廢墟、擴張城市也就是修復畫卷的過程，每一次打造建築都像是在畫卷中添了幾筆。


在遊戲輸出的資訊中，視覺是最直接給玩家感官刺激的，其次是聽覺、觸覺等。遊戲正片類似《清明上河圖》的水墨彩繪畫風，一下把玩家代入到明朝江南小鎮的世界中來。遊戲的場景和人物都是2D的，但美術製作十分精良又獨樹一幟，充分還原明朝畫卷的筆觸和感覺，在感官層面營造了水鄉詩情畫意的氛圍。

畫面呈現上，印象深刻的是拖動地圖時的載入方式。不同於大多數遊戲的直接顯示，《江南百景圖》先勾勒出山水建築的描邊、再暈染黑白水墨、再上全綵，放慢的載入方式並不顯得拖沓，而給人一種畫卷徐徐展開的感受。所以並不是操作響應越快越好，找到細節進行合適的體驗設計才能表現製作的用心。


音效製作上，全域性以輕鬆婉轉的古箏、琵琶彈奏的配樂為主，而在點選進一些場景（如施工建造）中時，會故意呈現一些嘈雜的伐木、工具敲打、人聲聊天的音效，通過在BGM中融入生活性的元素，從聽覺方面營造真實的市井氛圍，給玩家強烈的代入感沉浸感。

二 玩法——一玩就停不下來的系統構建


遊戲的玩法與系統大致如下圖。總體來說節奏是很舒緩的，主線經營生產環環相扣，輔助的抽卡、探險玩法增加樂趣，非氪非肝也能有良好的遊戲體驗。接下來將對每部分進行拆解分析。


1 主要玩法：經營+抽卡+探險


作為一款經營遊戲，最核心的玩法是最大化利用資源，構建城市體系，玩法策略點主要集中在幾點：

A.自由探索+適當限制

玩家除了可以自由探索和搭建房子之外，如果想要獲得更高的收益，還需要考慮地圖中遍佈的神像，不同的神像可以給不同的建築進行加成。於是，隨著地圖的不斷擴張，玩家就得不斷地調整已經規劃好的佈局。在調整好佈局以後，往往新資源也生產完畢了，可以落成新建築，那麼在繼續生產下個資源的等待時間內又需要重新規劃佈局，在這樣的迴圈往復中游戲便獲取了更多的玩家留存時間。


B.收益價效比

遊戲中的一些資源，比如蔬菜、木板等，都具有不同的收取時間間隔，當對建築物進行升級時，你可以選擇花費更長的時間和資源去獲取更多新資源，也可以選擇短時間去獲取更多的神像祝福加成。類似這樣對價效比的權衡也是策略性的一部分。

C.不規則地圖設計

江南百景圖的地圖是隨著江南地區的地形地貌設計的，傍河而建，時不時還需要過個橋，這就導致了每個區域的尺寸和邊界並不規則。那麼如何將規則的房子合理地規制進不規則的地圖中，也給遊戲增加了難度，需要玩家花時間去考慮。

D.人物天賦與屬性：派人物去幹活時，需要考慮合理利用人物的擅長領域和天賦，併合理給人物裝備對應屬性加成的“珍寶”。這也就是裝備系統的包裝形態。

E.城市間的資源運輸

當前開放的應天府和蘇州府，支援兩個州府之間進行資源互通。這一點就非常貼合真實的世界觀。因此玩家還需要考慮不同城市的生產力，實現合理的資源分配和運輸。


2 社交系統：



江南百景圖的社交線是相對比較弱的，但作為遊戲，避免不了的打造社交系統。在社交系統構建中，從使用者需求出發，主要有以下兩點：

A.認同與尊重

玩家想要把自己的成果分享給身邊的朋友，獲得成就感的同時，得到認同。

B.道具獲取

在這裡，不是簡單的加一個好友就能獲得相應道具，《江南百景圖》進行的一個巧妙的設計是，加了好友之後，時不時會有“土行孫”出現，他帶著一批東西，人們可以從裡面挑一個贈送給好友。這樣玩家可以從中獲得有所取捨的珍貴感，還需要時不時的保持線上才能趕上獎勵，無形之中提高了玩家活躍度。


3 氪金系統：



氪金系統中，較有誘惑力的是月卡和限量建築。月卡應該是價效比最高的，在獲得大量補天石的基礎上有擴容倉庫的特權，對於中後期的玩家十分有幫助；限量建築的發售是不定時出現的，且會在右上角標註“還剩xxx件”，不論資料真實性，這種限時+限量的營銷策略確實激發了一些玩家“走過路過不能錯過”的購物衝動，快速啟用購買行為。

三 情感——建立在真實細節上的故事線

不同於moba等競技類遊戲對玩家情緒大起大落的操控，經營放置類遊戲需要讓玩家瞭解自己的世界觀，更偏向於體驗的情緒。《江南百景圖》的題材本身是很有煙火氣息的，NPC不僅是畫卷中的紙片人，更有自己獨特的生命感。每個小人物背後都有自己的小故事，居民之間時常發生著雞毛蒜皮的故事與互動，特殊居民還存在著豐富的感情線，甚至一個裝飾物品都有淵源。且故事設定並不是信手拈來，人物屬性甚至也和歷史上原型的性格和經歷相關。

另外遊戲中有一些對情緒低谷的處理，比如將枯燥的事情趣味化：對於新聞植入，相應的公告新聞會由一個叫”包打聽“的人告訴你，彷彿像在跟你講一個八卦新聞。也會放大爽點，比如放大收穫：探險時挖搖錢樹的時候，能意外獲得一些道具，這種意外之喜增加了使用者情感曲線的愉悅點的高度；也會合理使用共情，將遊戲裡的情緒傳達給玩家，比如居民關係的變更、婚喪嫁娶，有可能同住一個屋簷下的兩個人因為翻看對方日記而吵架，也可能某人收到一個髮簪而欣喜，也可能出現某一居民去世而需要修建墓碑的時刻……這些點滴所產生的情緒體驗能夠傳達給玩家，並與一些道具消耗相結合，是遊戲的成功之處。


遊戲中鮮活豐富的故事讓玩家在經營的同時能投射更多的情感在這個江南市井生活中，而不是高高在上地無情又抽離地刷進度，當一個建造機器。玩家接受了虛擬世界中的真實，更願意沉浸其中，在不斷產生的記憶點中對遊戲產生深刻認同。


四 遊戲互動設計亮點


1 主介面簡化


（1）主介面的常駐功能按鈕只有9個，分佈於介面的四個角落。將不必要的功能進行降級或隱藏，可以讓玩家更加專注於遊戲場景中的建造/製作等操作，提升沉浸感與遊戲體驗。
（2）公告與活動介面採用隱藏設計，當有福利需要領取時才會出現，避免大量按鈕/活動入口影響主介面的視覺效果，干擾玩家操作。
（3）主介面左上角將經驗進度條隱藏於毛筆的筆劃中，對經驗數值資訊進行降級與隱藏；其他角落也對功能進行了清晰的層級劃分，必要資訊與常用功能予以保留。
（4）為了保持遊戲古風畫卷的視覺效果，遊戲中沒有采用傳統的進度條資訊，而是在建築/土地旁插一個風格相符的牌子，進度資訊直接顯示在文字色彩填充上。這樣合併既為玩家展示了當前任務的進度資訊，又不影響遊戲整體視覺風格。

2 視窗互動


江南百景圖中不包含任何的返回與關閉按鈕，所有頁面的返回/關閉都是點選視窗外任意區域。這種互動方式的學習成本很低，同時進一步提升了介面的整潔性。

3 手勢操作

在玩法操作上，各個模式也有所區別。最主要的經營建造模式中，通過點選調整建築朝向、而道路是通過滑動“刷”出來的，無需挨個點選放置單元格，操作上比較爽快，後期修改佈局也很簡單，滿足了最基礎的易用標準；抽卡模式中，玩家需要在畫卷上觸控繪製一筆，也是比較常見的抽卡操作方式；探索玩法是不斷點選控制角色行動完成任務，通過一些NPC參與的劇情玩法吸引玩家持續探索，同時讓玩家對遊戲世界有更多的瞭解，提升玩家的沉浸感。


遊戲亮眼之處還有通過一些互動彩蛋吸引玩家更深入地探索遊戲。比如在應天府公告中要捉拿一些逃犯，那麼怎樣才能在npc中找到他們呢？便需要玩家放大畫面不斷拖動對照，找到畫像上的人臉點選押入大牢。在這個過程中玩家也會對城市各個角落和老百姓更加熟悉，看到更多細節的刻畫。


五 一些優化建議

整體的遊戲設計十分用心，但感覺遊戲剛剛上線，因此一些互動設計的細節仍然需要不斷根據使用者需求進行跟進與優化。

1居民系統

（1）檢視屬性：現階段的介面跳轉邏輯是【點選居民】-出現人物列表和第一位NPC圖片-【點選詳情】-彈出人物視窗-【點選進行升級/裝備】。詳細資訊視窗的彈出動效會打斷玩家的注意力，中斷心流體驗。個人感覺可以去掉中間的“展開畫卷”的動效，直接在當前視窗的列表區域顯示屬性資訊，或是在人物大圖區域疊加一層底板顯示人物的各類屬性。


（2）更換居民：需要更換居民的時候，玩家最需要看到的內容一定是被換居民和其他居民的屬性對比，這樣才能讓玩家快速定位到自己需要的居民。然而當前遊戲介面無法顯示直觀的比較，隨著後期居民選項增多，每次都要開啟人物屬性介面挨個檢視屬性再切換的操作非常繁瑣。感覺可以在當前頁面增加一些屬性比較的資訊，或是替換前後的變化數值顯示，便於玩家抉擇。


2 好友系統

（1）好友系統當前具備的功能僅是參觀與“土行孫”互動，但可以想見如果未來開發社交系統，將解鎖很多可能性，諸如好友互助、居民交換，多人探險劇情等等，提升遊戲的社交屬性也許更能增加使用者粘度與使用者留存。
（2）一些基礎引導並沒有做得很好，例如贈送給好友的友情點，並沒有說明講它是做什麼用的，還是我自己某一天點進增加銅幣的商店，發現可以兌換東西。也許首次接觸該功能時，可以給個動效提示指引。

3 資訊總覽

隨著遊戲後期人物和建築的增多，感覺功能方面缺少直觀的統計檢視方式，比如每個角色的入住總覽、角色工作分配總覽、建造進度總覽（方便卡時間上線），希望有一個入口可以直接檢視總體資訊。

4 天氣系統

作為一款經營放置遊戲，希望後期還能推出天氣系統，或者晝夜更替系統，再增加一分真實感。另外目前裝飾用的動態白雲並不能點選撥散之類，有時會比較影響視線和操作。

六 總結

放置類遊戲都有一個通病，中前期勢頭良好，後期隨著等級提升、解鎖時間變長、登入間隔變長，使用者粘性逐漸降低。《江南百景圖》目前憑藉畫面和情感俘獲了許多玩家的心，但後期似乎也需要更多的擴充玩法來維持玩家的興趣。總的來說遊戲需要玩家慢慢和這個世界交流探索，也希望《江南百景圖》能越做越棒，畢竟江南好，風景舊曾諳。 日出江花紅勝火，春來江水綠如藍。能不憶江南？

作者： XWX03  
來源：XuX遊戲
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/7V6a1bHdrLcGHUQF6P0e_A