《江南百景圖》可能比你想象的還要火

上週分析了下《江南百景圖》上線25天，在 App store 上的資料表現以及排行榜情況，這裡快速過一下。

• 遊戲免費榜連續25天前三，沒有掉下來過。
• 遊戲暢銷榜穩定前50，維近期維持在20-30名左右。
• 衝上總榜前十，15天；前三，10天；第一，4天。
• 日均流水預估112萬（七麥資料），日均下載量預估11萬（七麥資料）
  

可以說是相當亮眼。尤其是對於這麼一個立項之初僅有5人的迷你團隊（現在擴充至8人），美術特別（非日韓主流審美），型別題材小眾（模擬經營），近乎單機體驗的小品類遊戲來說，甚至是有點驚人。

但榜單資料僅僅是個結果，有很多東西都是被忽略了的，比如它的熱度到底產自哪裡，又是如何發酵和傳播的。今天我們就換個角度去看看《江南百景圖》到底有多火。

如今想要判斷一個遊戲有沒有破圈，其實看微博是最高效的途徑。相比於貼吧論壇社群，長短視訊，在微博上你更能看到使用者群體真實的自發（傳播分享）自產（產出內容）行為。不是說其他渠道流量不行，而是《江南百景圖》在微博的熱度實在太高了。連我完全不接觸遊戲的朋友都知道這遊戲，而她上一個知道的遊戲是《動物之森》。



這是它們在微博上的話題熱度。當然，動物之森這個已經是閹割過的版本了，之前的還要更高。不過也已經足夠證明《江南百景圖》驚人的破圈能力了，畢竟遊戲才上線一個月不到，就能有十億級的閱讀和百萬級的討論，非常可怕。超話（相當於微博貼吧）的資料也很強，拋開幾款國民社交遊戲，這資料也是相當能打。


而最為關鍵的是，要知道《江南百景圖》產品本身並非強社交遊戲，甚至可以說是單機遊戲。人與人之間的關係，也就是個互贈好感度，串門找下土行孫的程度。幫會PVP、組隊副本，這些是完全沒有的。

在遊戲的UI介面中，【好友】【社群】等社交功能都是被收進子選單裡的，哪怕底下明明還有那麼多空位（請回憶下以往那些底下一排，甚至兩排按鈕的遊戲）。這裡就看得出來官方是希望最大程度展現遊戲的核心優勢 —— 極具江南美感的畫風，所以只會保留那些最最重要的資訊和入口，社交顯然不在此列。


我們可以再來看看微博指數和百度指數。


可以看到，兩個表格裡，熱度的最高峰均不是《江南百景圖》。但卻是最持久，最穩定的高熱度。低社交，近乎單機體驗的《江南百景圖》之所以能有這麼高且持久的討論度，說到底，還是因為這個產品它有東西可聊，大家也願意去聊。

而只有真心喜歡，使用者才會樂於主動去分享遊戲，去創造內容。這側面說明了遊戲本身並非是單純靠買量推廣，產品沉澱下來的使用者才是話題持續發酵的關鍵。


我們不妨來看看，他們都在聊些什麼。

一是美術層面。《江南百景圖》的美術表現力兼顧美感與神韻，人物立繪極具風格。給了很大的同人創作空間。


你可以看到各種同人美圖。




或者專業COS。


甚至是樂高玩具。


除了好看，美術細節也絕不含糊。


遊戲場景對於古畫的還原度非常高。


人物也在立繪細節上，藏了典故。





二是故事層面。《江南百景圖》在人物生活上，下了不少功夫。他們之間的關係，背景故事，日常對話，紅白喜事，每一分都在讓這個世界更生動。這也自然成了大家創作內容的動力源泉。

人物有背景故事。



也會有喜聞樂見的坊間傳聞。



還會出現一些隨機對話。



大家住在一個大院裡。



但還是可能會互相嫌棄。



甚至是死亡。



玩家對於故事與人物挖掘腦洞，樂此不疲。



但大家最喜歡看的，還是.....




三是玩法層面。這也算是模擬經營的長處了，玩家可以在有限的規則下，充分發揮自己的腦洞。每一個玩家都能玩出自己的花樣。

有把遊戲玩成園區開發的。




搞工程測量的。



你可以為了最高效率，必須用滿每一個格子。



也可以為了意境故意留白。


當然也可以拋開所謂的實用主義，來一點有趣設計。


或者喪心病狂。

或者乾脆放棄治療。



而一個東西一旦開始流行起來，表情包和梗圖那是必不可少的。






是不是大家都玩得挺嗨的？在我看來，大家願意去聊，去討論《江南百景圖》的前提，是遊戲的整體設計確實不錯。雖然遊戲作為模擬經營產品本身，還有著太多太多可改進的部分。但使用者在被取悅之後，提出的建議或者意見，出發點是十分積極友善的，而不是狂噴漫罵。

我們可以看到使用者提出了遊戲沒有晝夜，沒有四季變化的建議。但建議的方式，是直接畫圖。




其他還有諸如：可以四方向旋轉的建築、多方向行走圖、動態立繪、娛樂建築功能性加強、玩法的擴充，冒險與探索的不足、人與人之間的複雜關係等等。

真要說起《江南百景圖》的問題，我還可以挑出更多，但這些都是可以改進的。尤其是在產品取得巨大成功後（相對小團隊而言），這些毛病反而成了我對《江南百景圖》未來的期待。它現在不錯，以後還可以變得更好。

想象一下吧，一個有日夜更替，四季變化的江南。一個有著人情冷暖、愛恨情仇的微縮社會。一個玩法豐富，體量足夠的模擬經營。

真的太想玩了。

*最後附上我個人非常喜歡的一張長圖（已做手機桌布），來自微博使用者@華胤道長。



來源：遊戲茶館
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