熱門內容定製產品再出“爆款”，看《趕海王》的定製之路

7月9日，由Ohayoo自研自發的3D休閒遊戲《趕海王》正式上線，該遊戲憑藉獨特的“趕海”玩法，吸引一大波題材粉絲的偏愛。在遊戲上線3天就躋身iOS免費榜Top3，而在最近伽馬資料釋出的Q3遊戲報告顯示，《趕海王》排名9月iOS超休閒遊戲下載榜第五的位置，表現強勢。

“爆款工廠”Ohayoo已經用多個“爆款”產品，證明了自身的實力。相較於其他超休閒遊戲發行商，Ohayoo擁有抖音、西瓜視訊等高使用者量級的自有流量池，成為其較為突出的差異化競爭優勢。更重要的是，其產品的創意性得到不少人的肯定。


超休閒遊戲和中重度遊戲的打造邏輯是截然不同的，由於存在開發周較短和技術門檻要求不高的因素，導致超休閒遊戲賽道競爭激烈。以創意取勝是超休閒遊戲成為“爆款”的根本，但遊戲廠商找到一個合適的落地創意並不是一件簡單的事情。

今年以來，Ohayoo先後推出《翡翠大師》、《王藍莓的幸福生活》以及《趕海王》等幾個爆款產品，這三款遊戲的共同之處都是其核心創意玩法，都是取材於短視訊平臺上的熱門內容。Ohayoo根據“熱門內容”定製遊戲產品似乎找到了一條可以複製的道路。透過現象看本質，說明Ohayoo更加註重做一款市場需要的遊戲產品。

01：超休閒遊戲市場增速趨緩

超休閒遊戲賽道非常“擁擠”，某款超休閒遊戲火爆起來的概率偏低。遊戲廠商為了提升產品的成功率，往往會提高遊戲的生產數量，才能加大“爆款產品”的出現概率。同時為了保證遊戲的“可玩性”，會通過微創新的形式，雜糅幾種“靠譜”的遊戲玩法，保證使用者可以很快地上手，又可以有足夠的新鮮感。

在前不久，伽馬資料釋出的《2021中國遊戲創新品類發展報告超休閒遊戲篇》顯示，我國超休閒遊戲市場規模不斷加大，預計2021年國內超休閒遊戲市場規模可以超過180億元，成為市場規模較大的細分領域。


但是報告顯示，超休閒遊戲市場增速趨緩，除了因為居家經濟紅利消失之外，創意匱乏也是主要原因。自2019年超休閒遊戲的產品數量激增，玩家已經出現“審美疲勞”，對產品的要求變得更高，遊戲創意亟待提升。

換言之，遊戲廠商必須不斷創新才能順應當下潮流，因此在遊戲題材創意的發掘上不能“原地踏步”。於是Ohayoo率先做出改變，特別在創意選擇的思路上，敢於根據“熱門內容”定製遊戲產品，試圖突破超休閒遊戲創意匱乏的困境。

02：用熱門內容定製遊戲，Ohayoo不是簡單的“蹭熱度”

從熱門內容提煉遊戲創意題材，實際上是不少遊戲廠商慣用的立項伎倆，畢竟“蹭熱度遊戲”一直以來都是遊戲廠商喜聞樂見的一個型別。單純的借熱點事件做遊戲產品，讓人聯想到前不久爆紅的“魷魚遊戲”。

《魷魚遊戲》自開播之後，迅速火爆全球，相關衍生產品隨處可見，遊戲產品也不例外。在高熱度的加持之下，“蹭熱度遊戲”表現強勢，即使在競爭激烈的美國，也出現“蹭熱度”遊戲包攬iOS免費榜前三的現象，甚至有的產品風靡全球111個國家與地區。該現象也說明了一個問題，遊戲廠商“蹭熱度”來做產品的道路是可行的。

同時所有人都清楚，這樣的蹭熱度遊戲目的是“賺流量，拼轉化”，產品壽命不會太長。在流量風口過去之後，就會被使用者所遺忘。

Ohayoo根據熱門內容定製產品，實際上也屬於“蹭題材熱度”，但是《趕海王》的誕生絕對不是蹭話題熱度以及題材紅利這麼簡單。核心在於找到市場需求，利用資料驅動，將使用者興趣點放大，強化產品的吸量點。


《趕海王》題材創意源自於海邊生活老漁民的日常一類日常工作，會在退潮時到海灘上打撈拾取各種海洋生物。在抖音平臺上，趕海題材屬於其中一個大分類，與“趕海”相關視訊累計播放量超過300億次，甚至相關達人的粉絲數量也非常的高。

但是該題材並不是侷限於抖音，在年輕人專屬的B站上也有非常高的人氣，甚至頭部科普UP主“無窮小亮的科普日常”也曾數次鑑定趕海類視訊，“蹭一波”熱度。換一個角度思考，趕海相關題材在年輕人群體中，是一個非常具有娛樂性質的視訊題材。

巨大的內容基數意味著擁有一定的市場需求。在資料驅動下，趕海題材被Ohayoo精準捕捉，通過短視訊平臺的熱門話題內容，對其進行挖掘從而創作出以“趕海”為核心主題的遊戲產品。實際上，Ohayoo創作了一款可以承接“趕海”內容的遊戲產品，滿足市場的需求。

根據市場需求選定題材之後，更重要的是如何洞悉玩家需求。在遊戲廠商角度出發，遊戲的製作品越來越偏向於泛使用者而不是硬核使用者。在這大前提下，產品需要更加迎合泛使用者市場。


洞悉玩家需求離不開產品前期的吸量測試，但是更重要的是對使用者興趣點有一個深刻的認識。通過觀察會發現，在抖音平臺上的大多數“趕海”內容，多以“從海灘拾起海貨”為主，從灘塗和礁石上翻出各種稀奇古怪的海貨，滿足時不時淘到“大貨”的撿漏快感。因此在《趕海王》的遊戲設計上，放大了撿拾“海貨”的核心玩法，以符合大多數題材愛好者的獵奇心理。

可以都看到，Ohayoo根據熱點內容定製產品並不是簡單地蹭熱度，而是對市場內容的仔細觀察，選定具有一定影響力的“熱門內容”，通過定製化的形式開發一款創意產品。更重要的是，該創意題材源自於市場的需求，廠商再通過對使用者的洞悉，挖掘可以放大的興趣點，提高產品成功率。從創意題材的思路上，Ohayoo清楚“爆款”不是盲目創意嘗試，而是一次縝密的市場分析。

03：熱門內容提高產品聲量

超休閒遊戲其中一個特點，就是遊戲生命週期極短。Ohayoo根據熱點內容定製產品的目的，也是希望擴充遊戲的生命週期。從創意題材玩法出發，通過內容確保遊戲產品有屬於他的題材特色和更長的生命週期。

Ohayoo以“趕海”題材為切入點去獲取泛使用者群體的轉化。在抖音上，Ohayoo與泛娛樂領域達人進行合作，為“趕海”這一題材增加聲量。其中視訊點贊數超過100w的達人“阿甘阿甘大海抽乾”，通過沉浸式的趕海體驗，觸達更多使用者場景為遊戲帶來新增。目前為止，在抖音平臺相關話題播放量已經超過6億播放量。


根據熱門內容定製化產品的優勢在不斷體現，《趕海王》不斷以使用者的興趣點出發，滿足題材粉絲需求。在TapTap社群中，官方社群人員會通過“趕海科普”觸達熱門題材愛好者，沉澱感興趣的使用者。

同時專案組也會在遊戲社群出舉行題材相關活動，鼓勵社群玩家進行二次傳播，幫助遊戲實現新增轉化。根據資料顯示，《趕海王》的中秋活動累計參與人數超過13萬人，玩家展現出極高的活躍度。

04：創意思維轉變，是順應潮流的表現

無論是《趕海王》還是此前的《翡翠大師》以及《王藍莓的幸福生活》都是採用同一“套路”。通過短視訊平臺，發掘使用者的內容消費熱點，以熱門內容題材出發，再通過內容營銷推廣產品，共同推動《趕海王》成為爆款的休閒遊戲。

但是通過對《趕海王》的觀察，會發現Ohayoo在題材創意思路上，從考慮什麼樣的遊戲更好玩，轉變成什麼樣的遊戲才是市場所需求的。在這一個底層邏輯的轉變下，創意題材的選定上變得有章可循。那麼，根據熱門內容定製出被更多使用者所接受的遊戲，更符合按照市場需求做產品的思路。

對於廣大休閒遊戲廠商來說，想要在同質化嚴重的超休閒遊戲賽道跑出，創意始終是關鍵所在。Ohayoo創意思路轉變更是給出了一個新的啟發：市場所需要的產品才是一條嶄新的路徑，至於如何挖掘市場需求，根據熱門內容定製產品會是一個不錯的選擇。


來源：DataEye
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/KSj349jE-YpXRDEHQXmDeQ