ON24、Market2 Marketers和Heinz Marketing的調查發現，在實現營銷目標方面，虛擬活動的滿意度非常高。

幾乎所有被調查的有虛擬活動計劃的B2B營銷專業人士都表示，他們非常（45%）或有點（52%）滿意虛擬活動。約8/10的受訪者還報告，過去12個月虛擬活動的投資回報率很好（28%）或非常好（65%）。

營銷目標

Demand Gen report的一份大流行前的報告發現，大多數B2B營銷人員認為面對面活動是最成功的漏斗頂部參與策略。參與度仍然是營銷人員的一個首要目標，現在很多事件營銷都是在網上進行的，營銷人員開始考慮舉辦混合活動。

在最近的調查中，約有一半的受訪者（51%）將客戶參與度列為其活動的三大目標之一。

收入增長（43%）、產品知名度（41%）和銷售渠道增長（40%）也是重要的營銷目標。但是，很少有人將事件營銷用於公司溝通（26%）、培訓（25%）和需求生成（24%）。

評估活動績效

B2B營銷人員使用多種指標來評估活動的績效，58%的受訪者使用的最高指標是活動參與度。36%的受訪者使用客戶層面的參與度作為衡量活動成功與否的指標。

超過一半的營銷人員還通過產生潛在客戶（53%）以及參加活動或會議總數（51%）來衡量活動績效，其他常用指標包括資訊或內容下載（50%）、活動反饋或分數（46%）和註冊與會者的轉化率（44%）。此外，4/10的受訪者表示，他們的前三大目標之一是擴大銷售渠道，但只有28%使用預訂會議作為衡量標準。

PDF版本將分享到199IT知識星球，掃描下面二維碼即可！