【遊戲小雜談】 淺談日本遊戲的《多媒體企劃》

作者：林彥丞 快手遊戲製作人。初稿寫於2023年上旬，於2024年7月5日更新，如轉載請標註作者！

前言

時間先回到2022年，當時我在追一部叫《想要成為影之實力者》的動漫。原作是龍傲天類穿越題材輕小說，講男主“暗影”立志成為表面很弱但實際強無敵的“暗影強者”，在穿越異世界後一邊修煉裝傻本領一邊神棍開掛，順便帶領美少女後宮團成為幕後最強集團的故事。原作敘事風格幽默，在爛大街的穿越文中算是獨具特色。

因為人氣不錯，之後自然是推出漫畫和周邊產品，並順利動畫化。與一眾質量低劣的輕改廁紙不同，《想要成為影之實力者》的動畫製作方顯然是“大撒幣”了，動畫的製作水準意外精良。目前作品人氣依舊很高，不僅新動畫持續推出，劇場也即將上映，有興趣的朋友推薦觀看。


到了2022年底，我發現《想要成為影之實力者》手遊在日服上線了，於是饒有興趣的立刻下載開玩，發現……這遊戲除了抽卡表現似乎在做一種挺新的東西，其他所有內容都是很傳統的換皮卡牌，有點令人失望。


前些年國內手遊市場不夠成熟，作為快銷品的IP換皮卡牌類大多能賺到一筆錢，但近些年玩家早就不買賬了。但縱觀日本手遊市場，這種產品至今依舊不少，且大部分都粗製濫造掀不起什麼水花。為什麼類似的產品在日本依舊層出不窮呢？本文以這類遊戲的性質，來簡單聊聊關於IP類產品的“多媒體企劃”打法。

多媒體企劃

說到近幾年的日本手遊市場，一直給我一種“不思進取”的感覺：爆款佳作極少，換皮手遊不斷，一水的IP卡牌從畫面到玩法都土得掉渣，這種在日本較為固化的打法就是“多媒體企劃”。上文提到的《想要成為影之實力者》就是多媒體企劃遊戲中的佼佼者，也是因為這種商業模式只存在於日本市場，中國玩家自然玩不來。


換皮手遊雖然無奈，但也是這麼多年來日本公司探索出的最優解：在“多媒體企劃”中，遊戲所代表的不僅僅是它自己，更多是作為企劃的“熱度維繫機制”中的一部分。企劃的製作委員會對它的最基本要求是“不求有功但求無過”，採用各種既定的模板進行，不僅可以減少己方運營的出錯機率，也會減少玩家進入新遊戲的學習成本，屬於最穩妥的做法。如果非要搞創新，一旦出了偏差，使整個企劃大受打擊，那麼誰來承擔這個後果呢？當然，誰都不想承擔。

多媒體企劃遊戲作為熱度維繫機制的原理，以著名的“素晴”企劃為例：“素晴”的手遊長期穩定更新，使這個IP的名字不間斷的出現在大眾視野裡（指日本範圍），在日常中始終讓人有個印象；直到宣佈新的TV動畫，這些日常的人氣就會轉化成相應的熱度；之後新一季TV動畫帶來的人氣又會反饋到遊戲裡，完成一輪轉化，週而復始。




就像是電磁波變化的電場產生了磁場，磁場又促成了電場一樣，小說、動漫、遊戲、周邊產品等內容都是企劃元件的一部分“訊號”，所有元件的迴圈轉化才共同構成了整個企劃。

但訊號也是會衰減的，當企劃裡各個部分無法達成有效的反饋轉化之時，委員會就會開始著手關停企劃了……

企劃委員會

企劃委員會是由各個產業的金主公司牽頭組建而成，並按照一定的比例進行分成。每個公司或個人（比如原作者）都享有一定的決定權，各方的話語權制衡，造就了各種多媒體企劃的不同結果。

其中有的制委會想好好發展（比如影之實力者、素晴、寒蟬等等），但也有不少制委會就是擺爛或者本身就沒有能力，是臨時組建的烏合之眾，又或者乾脆只是要進行某些不可告人的交易而做的掩飾罷了。這種制委會推出的產品自然是慘不忍睹。



由於委員會里有著多方勢力，所以一旦專案產生虧損，那就是參與進來的所有公司共同的事。既然不是自負盈虧，那麼誰擔得起這個責任向其他公司交待呢？所以選取最穩妥的系統模板就成了各方勢力共識的最優解，風險也是有的，總比擅自創新帶來的風險要小。

PS：做過IP手遊的朋友，應該多少遇到過授權和監修複雜的情況，現在應該理解一些原因了吧？

這時候再提一家特例，就是大名鼎鼎的Cygames。從早些年的《巴哈姆特之怒》、《公主連結》和《影之詩》，到近幾年大火的《賽馬娘》，這家公司的產品質量很高且相對敢於創新，很大一個原因是自己就是一條獨立的產業鏈，並不需要對外人做什麼交待。




不過，畢竟不是所有公司都像CY一樣財大氣粗，大部分只能選擇抱團取暖，也是正常且無奈的事情了。

“物哀”觀念

先解釋一下什麼是“物哀（物の哀れ）”：這是日本江戶時代國學家本居宣長提出的文學理念，簡單地說是“真情流露”的意思，在以《源氏物語》為代表的很多日本作品中均有體現。由於“物哀”文化早已深深滲透進了日本群眾的心性，導致他們骨子裡很喜歡經營自己的內心小天地，不去與外人有過多的交集。

廠商與玩家是相互選擇的，日本玩家在這種多媒體企劃遊戲裡，所尋求的並不是遊戲性有多好，更多的是一種精神寄託，比如“我喜歡這個故事”、“我喜歡這個角色”等等。這類遊戲就恰好給他們提供了必要的精神慰藉，一種不需要過多言語的無聲陪伴。在這個前提下，一個優秀的多媒體企劃遊戲，除了能很好的表現出IP魅力，還需要儘量減少受眾的學習成本的，從而使其更快的進入廚力階段的。


所以我們會看到很多日本遊戲玩家，喜歡的產品可能不是那麼優秀甚至有點“簡陋”，但他們卻無比忠誠和長情，正是因為這個IP是他們所熱愛的作品，能持續為手遊氪金也是希望能一直陪伴這個企劃走下去。

講到這裡，有過追星經歷的朋友應該多少能明白這種感情了。

結語

嚴肅的講解到此結束！其實本文對於日本遊戲的“多媒體企劃”介紹很是粗淺，裡面可以展開講的內容還有很多，細分品類間的打法差別也很大，之後有機會的話可以再寫一篇展開講講。


另一個筆者想表達的觀點是，希望大家不要以自己玩3A大作或品質出眾的遊戲就產生出奇怪的優越感，瞧不起玩IP換皮手遊的朋友。不屬於同一個型別的遊戲則無須比較，每個型別的遊戲都有各自的受眾群體。畢竟一個事物之所以存在必然有其道理，更多是以學習的角度，去看懂其自身的存在原理即可。

希望本次的小科普，能幫助大家尋找更適合自己的日本手遊。畢竟玩遊戲嘛，重要的還是開心！


來源： 林彥丞Vergil