2020年遊戲市場的資本擴張之路（中）

接上篇：2020年遊戲市場的資本擴張之路（上）

2020年，以位元組跳動為代表的頭部廠商，在遊戲資本擴張方面各有千秋，雖然投資案例有多有少，但都圍繞自家一直以來的戰略版圖及資源長處進行延續，幾乎沒有形成明顯的競爭格局。

位元組跳動：對遊戲市場進行增量互補的奇蹟

位元組跳動開年的第一件大事就與遊戲息息相關，傳出搭建1000人遊戲團隊的訊息。年底看來，此訊息即使不完全準確，也基本反映了位元組跳動今年在遊戲上的資源投入力度。

位元組跳動過去一年的投資案例，主要集中在出海方向：

神羅互娛，戰略投資數千萬人民幣，持股比例20%。

有愛互娛，戰略投資後佔股本5.9%，旗下產品有《放置少女》《紅警OL》手遊，其中《放置少女》常年在日本運營，並在2020年Q1保持日本國產手遊收入第二的成績。


止於至善，被位元組跳動收購，是《放置少女》開發商，有愛互娛為其控股股東之一。

麥博遊戲，獲位元組跳動數千萬戰略投資，持股比例3.96%。公司主要專注於歐美市場休閒類手遊，產品有Tetris（俄羅斯方塊）、Starry Nuts、Bouncy Seed等。

繼位元組跳動於去年推出綠洲計劃已過去一年半，成立百人團隊的大動兵刃後，很快填補了重度遊戲開發的空缺環節，從後，位元組跳動的遊戲業務分成了清晰的幾大板塊，分別是：

Ohayoo為主導的小遊戲板塊，與巨量引擎進行買量結合，推出了《消滅病毒》《我功夫特牛》《小美鬥地主》等。

朝夕光年為主導的重度/休閒遊戲/發行板塊，自研遊戲《音躍球球》在抖音小遊戲入口取得實驗性勝利，近期女性向遊戲《靈貓傳》也上線與各大廠今年女性向新作“廝殺”。

朝夕光年還於10月成立新品牌NUVERSE與Pixmain，主攻海外發行與獨立遊戲兩個板塊，後者已經在steam上線數款產品。而事實上國內還少有廠商成立PC端的獨立發行部門，且不以孵化國產獨遊為主要目標的，Pixmain在性質上更接近於知名獨遊發行商Devolver和Annapurna Interactive。NUVERSE的性質也接近於專營本土遊戲的海外發行商，而非傳統的遊戲出海。


這恐怕與位元組跳動一直以來的全球化策略不無關係，Tiktok在海外的本土文化融合是比較少有的經驗，在文化強勢的北美地區，能夠被認同的網際網路產品都是文化融入感強烈的，加上位元組跳動自身的演算法核心技術以及短視訊創作特色，使得位元組跳動一直以來在全球化策略上都較為特立獨行，

總體來說，位元組跳動在過去一年確立了國內重度大製作遊戲/小遊戲賽道壟斷+出海國際化特色格局，在遊戲領域彎道超車，內容佈局紮實又迅速，是網際網路公司“跨界”遊戲的不二成功代表。側面反映出在當下遊戲市場，想要跨界入局，絕不是靠資本購買力划走現有市場，更需要看公司本身能為現在的遊戲市場提供什麼，進行有價值的增量互補。

三七互娛：頭部內容互相認可，高質量的一年

易娛網路，億元人民幣戰略入股。旗下推出遊戲包括《龍將》《暗黑西遊記》《勇者之塔》《夢幻鋼琴》等，在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及大洋洲都有出海運營經驗，全球範圍內累計總流水超40億元。

三七互娛對此表示，此舉旨在加強公司的精品遊戲研發能力以及加快全球化戰略佈局。不過，實際直接原因應當是遊戲製作人陳夏璘正式加盟易娛網路，陳夏璘曾是三七互娛旗下全資子公司蘇州極光網路副總裁，也是《大天使之劍》頁遊、《永恆紀元》手遊和《大天使之劍 H5》等遊戲的製作人。

羯磨科技(Karma Game)，獲得三七互娛5000萬元A輪投資，股權佔比10%。該公司為《火器文明》《阿瓦隆之王》的製作人劉宇寧創立的新公司，兩款遊戲多年以來都是出海SLG頭部暢銷大作。目前羯磨科技已上線《MythWars Puzzles》、《Wild Frontier》，《Crazy Castle Puzzles》。

AG電子競技俱樂部，進行數千萬戰略投資，創立於1999年的AG目前已經是頭部電競俱樂部，擁有12大遊戲專案的戰隊，尤其在王者榮耀KPL，穿越火線CFPL聯賽，和平精英PEL聯賽方面多有建樹。


AG電子競技俱樂部董事長樂可登表示，與三七互娛合作，一方面是看重其在遊戲行業的領先地位以及多年來的持續深耕，另一方面也是由於三七互娛擁有過億的使用者數量和豐富的觸達渠道，能幫助俱樂部進一步在目標群體中提升品牌影響力。

三七互娛今年都是對製作人進行投資，且涉及金額極大，且都是非常難得的明星製作人，同時電競方面，三七互娛搭上年末的末班車，首次大規模入局電競，正式成為電競主力賽道的一員大將。

三個大金額、高質量投資標的，說明了一個問題，在渠道、資源過剩，優質內容稀缺的時代下，能夠獲得一個大金額融資輪次，本身也是對三七互娛實力的認可。同時也能清晰反映2020年優質內容賽道再次縮小，已經進入“內容反選”時代。

完美世界：繼續海外橋樑搭建

完美世界去年在戰略擴張上面屬於保守行列，在5G、雲遊戲、VR方面都沒有實質進展，但大戰略方向已經錨定。

入股飛書互動——Facebook中國區官方授權代理機構，成為第五大股東，持股比例6.25%。與此同時，完美世界與Steam合作的“Steam中國計劃”也有了一些新的推進，最新的Steam安裝資料夾中已經出現steamchina的相關檔案，且蒸汽平臺也預計將於1月推出。


這兩單合作，將會成為建設完美世界與海外頭部平臺橋樑的基石，顯然想要走新時代國區領路人的路子。

此外去年九月港股上市的福祿控股，也曾在IPO階段引入完美世界等多家基石投資者。該集團主打第三方虛擬商品及服務提供商，為運營商、網際網路、電商等平臺提供虛擬商品及相關聚合、融合產品的售賣服務。


世紀華通：與騰訊的關係更親密了

集結號娛樂，由世紀華通旗下盛趣遊戲進行1.52億元戰略投資，目前股權佔比22.5%。該公司旗下主打捕魚、棋牌類產品，主力遊戲包括《集結號捕魚》《集結號棋牌》等。

第七大道，發行1.34億股新股予世紀華通，集資約3.46億元，所募集得的資金將用於支付收購Osmanthus Vale（傳奇盛世、屠龍戰記） 2020、2021年分期款項，其他資金用於擴充遊戲業務。而第七大道本身則與去年底完成了對《我叫MT》系列開發商樂動卓越總價11.83億元的收購案。

值得注意的是，世紀華通曾於去年3月與第七大道和順網科技擬合夥設立自家的IDC產業，合作並未完成，隨後世紀華通擬公開發行可轉債募資不超過58億，用以收購及增資上海瓏睿——騰訊長三角人工智慧超算中心專案的重要參與方，以加入騰訊的IDC專案。

而林芝騰訊騰訊則於去年7月通過大宗交易方式受讓世紀華通1791.5335萬股A股股票，。在權益變動後，林芝騰訊持有世紀華通的股份比例為5%，構成首次舉牌，並拿到兩個董事席位。

巨人網路：全部身家賭在Playtika上

巨人網路今年的主要戰略看點，仍然圍繞著Playtika展開。自2016年開始，巨人網路已經陸續在收購Playtika上耗了四年，期間計劃成立持股公司Alpha收購Playtika，後又以重慶賜比購入Alpha，子公司巨堃網路購入重慶賜比，去年又對巨堃網路進行2.29億元增資，增資後將持有巨堃網路48.81%股權，曲線控制了Playtika。

而在去年12月，Playtika也正式向美國證監會（SEC）公開遞交了招股說明書，擬在納斯達克上市，計劃籌集10億美元。

目前重慶賜比持有Alpha42.04%股權，Hazlet持有Alpha32.95%股權。其中Hazlet的實際控制人為史玉柱的女兒史靜，Hazlet與重慶賜比系一致行動人。

吉位元：不玩資本遊戲，踏實謹慎維護產品質量

在旗下子公司雷霆遊戲接連推出爆款休閒風網遊之後，吉位元開始有意識將投資重心朝該型別傾斜。

由於《不思議迷宮》、《貪婪洞窟》、《地下城堡》、《失落城堡》等獨立風網遊接連取得成功，甚至組成了長期業績增長的產品矩陣，吉位元逐漸成為遊戲頭部廠商中最特立獨行的一家，該市場下幾乎無競爭對手。

不過，2020年4月，由於上年年報公佈後，盈利能力下滑，吉位元一度在投資者眼中的“優等生”定位遭到質疑。儘管在2019年增持青瓷數碼後，該公司又推出了《最強蝸牛》《江南百景圖》兩個爆款，但吉位元今年的擴張步伐依然謹慎了不少。

實際吉位元僅在2020年末，對獨立工作室雲山小雨進行一輪數百萬元的種子輪融資，全然不見2019年一口氣投資十餘家遊戲公司的大手筆。不過雲山小雨已經推出了獨立遊戲《山海旅人》的Demo，定位為國風+冒險解謎，且有三部曲計劃，吉位元此番不僅是內容投資，還可能關聯將來在文創領域的擴充。


在這一輪股市滑鐵盧過後，2021年吉位元很可能會重新將產品矩陣整合，給出漂亮的盈利模型。

來源：遊戲智庫
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