“被看見，才有價值” 從心理學談遊戲中的社交系統

本文由遊戲同學會神作原創，合作交流請聯絡：gameclassmate@163.com


開篇語：

由於近期的一些事情和思考，想思考一下游戲中的社交玩法，以及這些的核心以及驅動設計的方法和價值目標。

人是社會性動物，活在關係中，關係裡最重要的東西就是理解，而理解的前提就是“看見”。社交的本質就是提供“看見”的基礎，你存在，所以我存在，因為被看見，才有價值。

1.開場故事：現實與遊戲中的社互動動

春天已經來了，疫情在全國多個城市0增長和武漢方艙醫院全部休艙，基本宣告了結束。年前本來就要動手術的阿西一直拖到了3月終於可以進行。由於疫情家中沒有人能夠來幫助照顧阿西，小雙得知情況從上海趕來了杭州幫忙照看。

手術進行得很順利，加上現在專業的裝置，已經能夠做到術後無痛疼感了，經歷了幾個小時休息後，阿西術後逐步恢復過來。簡單的交流溝通之後，阿西表示不太想休息了，躺著太累，拿起手機邀請基友小雙玩一局《王者榮耀》來緩緩術後的無聊。

“你這諸葛的皮膚很帥呀，這局還有三個金牌玩家，靠譜！”阿西看到小雙拿出了他拿手的諸葛亮，同時還擁有代表實力金牌時忍不住讚歎了一下。果不其然，這局小雙發揮了他的金牌實力，打出了全場50%以上的傷害，拿下了mvp。

“你伽羅也很秀呀，這局我選個牛頭來輔助你，我這牛頭也是金牌選手，勝率很高。”小雙在秀下第一局後，選了年頭配合阿西的伽羅下路雙人組，輕鬆下路打穿，在拿下大龍buff，阿西裝備成型，一波團戰4殺後，順勢就將敵方基地帶走。

一波三連勝後，阿西成功進級到星耀。與此同時，阿西與小雙的基友等級也升到了中級。阿西非常高興，過程中已然忘記了手術的事情...

2.新手引導：心理學中的社互動動需求

曾在知乎上有個討論，為什麼《塞爾達荒野之息》遊戲那麼好玩，但《王者榮耀》卻賺的錢更多。這裡就有一個很重要基礎，網路遊戲是一個持續的產物，而同時社交玩法本身的樂趣有時候是超越了遊戲玩法本身的，他是玩家的一種心理需求。通過網路遊戲，玩家能夠跨越空間界限與身處異地的玩家成為好友，在這些相互的交往當中，獲得歸屬感和被尊重的感覺。

馬斯洛需求層次理論是亞伯拉罕·馬斯洛於1943年提出，其基本內容是將人的需求從低到高依次分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求。


遊戲中的社交玩家基本都是從現實社會中的抽像投影，利用社交玩法特性，遊戲設計社交玩法的本質：

1.增加留存：人是社會性動物，遊戲玩法在一段時間之後，樂趣變得不那麼重要，而遊戲的某個人或者某件事會成為玩家上線的動力。越穩固的社交關係，粘著度越強，如遊戲中找了個師傅，或老婆，或形成了一個固定隊伍。當擁有一個被社團認可的身份時，如同形成了一種契約一般的魔力吸引著你上線，因為你感受到了自己的價值感。

常見的玩法：好友，師徒，戰隊，家庭，公會

2.擴大收入：與人鬥齊樂無窮，這種戰鬥有時候是直接的，有時候是間接的。可能別人排名比你高了，或者別人擊殺了你，或者別人擁有一件限量的衣服。現實社會中的種種通過人與人之間的攀比，明爭暗鬥都會出現在遊戲中，成為增加收入的有效方式。形成了社交，人和人之間的比拼就不會中斷，熟人與熟人之間，自己與陌生人之間，需要證明自己的存在感。

常見的玩法：排行榜（各種各樣），交易玩法（玩家與玩家之間的流動）

3.內容介紹：那些成功遊戲的社交玩法

深度社交：穩定關係，利益捆綁

• 《夢幻西遊》《彈彈堂》等遊戲中的結婚玩法
  

多少少男少女的啟蒙級社交遊戲，身邊有好幾個朋友是通過玩遊戲中的結婚走向現實中結婚例項。



玩遊戲可以拿工資是《征途》最早的口號，曾經一臺機器十連開只為帶徒弟獲得榮譽點

• 《開心農場》等遊戲中的好友偷菜玩法
  

曾經風靡一時的偷菜累玩法，使用者定時定點起來只為去偷好友家裡成熟的菜。

中度社交：小團體，靈活多變

• 《光榮使命》《絕地求生》等吃雞類遊戲中的組隊玩法
  

當隊伍中有一個大腿時，可以躺著就能夠吃到雞，而做為大