紅利背後，遊戲產品們到底是怎樣度過長達16天的假期的？

對於遊戲行業來說，2020年的“boss戰”來的有點快。

從1月24日到2月9日，如果以2月10日為開工日期算起，這個春假足足有16天，當線下娛樂幾盡暫停，遊戲行業迎來了今年第一個緊繃弦上的時刻。

這種“緊繃”的狀態一方面源自這個特殊的運營節點。

春節本就是一個使用者紅利爆發的重要節日，當假期間歇式拉長，春節、元宵節、情人節又節節相鄰，除了保證長假期間伺服器的運營，防止任何故障的出現，如何避免臨近活動之間的相互衝突、滿足各個年齡段使用者需求，是一關。

另一面，“緊繃”也源自騰訊、網易等頭部產品頻頻重新整理歷史紀錄的壓力。如何在頭部產品的擠壓下，真正獲得流量紅利，也是一關。

而當各行各業盡其所能支援疫情控制的工作，遊戲也遇到了一個進入大眾眼簾、可以為自己正名的關口。對於遊戲行業，除了向武漢等疫情嚴重的地區捐款，在遊戲本身如何恰到好處地設定活動付費點，避免敏感時刻揹負“發國難財”的罪名、如何貼近使用者宅在家中焦慮的心境，為遊戲塑造更好的品牌形象，又增加了產品的運營難度。

因此，在這個春節，除了我們看到遊戲公司Q1業績增速或超過10%（中信證券估算）、遊戲股大面積飄紅外，出自遊戲廠商與產品們的適應新情況的“應急”策略，亦是很寶貴的財富。

增加遊戲福利線、設定高密度活動，爆款們的16天

在長假裡，多數遊戲都選擇了增加遊戲活動、延長遊戲福利發放時間、並剋制付費活動的策略。

比如據SensorTower資料顯示，《崩壞3》推出春節活動後，收入較2019年12月上漲235.7%，位列2020年1月國內iOS手遊收入增長值的第4位。而細緻觀察下來，今年的春節活動除了與往年一樣有多重福利線之外，活動密度較往年高了一些。


而作為春節榜單中少數新品，《劍與遠征》也縮短了遊戲副本異界迷宮重新整理時間，一定程度增加了玩家日常遊戲時長。


除此以外，一些遊戲也採用了增強遊戲福利來實現使用者的召回與納新的策略。譬如，在《崩壞3》《陰陽師》等頭部遊戲中，均贈送給玩家十連抽卡機會、首充福利等等。《劍與遠征》則採用了簡單直接、發放禮包碼的形式，除了春節七天玩家可以領取福利，在元宵節期間，玩家還可以在遊戲中得到價值人民幣30元的鑽石及一次召喚精英英雄的機會。

而在Steam單機遊戲領域，一些單機遊戲產品或企業因為支援抗“疫”，免費向國內玩家或武漢玩家發放遊戲啟用碼的方式，贏得了不少玩家關注。

其中包括日本遊戲企業Paradise Project開發的成人向消除遊戲《Mirror》，據官方網站顯示截至目前已累計贈送24萬個遊戲啟用碼。

此外，一些國內或海外的獨立遊戲廠商也通過免費發放或定向發放的方式支援武漢，同時也獲取了部分玩家關注。


還有更多“科普”姿勢，小遊戲的新機遇

當然，不止是手遊或PC遊戲，小遊戲產品們也面臨著更多挑戰和機遇。

整體來看，和手遊類似，在長假，尤其是春節頭幾天裡，答題類、棋牌類等小遊戲獲得了不少的流量紅利。除此以外，諸如你畫我猜、狼人殺、劇本殺也有一定的流量增長。


作為中國的傳統節日，除了大年三十聚在一起看春晚、吃餃子和湯圓，另一個習俗就是親朋好友聚在一起搓麻將、打撲克了。為了滿足玩家宅在家中與好友同玩的需求，騰訊棋牌於2月1日釋出公告稱即日至2月9日，《歡樂麻將》與《歡樂鬥地主》的小程式中限時開啟好友房功能，並向玩家呼籲：“少出門，多陪伴。”


這一活動於2月9日晚24時結束後，還有不少玩家在騰訊棋牌微博下求官方根據疫情延長好友房功能時間。


除了理所應當“紅了”的棋牌、答題類小遊戲，一些緊抓時事與熱點玩法的小遊戲成為長假結尾的黑馬。其中，最為亮眼的有三款：《人民戰“疫”總動員》《消滅冠狀病毒》與《請戴上口罩》。

《人民戰“疫”總動員》是一款由人民網人民好醫生APP聯合波克城市共同推出的答題遊戲，遊戲中，玩家可以與其他玩家共同圍繞新型冠狀病毒肺炎“疫情”進行答題。值得注意的是，當玩家連續答對12題就有機會抽取現金紅包獎勵，每個使用者每天獲取現金紅包的機會共有3次。


區別於手遊《陽光養豬場》中通過完成任務或邀請來獲取遊戲內貨幣、進而以一定比例兌換現金獎勵，《人民戰“疫”總動員》的網賺激勵方式更加直接，每日3次紅包均能即時兌換成現金，在微信錢包提現，這為文化公益類小遊戲提供了更多激勵使用者遊戲的思路。

此外，諸如《消滅冠狀病毒》《請戴上口罩》等解謎或動作類的小遊戲也陸續上線，一方面遊戲通過寓教於樂的形式向大眾科普更多關於“新冠肺炎”的知識。另一方面通過緊抓時事與塑造有趣的玩法，這些遊戲也逐漸成為小遊戲中的黑馬。


引發玩家共情，遊戲們的正能量與“小心機”

在遊戲做版本更新或運營活動前，首先要考慮的就是活動目的。而這個特殊的運營時期，不少遊戲都巧妙地選擇在遊戲中增加相關的祈福或捐款活動，既為“疫情”貢獻力量，又通過引發玩家共情，達成活躍遊戲內使用者與老使用者召回的目的。

比如，端遊《劍網3》在春節設定老玩家與迴歸玩家不計點卡、新玩家充值15元啟用賬號後免費暢玩、遊戲內燭火募捐，將道具全部銷售額用作捐款等活動後，又陸續將遊戲免費暢玩時間延長至2月9日24點、2月24日24點，並在公告中呼籲玩家“不要到處亂跑”“安心宅在家，專家不說動，我絕對不動。”


類似的，還有《古劍奇譚網路版》與《逆水寒》，這些產品均將免費暢玩活動延長至疫情得到有效控制時。此外，《古劍奇譚網路版》的年末充返活動延長至2月27日。在《劍網3》與《逆水寒》中，玩家登入遊戲還可以在遊戲中免費領取“口罩”面部掛件。


而在手遊領域，《奇蹟暖暖》等手遊也發放了防護小行家，呼籲玩家正確佩戴口罩。


而另一邊，《我的世界》也上線了“共同戰疫”專題，玩家可以在資源中心下載開發者團隊製作的“火神山”與“雷神山”兩大醫院同名地圖與醫護人員皮膚形象。據官方透露，科普抗疫知識新玩法也在準備當中。


其實，不論是遊戲中的口罩掛件還是關於疫情的玩法、場景，可能它並不是多麼豐厚的遊戲福利，也不是多麼好玩的主線玩法，但正是由於這些適時加入的元素，恰好可以在玩家宅在家中的時候引發共情，達到使用者召回、活躍使用者的目的。

雪融化了，春天還會遠嗎？

在文章最後,筆者還想說點別的。

隨著疫情的延續，各行各業依舊或多或少受到影響，遊戲行業也不例外。比如，在家辦公導致工作效率不高、部門溝通不及時、遊戲專案計劃或市場營銷計劃相對延緩、人才招聘面臨門檻等等。雖說為期16天，仍有很多人的長假尚未結束，對於面向頭部產品或一線廠商來說可能有些許利好，但就整個行業來說，這場“boss戰”未曾結束。

就像朋友圈裡那則常見又很現實的玩笑：2020年的新年願望是活著。

但在黑暗的谷底，並非沒有希望。當我們以為受疫情影響，版號發放將會推遲時，就在昨天，新的一批版號如期而至，發放數量並沒有大幅減少。

而另外一面，遊戲廠商們也正在以自己的形式“戰疫”。比如，從昨天起，CiGA獨立遊戲聯盟展開了為期10天的線上遊戲開發與徵集活動，遊戲開發者可以圍繞此次新型冠狀病毒“疫情”為背景，自主組建團隊或報名參與組隊開發遊戲demo。或許在此之後，對於這場大家共同的戰鬥，遊戲會是最好的記錄者與科普人。

最後，引用某部動漫作品中女主人公的話：雪化之後，就是春天。希望，今年的春天能早些到來。

作者：辰七  
來源：遊戲龍虎報
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/1d2MGqE7YR4867pFGx7oLw