一季度遊戲“產品荒” 僅9家公司營收淨利同比增長

版號停發的2018年是諸多遊戲公司步履維艱的一年，據中國音數協遊戲工委資料顯示，去年國內遊戲產業整體收入增速明顯放緩，實際銷售收入2144.4億元，同比增幅5.3%，創近10年新低。

而隨著年初以來版號審批工作的逐步恢復，業界普遍認為，遊戲行業正努力在新市場環境中尋求合適的發展節奏。

東方財富Choice資料顯示，在目前披露一季報的37家遊戲公司中，19家營收同比出現下滑，佔比51.4%；僅9家實現營收、淨利同比雙增長。伽馬資料總經理滕華向《證券日報》記者表示，一季度遊戲公司業績兩極分化明顯，市場端“產品荒”的情況仍未得到完全緩解。

但受監管環境及審批標準影響，國內遊戲市場開始聚焦精品內容打造。5月29日，完美世界CEO蕭泓在回覆《證券日報》記者採訪時表示，國內遊戲產業目前已經呈現出精品化、多元化、國際化、技術化、融動化的發展態勢。
“產品荒”局面仍存

據東方財富Choice資料顯示，截至5月29日，遊戲概念相關板塊中，有37家公司披露2019年一季報。其中18家公司營收同比增長，佔比48.6%；17家公司淨利潤同比增長，佔比45.9%。

具體來看，有31家公司報告期內實現盈利，其中12家淨利潤超1億元。排在淨利潤榜前三位的是完美世界、三七互娛、崑崙萬維，其對應的2019年一季度淨利潤分別為4.86億元、4.54億元、3.79億元，分別同比增長34.95%、10.8%、91.3%。

其中，完美世界於報告期內推出新遊《完美世界》。國元證券分析師李典認為，該手遊表現超市場預期，增厚公司業績。3月份上線首月流水預計超10億元，處於暢銷榜首位，預計對公司首月收入貢獻超過3億元。

此外資料顯示，有20家公司在今年一季度淨利潤同比下滑，佔比達54%，其中5家公司下滑比例超過100%。僅9家公司在報告期內營收、淨利潤均實現同比增長，佔比24.3%。

滕華向記者表示，今年一季度遊戲公司業績兩極分化明顯，在監測範圍內，營收增長率為負值的企業數量超過去年同期。

從市場端來看，“產品荒”依然未能得到緩解，並直接影響到一季度的新遊供給。伽馬資料《2019年1-3月移動遊戲報告》顯示，今年一季度，進入收入TOP50的新遊數量較去年同期大幅下滑，僅為3款，而去年同期這一資料為8款。

對此，有不願具名的分析師認為，版號重新開放對企業一季度業績的影響還較為有限，考慮到獲批產品的上線時間和遞延收入，或將更多的體現在半年報資料中。華泰證券研報指出，隨著新遊陸續上線，遊戲行業二季度業績有望恢復較高增長。

企業瞄準“精品化+出海”

值得注意的是，公開資料顯示，一季度國內移動遊戲市場實際銷售收入365.9億元，同比增長18.2%，環比增長4.7%。這也就意味著，在新遊數量低於去年同期的情況下，行業整體收入仍保持了正向增長。

同時，據伽馬資料《2019年4月移動遊戲報告》顯示，在反映下載量的免費榜入榜產品中，玩法偏同質的RPG遊戲佔比出現下降，而玩法更為多樣的休閒益智、策略競技等型別遊戲佔比快速提升。

對此，蕭泓向《證券日報》記者表示，目前來看，版號放開已產生三方面影響：一是精品效應，版號監管及審批的指導性加強？，使得只有好的產品才能獲得審批；二是帶動多元效應，為避免同質化，企業進行多元化產品研發與創新成為必然，功能、沙盒、二次元等細分市場成為新突破點；三是加強企業責任，強調主流文化、引領正能量。

面對市場變化，蕭泓認為，“國際化”、“精品化”、“多元化”、“年輕化”、“多板塊聯動”等已經成為公司核心發展戰略。而延續年輕化佈局，就是要從IP培養與引進、產品製作、運營策略、娛樂體驗變革等多維度推進。

此外，上述分析師提到，持續看好“精品研發商與遊戲出海兩大主線”，“未來，出海是大趨勢”。據其表述，出海將在很大程度上幫助遊戲公司保持穩健增長、創造全新營收增量。“大廠需要積極佈局出海來鞏固份額，而小廠若在部分市場取得成功，業績彈性更大”。

對此，蕭泓表示，藉助國際化發展實現出海，既能開闢更大市場，也能推動中國文化“走出去”，成為國內遊戲廠商的必由之路。“要秉承‘全球製作、全球發行、全球夥伴’的國際化戰略，從產品研發之初就充分考慮全球遊戲市場情況及玩家喜好等因素。今年3月份，完美世界與Google達成戰略合作，就是想要藉助Google廣泛覆蓋全球的、智慧化的營銷解決方案及技術優勢，加速推進公司手遊業務出海。”他提到。

作者：陳煒
來源：證券日報