2019年手遊市場頭部：固化中存在的一些變化

2019年快過去了，相信很多朋友已經看過好幾份今年遊戲市場的資料包告分析，回暖的手遊市場收穫到1581億元總收入，已經18%的同比增長，印證了去年底大部分人對2019年的趨勢預判。

可以說，不管是營收成績還是社交影響，2019年國內手遊市場都迎來了集體爆發。但與此同時，我們將很多目光投向了新興品類的崛起、超休閒遊戲的流量、二次元黑馬的奇蹟等方面，卻有意無意忽略了頭部市場多年來的固化。當然這也與頭部市場翻來覆去都是那幾張老面孔有關，確實說不出什麼新花樣。為了給大家帶來與以往不同的頭部市場觀察角度，我們這次收集整理了APP Annie在2019年1-11月中國iOS月度暢銷榜Top 10，縱向回顧今年這些佔據市場頭部的商業大作。


第一梯隊：新成員《和平精英》來了

首先不出意外的是最頂層被騰訊網易兩大巨頭牢牢佔據，《王者榮耀》、《夢幻西遊》、《大話西遊》三款產品都以每個月都殺入Top 10的成績笑傲群雄，緊隨其後的是《和平精英》與《陰陽師》。值得一提的是，《和平精英》7次入榜是因為它正式釋出以來只過了7個月，相信隨著時間的推移，它會和《王者榮耀》一樣成為市場頭部中的頭部——或許叫頭髮尖兒更恰當點？


此外2020年還有一款有望進入第一梯隊的產品，它就是騰訊的《地下城與勇士》手遊版。雖然因為版號和反覆測試修改的原因，讓這款產品的上線時間撲朔迷離。

第二梯隊：數量不多，但皆水準不俗

至於第二梯隊的產品數量並不多，只有《完美世界》（7次）、《QQ飛車》（6次）、《率土之濱》（5次）。第二梯隊都是有半年左右的時間穩坐市場頭部，產品實力和使用者數量自然不用多說，並且這一層梯隊依然被騰訊和網易壟斷。這裡面只有《率土之濱》是老產品且沒有IP，《完美世界》則是在上半年風頭極盛，一度撬動過《王者榮耀》的王座。至於《QQ飛車》長達半年時間穩坐榜單前10後，被新上線的《跑跑卡丁車》擠了下去。從這裡看到，第二梯隊的最大特點在於有一定衝入第一梯隊的希望，但同時也隨時受到身後競爭者的挑戰。

《完美世界》目前在3DMMORPG中的競爭力還保持著一定優勢，但來年走勢還待觀察。


在Superdata釋出的3月全球遊戲收入榜上，《完美世界》手遊超過了《王者榮耀》

《率土之濱》和《亂世王者》互為競爭對手，是騰訊網易在國內SLG市場的縮影，這場廝殺應該還會延續到2020年。

《QQ飛車》於2018年正式公測，算是堅挺了一年多的成熟產品了，《跑跑卡丁車》固然帶來一定的衝擊，但憑藉自己也有多年積累的IP使用者，相信它還是有機會殺回暢銷榜前10。

分水嶺：三個月是一道明顯的門檻

最後是第三梯隊，這層可以說是國內手遊市場頭部的分水嶺，不管是二次元黑馬《明日方舟》，還是老端遊IP《精靈盛典》，這些遊戲在榜單上的時間都超過了3個月。熟悉運營的朋友應該瞭解，3個月到1年，是市面上大部分手遊產品的壽命週期。且不說理論層面，光看今年1-11月進入過月度暢銷榜前10的產品資料就可見一斑。等於或低於3個月的產品共14款，超過上榜產品總數一半，但入榜次數加起來只有26次，二、三梯隊的產品入榜次數則是34次。


《明日方舟》5月流水收入近6億

所以超過3個月都進入榜單的產品，意味著有更強的長線營收和使用者穩定性，特別是上線時間越久，其收回的盈利率越高。而這也是騰訊網易以外的廠商，衝擊頭部市場所能觸及到的最高高度（至少在2019年內是這樣）。

| 年份：前三梯隊僅4款為2019年上線的新產品

2019年上線的熱門新作中，我們發現只有《完美世界》、《明日方舟》、《精靈盛典》、《跑跑卡丁車》這4款超過3個月都進入暢銷榜前10。另外從《刺激戰場》改裝而來的《和平精英》也算半個，之所以將它踢出新品隊伍，主要還是因為整個2018年當之無愧的的人氣第一——把大佬混入萌新著實顯得古怪。

另外，前三梯隊的12產品中有4款是2015年上線、1款2016年上線，都算是高工齡的老遊戲了。特別是第一梯隊，直到2019年《和平精英》正式收費才迎來新成員。所以說我們常常提到的市場頭部固化，就體現在這些方面。相反，大量2019年上線的新產品都處於第三梯隊開外，這既是因為它們上線時間尚短，也是因為老遊戲留給它們的空間並不多。其中像《閃耀暖暖》、《三國志·戰略版》等產品被多數人看好，有望在2020年繼續衝進榜單前10。

結語

和2017年相比，2019年的頭部市場看上去並沒有太多的變化，但對從業者而言變化特別大。

當時就有專業觀點認為，手遊市場已步入中小廠商打差異化、細分化來分食使用者遊戲時長的時代。如今我們看到《一刀傳世》、《精靈盛典》這樣的傳奇、奇蹟IP改編的成功，也看到《明日方舟》以及去年的《夢幻模擬戰》突圍，說明這是一個開發商對不同使用者需求越來越具有針對性、玩家選擇面越來越廣的時代。在大廠紛紛投入巨資研究虛幻引擎或自制引擎，小廠研究細分品類邊界的同時，Taptap、B站等新一代吸引流量的平臺也發揮出其獨有的作用。

兩年前沒人能想到吃雞手遊能在全球市場這麼火，如今也沒人能想到5G的到來又會帶來什麼新契機。

來源：手遊矩陣
原地址：http://shouyoujz.com/archives/55643