GameRes年終盤點：2023年國內手遊市場頭部新品覆盤&賽道趨勢梳理

不知不覺又到新的一年，剛剛過去的2023年，中國遊戲市場依然被“寒意”籠罩。

據年中釋出的《2023年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，2023年1-6月，中國遊戲市場實際銷售收入為1442.63億元，同比2022年1-6月的1477.89億元下降2.39%，環比增長22.16%——這也是中國遊戲市場收入連續下滑的第二個年頭。


雖然行業沒能等來全面復甦，但得益於各賽道爆款的帶動，2023年國內手遊市場主觀感受上還是相當熱鬧的，那麼過去一年裡，各個手遊賽道的情況如何？又有哪些新趨勢正在悄然形成？

PS：文中超鏈為此前相關原創文章的延伸閱讀。

RPG

①SOC

在《明日之後》開拓出SOC（Survival+Open World+Crafting）賽道許久後，我們終於在今年看到了網易、騰訊、位元組三家大廠會師的名場面。

今年2月時，由騰訊光子工作室打造的《黎明覺醒：生機》上線，作為SOC概念的提出者，該作在保證視聽體驗過硬、生存玩法完善的基礎上，花了更多精力去圍繞“開放世界”的特性，多維度強化玩家生存樂趣。


而到了11月，朝夕光年旗下《星球：重啟》也正式登陸國區，相較另兩作來說，其最大的特色就是基於科幻末世題材，在場景、裝備等系統上做出了較豐富的差異化。

從市場表現來看，玩家對這款新穎的科幻SOC也較為買賬，致使其上線一個多月仍穩定在iOS暢銷榜TOP20左右。


雖說SOC賽道在今年隱約形成了“三足鼎立”的格局，但從長遠來看，GameRes並不看好該品類的進一步擴容，因為不論是生存沉浸感的高要求，亦或是開放世界存在的高技術准入門檻，都基本阻隔了中小廠商的入局。

因此，未來該賽道內部大機率還是以上三款產品互為掎角之勢，在正面競爭中透過玩法創新等方式，緩慢帶動賽道發展。

②回合制RPG

2023年回合制RPG的最大贏家，當屬米哈遊旗下的《崩壞：星穹鐵道》，作為2023年度最成功的遊戲之一，它在中國乃至全球範圍內的優異成績無需贅述。

更重要的是，他在《原神》後更進一步佐證了米哈遊極強的工業化能力、內容製作能力，二者不但提升了全球使用者審美，也徹底改寫了整個二遊的生態。

最直觀的一個現象就是，今年的二遊新作數量其實相當龐大，但在“品類內卷+生態重構”的環境下，大部分產品之在上線後曇花一現，隨後各榜單表現就開始斷崖式下滑。


在這樣的環境下，也只有像深藍互動旗下的《重返未來：1999》這種依託「新怪談題材+風格化美術」差異化皮相包裝，再加上敘事、玩法也都不遜色於頭部二遊的新品，才堪堪殺出了一條血路。

並且，GameRes預計這樣的情況還將在2024年持續下去，不能與主流認知中的二遊形成明顯區隔度的RPG新品，真的很難有所作為。


③APRG

2023年ARPG賽道上最大的一匹“黑馬”，應該就是朝夕光年自研自發的《晶核》了。

作為一款DNF-Like遊戲，該作在塑造一個“魔導朋克”風箱庭大世界的基礎上，將3D動作體驗也打磨得相當出彩，再加上位元組系流量和代言人楊冪等宣發側的支援，使之在7月上線後始終穩定在iOS暢銷榜TOP20之內。


由NEXON官方團隊研發，騰訊操刀國服發行的《冒險島：楓之傳說》，也受益於產品對《冒險島》這一經典端遊帶來的IP情懷效應加持，在8月上線後成績喜人。

不過值得一提的是，相比IP原作來說，由於引入了大量自動設計用以迎合手遊使用者碎片化需求，《冒險島：楓之傳說》其實整體體驗其實更傾向於放置RPG一些。


此外，還有心動旗下《火炬之光：無限》，以及涼屋遊戲旗下的《元氣騎士前傳》，也都在“刷寶遊戲”或者說“暗黑-Like”的細分賽道上，收穫了一批玩家的喜愛。


總體來說，2023年的ARPG賽道依然處於一種偶有人氣精品顯現，但大方向上平穩發展的趨勢中，在沒有出現更具突破性的創新催化之前，這一趨勢大機率仍將持續。

④戰棋RPG

作為一個長期不溫不火的品類，2023年的戰棋賽道卻少見的熱鬧了起來，並且先後出現了不少市場成績喜人的新作。

3月，靈犀互娛旗下《三國志·戰棋版》上線，透過“戰棋RPG+SLG”的創新融合，一定程度上助推SLG完成了一次使用者拓圈。


而後多款重磅戰棋新作在Q4接踵而至，心動旗下的《鈴蘭之劍：為這和平的世界》選擇了高舉“新世代本格SRPG”的旗號，走復古畫素單機的路線，旨在還原戰棋本源魅力。


紫龍游戲旗下的《鋼嵐》，則選擇了圍繞“機甲”這一差異化題材做內容創新突破。


散爆網路旗下的《少女前線2：追放》，也是在美術升級的基礎上，另闢蹊徑的循著“美式戰棋”的思路做玩法。


GameRes認為，身處現如今使用者感官、玩法審美雙雙升級的趨勢內，得益於“強策略性”特性的加持，戰棋遊戲其實在內容創新維度有著很廣闊的彈性空間，也意味著其是行業趨勢變化後的受益品類，有望在未來釋放更多潛力。

⑤MMORPG

近年來，傳統MMO的日漸式微已成明牌，今年也只有零星幾款產品有所表現。

領銜爆款當屬網易旗下的《逆水寒》手遊，該作自7月上線後從未掉出過iOS暢銷榜TOP10。只不過它並不算狹義上的MMO，其成功更多是由基於“開放世界”特性鑄就的玩法生態、持續破圈的整活兒式宣發、被玩家誇“良心”的運營付費策略等多重因素共振的結果。


除此之外，還有三七互娛的《凡人修仙傳：人界篇》，騰訊的《新天龍八部》，靈犀互娛的《森之國度》市場表現也還算亮眼。


但從長遠來看，受強制社交、重遊戲時長、內容同質化等因素持續掣肘的傳統MMO，要想再起勢依然艱難。

模擬

在2021年終盤點中，GameRes就曾強調模擬遊戲開啟起勢，事實也證明，近兩年隨著越來越多精品的出現，持續帶動著該賽道形成上升趨勢。

比如在今年，騰訊極光計劃發行的模擬經營遊戲《桃源深處有人家》，一度憑藉山水畫般的獨特美術風格吸引了眾多擁躉，並且身為一款商業化程度較弱的產品，至今仍活躍在iOS暢銷榜TOP30-TOP150之間的表現，也從側面印證了玩家對其的厚愛。


年末，騰訊旗下主打“卡牌RPG+模擬經營”的新品《衝呀！餅乾人：王國》，也在上線後拿下了iOS免費榜TOP1+暢銷榜TOP9的佳績。


麥吉太文旗下，在過去幾年曾登頂過全球148個國家/地區iOS免費榜+52個國家/地區iOS暢銷榜的“三消+模擬經營”《麥吉大改造》，也在今年由樂益時空發行了國服，只不過成績有些差強人意。


縱觀全年模擬市場，還有益世界旗下的《這城有良田》、瑪雅互娛旗下《解憂小村落》等模擬經營新品，也都在不同階段有過表現。


總體來說，今年的模擬賽道呈現出多點開花的態勢，尤其是有著“古風”“治癒”標籤的新品頗受玩家追捧，展望2024，GameRes認為模擬類遊戲發展依然向好，並且新的破局點大機率將出在題材維度。

泛競技

2023年的泛競技品類著實帶給了玩家不少驚喜，基本各個細分賽道都有爆款出現。

其中，由騰訊天美工作室群打造的閤家歡派對遊戲《元夢之星》，受益於騰訊大量資源的傾斜，以及產品本身玩法、社交的獨特性，無疑成為了2023年競技手遊領域最矚目的存在，它的出現也顯著提升了Party Game的大眾認知度，助推了賽道發展。


FPS競技領域，也有越來越多新品開始探索FPS+新形態，比如心動旗下的《火力蘇打（T3）》，就選擇了圍繞MOBA+FPS做文章；騰訊光子旗下的《高能英雄》，也在對“英雄戰術競技”這一新方向展開探索後，上線20天就收穫了2000萬使用者，並在年末開啟了“電競首秀”。


此外，網易旗下的《全明星街球派對》一度超預期地拿下了iOS免費、暢銷雙榜TOP1，這在一直都較為小眾的體育競技手遊領域可謂頭一遭。


無獨有偶，網易同樣也借《巔峰極速》拿下了iOS免費榜TOP1+暢銷榜TOP3的好成績，在賽車競速手遊領域也立下了一個新標杆。


隨著“社交合作與對抗”成為新一代手遊使用者的“心頭好”，泛競技遊戲在未來也必然會有著更好的發展，是接下來數年的重點賽道。

女性向

曾經被許多人鼓吹“千億市場”的女性向賽道，在2023年可謂進入了新的低谷。

相比往年，2023年最突出的現象就是新品數量驟減，稍微進入過主流視野的女性向新品大抵只有兩款。

一是由老牌女性向廠商友誼時光年初推出的《杜拉拉昇職記》，該作以“都市題材+大女主劇情”為核心賣點，試圖謀求差異化突圍，只可惜市場成績不盡人意。


二是祖龍娛樂旗下的《以閃亮之名》，得益於有行業領先的“技術力”做支撐，該作也成為了2023年女性向賽道的唯一爆款，每逢大更都能躋身iOS暢銷榜TOP10之列。


GameRes認為，女性向賽道的整體萎靡其實並非完全是“同質化”等內因導致的，與Moba、Party game等綜合娛樂性更強的賽道對女性使用者的分流也有著不小的關係。

也正是鑑於各品類越來越強的包容性，接下來以“換裝”“戀愛”等玩法元素為核心的狹義女性向遊戲，單靠題材、劇情、皮相的革新變化，已很難再激發玩家熱情，該賽道能否迎來新的發展契機，很大可能要取決於是否有新品能實現“遊戲性”的突破。


SLG

作為與二遊一樣高度內卷的賽道，SLG賽道2023年的表現需要辯證來看，比如倘若只看國內市場，國內SLG市場依然處於新品減少、缺乏爆款的萎靡階段。

全年，國內市場出現了上文提到的靈犀互娛旗下“戰棋+SLG”新品《三國志戰棋版》；也出現了莉莉絲旗下軍事題材SLG《戰火勳章》。


此外，騰訊也在2023年推出了三國SLG《戰地無疆》；遊族網路也依託《戰火與永恆》試水SLG賽道。


雖然以上產品都沒能躋身頭部，但如果將視線投向海外市場，我們卻能看到2023年的國產SLG在出海戰場上依舊強勢，比如莉莉絲的《Call of Dragons》、點點互動《Whiteout Survival》就都在海外取得了不俗的成績。

由此可見，目前國內市場SLG青黃不接的問題並非出在精品產能不足，更大機率是廠商們在考量版號、使用者偏好、品類競爭強度等因素後，整體在立項、發行規劃上都往全球市場做傾斜所導致的，並且這一趨勢或許還將持續下去。

其他

除以上主流賽道觀察外，2023年的遊戲市場還有一些值得關注的新趨勢。

1、小遊戲站上風口：

得益於爽點更密集、操作更極簡的玩法創新，2023年出現了《尋道大千》、《冒險大作戰》等一批爆款小遊戲，在它們的帶動下，2023年中國小遊戲市場實現了高達200億元的收入，同比去年增長300%，頗具潛力。


並且從下半年開始，不少頭部小遊戲都選擇了以APP形態出海掘金，在中國港澳臺、東南亞等遊戲使用者習慣接近的地區，也都取得了不俗的表現。


2、互動影遊關注度激增：

2023年，由ALT Lab製作的《飛越13號房》先後登陸了PC、移動端，且都取得了較好的口碑。


年底，隨著《完蛋！我被美女包圍了！》的強勢出圈，真人互動影遊的關注度進一步被推向了高潮。


值得注意的是，與《隱形守護者》那個時候互動影遊的曇花一現相比，這一次互動影遊爆火的節點恰逢短劇熱潮的興起，基於“短劇+遊戲”有望形成新產業趨勢的可能性，未來幾年很可能會是優質互動影遊高頻出現的一個重要時間視窗，值得跟進關注。

結語

有些遺憾的是，遊戲行業在2023年終究沒能迎來全面回暖，但相比2022年爆款寥寥的困頓處境來說，不少膾炙人口的頭部精品在2023年輪番登場，使得市場氛圍相比過去還是好上了不少。

並且到了年末，在國家新聞出版署起草的《網路遊戲管理辦法（草案徵求意見稿）》公佈後，雖然導致行業不免經歷了短時間的震盪，但結合隨後人民日報、新華社有關“支援行業繁榮發展”的表態，以及2023年全年發放1076個遊戲版號，相比2021年755個、2022年512個有了可觀增長的直觀資料來說，不難看出，接下來遊戲行業的政策面也依然趨暖。

這些現象也給予了我們更多的信心，去期待遊戲行業在2024年迎來新一輪復甦。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/eQBr75cLGzYc3_5eJF9U-w