電通旗下數字領先的端到端媒體代理機構安布思沛 （iProspect）中國於近日釋出「變化中的中國遊客」報告，分享了後疫情時代中國遊客行為和偏好的重大轉變。基於對當前旅行趨勢的深入分析，報告探討了引起這些轉變的重要因素，國內遊客旅行的主要驅動力，以及品牌應該如何提高在中國遊客群體中的知名度和參與度。

儘管2023年被廣泛認為是中國遊客迴歸之年，但迎接品牌們的將會是一個與過去截然不同的中國遊客群體。面對境外遊的重新開放和更加寬鬆的出行政策，這份報告重點探討了中國消費者將如何相應調整他們的旅行偏好。與此同時，不明朗的經濟形勢、就業形勢以及日益增長的生活成本也在重塑消費者的觀念，並影響著他們的旅行計劃。

當下的中國遊客會更傾向於選擇偏小眾的旅行目的地，擁抱戶外活動，或是計劃開始一次尋找自我的旅程，這也反應了他們在疫情後生活態度的變化，也必然會影響品牌的媒介策略。隨著旅行“新常態”的出現，品牌需要重新思考針對中國遊客的媒介觸點和策劃思路，並相應地調整他們的營銷和渠道策略。

 這份報告的主要洞察包括：

· 導致中國遊客變化的三大因素：新冠疫情帶來了重塑中國遊客價值觀和行為的3大關鍵因素，以及這些因素將如何持續影響中國遊客。

· 中國遊客的九大變化：這些變化能夠幫助我們深入瞭解中國遊客當下的旅行動力、旅行人群以及旅行時間。

· 對於媒體和品牌的啟示：我們的媒介策劃的框架能夠指導品牌找到合適的營銷機會，來提升其在中國遊客中的知名度和參與感。

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